Spieler:innen werden zu Held:innen,
um das Böse zu bekämpfen.
Long Thần Lục Giới verbessert
den ROAS.

Mit Suchergebniskampagnen, die nach Keyword-Themen getrennt waren, erfasste das SohaGame-Team die starke Absicht von Nutzer:innen im App Store. Es konzentrierte sich auf den Markenschutz und legte Wert darauf, wettbewerbsfähige Gebote für Keywords abzugeben, die mit der Marke des Entwicklers, eines Pioniers im Bereich der Veröffentlichung mobiler Spiele in Vietnam, in Zusammenhang standen. Das Team überwachte Kennzahlen wie den Anteil an möglichen Impressionen und die Klickrate genau, um die Keyword-Gebote basierend auf der Kampagnenleistung sowie Kategorietrends zu optimieren und niedrigere Gebote für nicht markenbezogene und allgemeinere Keywords abzugeben.

„Apple Search Ads liefert ein großes Volumen an hochwertigem iOS-Traffic und zeigt durchweg einen positiven Einfluss auf unser organisches Wachstum“, sagt Vu Dzung, User Acquisition Manager bei SohaGame. „Wir schätzen auch die Möglichkeit, die Leistung in Echtzeit zu messen, da wir die Einblicke der Apple Search Ads zur Kampagnenoptimierung und zur Steigerung des Erfolgs nutzen können.“

In den Wochen nach der Veröffentlichung des Spiels optimierte das Team von SohaGame die Conversions weiter und erfasste die Interaktion der Spieler:innen mit Anzeigenvarianten auf der Grundlage von Custom Product Pages, die es in App Store Connect eingerichtet hatte. Diese nutzerdefinierten Anzeigen zeigten die niedliche Chibi-Kunst des Spiels und lockten Spieler:innen zum Herunterladen, indem sie neue Charaktere im Spiel sowie App-Updates und Sonderaktionen hervorhoben. Wenn potenzielle Spieler:innen auf die Anzeige tippten, gelangten sie auf eine Custom Product Page, die genau auf das Anzeigendesign abgestimmt war. Auf diese Weise wurde ein durchgängiges Nutzungserlebnis geschaffen.

Tatsächlich stellte das Team fest, dass die leistungsstärkste Custom Product Page den Cost-per-Acquisition um bis zu 10 Prozent senkte. Als es die leistungsstärkste Custom Product Page als Standardproduktseite hinzufügte, sanken auch die Kosten pro neuem:neuer Benutzer:in um über 10 Prozent. „Das Testen verschiedener Anzeigenvarianten hat nicht nur zur Verbesserung der Leistung beigetragen, sondern uns auch umsetzbare Erkenntnisse darüber verschafft, welche Anzeigendesigns die Aufmerksamkeit unserer Hauptspieler:innen am besten auf sich ziehen und sie dazu motivieren, unser Spiel herunterzuladen“, sagt Dzung.

Das Team von SohaGame bewarb seine App auch auf der Startseite des App Store mit einer Anzeige im Tab „Heute“. Dank dieser prominenten Platzierung gehörte die App zu den ersten sichtbaren Inhalten, die die Nutzer:innen zu Beginn ihrer Reise durch den App Store sahen, um neue Spiele zu entdecken. „Der Tab ‚Heute‘ ist ein äußerst erstklassiger Standort und die Anzahl der Spieler:innen, die wir erreichen können, ist exponentiell gestiegen“, sagt Dzung. „Unsere Kampagne im Tab ‚Heute‘ führte zu einem hohen Installationsvolumen und einer hohen Rendite der Werbeausgaben.“

Um die Bekanntheit weiter zu steigern, investierte das SohaGame-Team in Anzeigen im Tab „Suche“. Diese Anzeigen wurden ganz oben in der Liste der vorgeschlagenen Apps angezeigt und trugen dazu bei, die Absicht zu beeinflussen, bevor Nutzer:innen ihre Suche einschränkten. Mit Produktseitenanzeigen konnte das Team Menschen erreichen, die aktiv nach Apps recherchierten, und starke Absichten erfassen. „Mit diesen beiden Anzeigenplatzierungen konnten wir die Sichtbarkeit einfach erhöhen, mehr Spieler:innen erreichen und inkrementelle Downloads erzielen. Wir haben die Investitionen in Anzeigen im Tab ‚Suche‘ vierteljährlich weiter erhöht und festgestellt, dass der Cost-per-Acquisition konstant bleibt“, sagt Dzung.