Spieler:innen erleben einen Kindheitsklassiker wieder.
Metal Slug: Awakening
steigert seinen ROAS.

Vor Veröffentlichung des Spiels erhöhte das VNG Team die Präsenz im App Store mit einer Apple Search Ads Vorbestellungs­kampagne. Dabei erfolgt die Installation nach der Veröffentlichung automatisch, wenn eine zum Vorbestellen verfügbare App heruntergeladen wird. Das Team beobachtete die Berichte zu Installationsanfragen sowie die App Store Analysedaten genau, um besser zu verstehen, wie sich die Keywordstrategie noch optimieren und potenzielle Spiel-Downloads maximieren ließen.

„Die Vorbestellungskampagne war für unser Branding und unsere Bekanntheit sehr wichtig und hat schon früh das Interesse im App Store geweckt“, sagt Hung Anh Nguyen, User Acquisition Manager bei Game Studio 9 der VNG Corporation. „In der Vorbestellungsphase konnten wir bereits 25 Prozent unseres gesamten iOS Installationsvolumens erlangen, mit einer sehr hohen Conversion Rate von der Vorab-Registrierung zum Download.“ 

Um einem möglichst breiten Publikum zu helfen, die App zu entdecken, investierten die VNG Teams in Suchergebnis­kampagnen. Dabei trennten sie ihre Kampagnen nach Ländern und lokalen Keywords, um auf unterschiedliche Markt- und Sprachnuancen einzugehen. Mit Markenkampagnen konnten sie Spieler:innen mit starker Kaufabsicht gewinnen, die im App Store nach dem Namen des Spiels suchten, und gleichzeitig ihre Markenbegriffe vor der Konkurrenz schützen.

„Bei unseren Suchergebniskampagnen haben wir die Budgets genau beobachtet und wettbewerbsfähige Gebote abgegeben, um den größtmöglichen Share of Voice zu erzielen, was zu einem starken Installationsvolumen geführt hat“, sagt Hung Anh. „Diese Gebotsstrategie war besonders für unsere Markenkampagnen wichtig, da wir bei diesen Keywords normalerweise die höchste Rentabilität der Werbeausgaben erzielen.“

Um neue Zielgruppen zu erreichen und Installationen zu fördern, ergänzten die VNG Team ihre Suchergebniskampagnen durch weitere Anzeigenplatzierungen im App Store. Mit Anzeigen im Tab „Heute“ platzierten sie das Spiel prominent auf der Titelseite des App Store und erreichten so Millionen von Menschen direkt zu Beginn ihrer App-Suche. Anzeigen im Tab „Suchen“ überzeugten derweil viele Spieler:innen, bevor sie ihre Suche eingrenzten. Und mit Anzeigen auf Produktseiten blieb die App ebenfalls wettbewerbsfähig und den Nutzer:innen im Gedächtnis.

„Die allermeisten Impressions – 94 Prozent – waren das Ergebnis unserer Anzeigen im Tab ‚Heute‘, ‚Suchen‘ und auf den Produktseiten“, sagt Hung Anh. „Diese drei Platzierungen haben uns zusammen mit den Suchergebnisanzeigen außerdem geholfen, in neun Märkten ein Installationswachstum von 154 Prozent zu erzielen – im Vergleich zur Strategie nur mit Suchergebniskampagnen.“ Apple Search Ads spielte auch beim organischen Installationswachstum eine wichtige Rolle – insbesondere die Anzeigen im Tab „Heute“.

Um unterschiedliche Zielgruppen besser und effizienter zu erreichen, entwickelten die VNG Teams relevantere Anzeigenvarianten anhand von Custom Product Pages in App Store Connect. Diese Strategie testeten sie mit mehreren Varianten in der Vorbestellungs- und Einführungsphase. Wenn potenzielle Kund:innen auf eine dieser Anzeigenvarianten tippten, gelangten sie auf eine Custom Product Page, die genau auf das Anzeigendesign abgestimmt war. Auf diese Weise wurde ein nahtloses Erlebnis geschaffen.

„Eine unserer Custom Product Pages stellte eine Verbindung zu dem anderen beliebten VNG Spiel Arena of Valor her und hob Violet hervor – eine zentrale Figur aus diesem Spiel“, erklärt Hung Anh. „Wir kombinierten Keywords rund um die Namen der Figur und des Spiels, um die Metal Slug Kampagne zu skalieren und die Conversion Rate zu erhöhen.“ Mit dieser Anzeigenvariante verbesserte das Team seine Tap-to-Install Conversion Rate um 10 Prozent.