Spieler:innen sammeln,
kämpfen und gewinnen.
Hero Wars treibt das globale
Wachstum voran.

In Hero Wars sammeln Spieler:innen Helden mit unterschiedlichen Fähigkeiten, um mit diesen Kämpfe in Arenen und Kriege gegen andere Gilden zu bestreiten. Nexters, der Entwickler der App, steigerte die Bekanntheit und die Zahl der Installationen mithilfe von Apple Search Ads-Kampagnen auf den Tabs „Heute“¹ und „Suche“, auf Produktseiten und in den Suchergebnissen und erzielte dadurch sowohl eine Umsatzsteigerung als auch eine
höhere Kundenbindung.

Die Ergebnisse

3x höherer durchschnittlicher Umsatz pro Nutzer:in im Vergleich zu ähnlichen Plattformen.

2x höhere Bindung im Vergleich zu ähnlichen Plattformen.

4x höhere Install-to-Purchase-Rate im Vergleich zu ähnlichen Plattformen.

56% höhere Tap-Through-Rate bei Suchergebniskampagnen innerhalb eines Monats nach der Schaltung von Anzeigen auf dem Tab „Heute“.

Die Herausforderung

Das Team von Nexters konzentrierte sich darauf, die Zahl der Downloads zu maximieren und den Umsatz zu steigern. Dazu musste es die Sichtbarkeit der App bei mehr Spieler:innen weltweit erhöhen. Um eine qualitativ hochwertige Akquise und eine hohe Rentabilität der Werbeausgaben zu gewährleisten, wollte es die Bekanntheit steigern und die Aufmerksamkeit potenzieller Spieler:innen gewinnen, die sich für Rollenspiele im App¬Store interessieren. In einer hart umkämpften Kategorie wie Gaming war der Markenschutz ebenfalls ein wichtiges Geschäftsziel.

Apple Search Ads hilft uns, unsere Marke zu schützen und die Zahl der organischen Ergebnisse zu steigern, während wir gleichzeitig eine beeindruckende Rentabilität der Werbeausgaben erzielen und unsere Sichtbarkeit und Anzahl an neuen Spieler:innen und Downloads
erhöhen können.

Maxim Kotov

User Acquisition Manager bei Nexters

Die Lösung

Die Bekanntheit bei mehr Kund:innen in den Tabs „Heute“ und „Suchen“ steigern.

Um neue Zielgruppen zu erreichen, investierte das Team von Nexters in Anzeigen im Tab „Heute“. Mit dieser Anzeigenplatzierung positionierte es die Marke prominent auf der Startseite des App¬Store und machte die App zu einer der ersten, die von Millionen von Nutzer:innen gesehen wurden. „Die Kampagnen im Tab ‚Heute‘ haben uns geholfen, eine breitere Zielgruppe zu erreichen und entdeckt zu werden, was zu einem größeren Gesamtwachstum geführt hat“, sagt Valentin Belenkov, User Acquisition Producer bei Nexters. „Nachdem wir einen Monat lang Kampagnen im Tab ‚Heute‘ durchgeführt hatten, konnten wir feststellen, wie die Rentabilität der Werbeausgaben durch stark motivierte Nutzer:innen gesteigert wurde und die wichtigsten Leistungskennzahlen für unsere Kampagnen erfüllte.“

Das Team maximierte die Zahl der Impressions weiter, indem es ein zusätzliches Budget für Anzeigen im Tab „Suchen“ bereitstellte, die oben in der Liste der vorgeschlagenen Apps angezeigt werden und potenzielle Spieler:innen beeinflussen, bevor sie eine Suche eingrenzen. Es investierte außerdem in Anzeigen auf Produktseiten, die ganz oben auf der Liste „Das gefällt dir vielleicht auch“ erscheinen. Mit diesen Anzeigen erreichte das Team Nutzer:innen, die auf relevanten Produktseiten nach unten scrollten und aktiv nach Apps und Informationen suchten, die ihnen bei der Entscheidung für einen Download halfen.

Wachstum effizient auf neue Märkte skalieren.

Suchergebniskampagnen halfen dem Team von Nexters dabei, auf Märkten weltweit wettbewerbsfähig zu bleiben. Der Schwerpunkt ihrer Investition lag auf Markenkampagnen, mit denen die starke Kaufabsicht potenzieller Spieler:innen geweckt wurde, die nach Keywords im Zusammenhang mit ihrer App oder ihrem Firmennamen suchten. ¬{9}„Wir legen für unsere Markenkampagnen extrem hohe Cost-Per-Tap-Gebote fest, um eine weltweite Führungsposition beizubehalten“, sagt Belenkov.„Wir haben außerdem dafür gesorgt, dass unsere Budgetierung für Anzeigen in den Tabs ‚Heute‘ und ‚Suchen‘ und auf den Produktseiten immer inkrementell mit den Ausgaben für Suchergebnis-Markenkampagnen verbunden war, da diese stets eine gute Leistung erbringen und sofort ihre Effizienz zeigen. Mit dieser Multi-Placement-Strategie konnten Apple¬Search¬Ads eine starke Leistung und eine gute Rentabilität der Werbeausgaben erzielen.“{10}

Unternehmensprofil