Kunden verbessern ihre Bankgeschäfte.
Varo Bank steigert die Zahl
der Conversions.

Um die Akquiseeffizienz mithilfe von Apple Search Ads voranzutreiben, hat das Varo Bank-Team seine Accountstruktur mit Entdeckungs-, Marken-, Wettbewerbs- und Kategorie-Keyword-Kampagnen eingerichtet. Search Match und Broad Match halfen dabei, neue relevante Keywords ausfindig zu machen. Sie verschoben leistungsstarke Keywords von der Entdeckungs- in andere Kampagnen, wie z. B. Exact Match. Wettbewerbs- und Kategoriekampagnen haben dazu beigetragen, die Sichtbarkeit auf eine breitere Zielgruppe zu erhöhen, die an Banking-Apps interessiert ist.

Das Varo Bank-Team verfolgte dabei genau die Leistung sowohl auf Kampagnen- als auch auf Keyword-Ebene. Sie entfernten weniger effiziente Suchbegriffe und passten Gebote an, um mehr Impressions zu erzielen und die Abhängigkeit von nur wenigen Keywords zu verringern. Als das Team bemerkte, dass die Keyword-Gebote ins Schwanken gerieten, optimierten sie ihre Gebote, um wettbewerbsfähig zu bleiben.

Um die Anzeigenrelevanz zu maximieren, verwendete das Team von Varo Bank Anzeigenvarianten, damit die am besten funktionierenden Keywords auf verschiedene App-Vorschauen oder Videos auf der Produktseite im App Store abgestimmt werden konnten. Sie erstellten Anzeigenvarianten, die beliebte App-Vorteile wie fehlende Überziehungsgebühren oder eine bis zu zwei Tage frühere Zahlung (bei der Einrichtung einer direkten Einzahlung durch den:die Kund:in) hervorhoben.

„Mithilfe von Apple Search Ads konnten wir mehr darüber erfahren, was bei verschiedenen Kunden Anklang findet“, sagt Tamar Kassoff, Director of User Acquisition bei der Varo Bank. „Indem wir verschiedene Segmente mit relevanten Texten und Motiven anvisierten, konnten wir die Zahl der Conversions steigern und gleichzeitig eine der niedrigsten Cost-Per-Acquisition-Raten bei allen Anzeigenplattformen erzielen.“