Spieler trainieren Pferde.
Rival Stars Horse Racing
vergrößert Reichweite.

Um das Budget besser zu verwalten und die Leistung zu optimieren, hat das PikPok-Team separate Apple Search Ads Kampagnen für jeden Markt erstellt. Search Match half ihnen dabei, eine breitere Zielgruppe zu erreichen und neue, relevante Suchbegriffe für das jeweilige Land bzw. die Region zu identifizieren. Mit diesen lokalen Keyword-Erkenntnissen konnten sie den ROAS optimieren und die leistungsstärksten Keywords von Broad Match zu Exact Match umstellen.

Das Team von PikPok konnte die Reichweite weiter skalieren und sich mit Markenkampagnen vor der Konkurrenz schützen, indem es Nutzer mit starkem Vorinteresse erfasste, die nach ihren Markenfranchise-Begriffen suchten. „Die Erkenntnisse zu Suchbegriffen, die wir mithilfe von Apple Search Ads gewonnen haben, waren entscheidend für unseren Wachstum in neuen Märkten“, meint Brandon Yang, User Acquisition Operations Manager bei PikPok. „Sie haben außerdem zur Ergänzung unserer organischen Präsenz beigetragen, indem sie die Optimierung unserer App Store-Produktseiten informierten.“

Die Rückgewinnung von Spielern, welche die App zuvor geladen hatten, war für die Wachstumsstrategie des PikPok-Teams von entscheidender Bedeutung. Um die aktualisierten immersiven Funktionen hervorzuheben, richtete das Team Kampagnen ein, die auf wiederkehrende Spieler angepasst wurden. Sie überwachten genau die Leistung, fügten Suchbegriffe basierend auf der Leistung der erneuten Downloads hinzu bzw. entfernten sie und passten Gebote auf Keywordebene an, um deren Reichweite zu skalieren. 

„Wir vertiefen ständig unser Spielerlebnis. Die App ehemaligen Spielern erneut vorstellen zu können, ist eine ideale Möglichkeit, mit bereits engagierten Leuten in Kontakt zu treten“, so Yang.