Spieler kämpfen sich zum Sieg.
Summoners War steigert die Umsätze.

Um ihre weltweit anerkannte Marke zu schützen und das Interesse an ähnlichen Fantasy-Spielen zu wecken, konzentrierte sich das Team von Summoners War zusammen mit seiner Marketing-Agentur Mobidays auf Marken-Keywordkampagnen mit Apple Search Ads. Auch der Impression Share und die Gebote wurden genau überwacht, um in einer immer beliebteren Kategorie wettbewerbsfähig zu bleiben. Entdeckungskampagnen mit Search Match halfen ebenfalls dabei, eine breitere Zielgruppe zu erreichen und beliebte Suchbegriffe herauszufinden.  

Search Match war nach Ansicht des Mobidays Teams das leistungsstärkste Tool, um unabhängig von der Sprachbarriere schnell wertvolle Marketing-Erkenntnisse in verschiedenen Ländern zu gewinnen. Die mit Search Match gewonnenen Keyworderkenntnisse wurden auch für die Strategie in allen kostenpflichtigen Marketingkanälen genutzt, wodurch die gesamte Marketingleistung weltweit verbessert wurde.

In Zusammenarbeit mit Mobidays verfolgte das Team von Summoners War aktiv die Keywordleistung und den Impression Share von Apple Search Ads Kampagnen. Um die Anzahl der Impressions und den Gewinn neuer Nutzer weltweit zu maximieren, wurden die Gebote wöchentlich angepasst, wobei leistungsstarke Keywords zu Exact Match hinzugefügt und die Gebote erhöht wurden, um optimale Ergebnisse zu erzielen. Oft umfassten Broad Matches auch überraschende Suchbegriffe, an die sie bei den Exact Match Keywords gar nicht gedacht hatten. 

„Wir beobachteten so starke Verbesserungen bei Akquise und Kosten mit einer sehr einfachen Optimierung, dass wir unsere Investitionen in Apple Search Ads von Monat zu Monat um 15 Prozent erhöht haben“, sagt Suyeon Yu, Summoners War Performance Team Lead bei Com2us.

Nach fast einem Jahrzehnt im App Store hatte sich Summoners War als App weiterentwickelt und viele Funktionen aktualisiert, darunter das Echtzeit-Gameplay. Das Team konzentrierte sich auf die Nutzerbindung und die Steigerung des Lebenszeitwerts und wandte bei seinen Apple Search Ads Kampagnen keine Zielgruppenattribute an. Durch die Einbeziehung aller Nutzer konnte das Team seine Anzeigen bei relevanten Suchanfragen schalten, die von den erfahrensten und engagiertesten Fantasy-Spielern im App Store gestellt wurden. 

„Apple Search Ads zog Spieler mit hohem Wert an und lieferte die höchste Bindungsrate aller Plattformen. Diese Spieler hatten eine um 19 Prozent höhere Bindungsrate als Spieler, die über andere Kanäle gewonnen wurden“, sagt Suyeon Yu.