Gamers stellen sich einer
spannenden Herausforderung.
LINE PokoPoko steigert
die Nutzerakquise.

Mit den nach Keywordthemen unterteilten Apple Search Ads Kampagnen konnte das Team von LINE PokoPoko die Keywordabdeckung erweitern und die Reichweite verbessern. Eine Entdeckungskampagne half, neue relevante Suchbegriffe außerhalb seiner bestehenden Keywordlisten zu finden. Um die Aufmerksamkeit aktiver Spieler zu gewinnen, die nach seinen Markenbegriffen sowie nach ähnlichen Spieltypen suchten, richtete das Team Marken-, Kategorie- und Wettbewerbskampagnen ein. 

„Die Marken-Keywordkampagnen auf Apple Search Ads waren eine gute Ergänzung zu unserem organischen Wachstum und führten insgesamt zu einem Anstieg der Downloads“, sagt Toshinobu Kumagai vom Game-Marketingteam der LINE Corporation. „Wir optimierten unsere Keywordstrategie auf Basis der Leistung und investierten vorrangig in die relevantesten neu entdeckten Keywords, die den besten ROI und die besten Bindungsraten erzielten.“ 

Indem sich das Team von LINE PokoPoko auf besonders relevante Keywords und eine gute Conversion Rate konzentrierte, konnte es die Impressions maximieren und die Effizienz verbessern. Das Dashboard „Diagramme“ lieferte außerdem ein besseres Verständnis der Kampagnenleistung auf Keywordebene über die Zielgruppensegmente Geschlecht und Alter. Das Team erweiterte die Keywords dann schrittweise mit Search Match und fügte täglich neue, leistungsstarke Suchbegriffe hinzu, um die Skalierung weiter voranzutreiben. 

„Mit diesem Ansatz haben wir unsere Installationen verdreifacht und zugleich die Conversion Rate um drei Prozent gesteigert und den Cost-per-Install um 42 Prozent gesenkt", sagt Kumagai. „Zudem verzeichneten wir einen ROI und eine Bindungsrate, die wesentlich höher waren als der Durchschnitt auf anderen Plattformen.“ Tatsächlich führte Apple Search Ads zu einer 20 Prozent höheren 7-tägigen Bindungsrate als andere Werbeplattformen. Und auch der Return on Ad Spend war 16 Prozent höher als der Durchschnitt auf anderen Werbeplattformen.