Symbol der YAZIO App

YAZIO

Kund:innen zählen Kalorien.
YAZIO erhält mehr Abonnent:innen.

YAZIO im App Store

Mit den zahlreichen Tracking-Funktionen von YAZIO können Kund:innen ihr Gewicht einfach verwalten, indem sie Kalorien, Wasseraufnahme, Erinnerungen für Fastenzeiten und mehr aufzeichnen. Die Health und Fitness App steigerte ihre Wachstumsrate neuer Downloads, ihre Conversions und ihren Lifetime Value mit optimierten Werbeanzeigen und Geschäftseinblicken von Apple Search Ads. 

Die Ergebnisse

#1 Plattform, was die Tap-to-Install-Rate betrifft.
45% Anstieg der von Apple Search Ads bereitgestellten Downloads im Vergleich zum Vorjahr.
40% höherer Lebenszeitwert bei Kund:innen, die durch Apple Search Ads gewonnen wurden.
20% durchschnittliche Steigerung der Conversion Rate im Vergleich zu anderen Werbeplattformen.



Die Herausforderung

Um die Neukundengewinnung voranzutreiben und den Umsatz in neuen Märkten wie den USA zu steigern, musste das Team von YAZIO die Zahl der App-Erkennungen bei den richtigen Zielgruppen steigern. Sie wollten außerdem das Vorinteresse gesundheitsbewusster Menschen besser erfassen, die im App Store nach Hilfe bei ihrer Ernährung suchen. Die Präsentation von Funktionen, die über den kostenlosen Kalorienzähler der App hinausgehen – darunter Rezepte, Fastenpläne und ein Barcodescanner für ein einfaches Kalorienzählen – war der Schlüssel zur Verbesserung der Abonnement Conversions und der Kundenbindung.

Wir haben ein erhebliches Budget von anderen Kanälen auf Apple Search Ads verlagert, da die Leistung viel effizienter ist und wir unseren Erfolg problemlos auf neue Märkte ausweiten können.

Die Lösung

Schnell neue Märkte erschließen, um die Markenbekanntheit zu steigern.

Mit Apple Search Ads konnte das YAZIO-Team schnell Entdeckungskampagnen in neuen Märkten starten. Search Match half dabei, neue, relevante Keywords zu entdecken. In den Hauptmärkten von YAZIO half die Investition in Markenkampagnen dem Team, das hohe Suchvolumen für ihre Markenbegriffe optimal zu nutzen und der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein. Das Team überwachte die Leistung auf Keywordebene und passte die Gebote für die leistungsstärksten Suchbegriffe an, um das Downloadvolumen und die Effizienz zu steigern.

 

„Apple Search Ads bietet eine einfache Möglichkeit, das Wasser in neuen Märkten zu testen, in denen wir zuvor noch keine Werbung gemacht haben“, sagt Yusuf Bozkurt, Performance Marketing Manager bei YAZIO. „Wir lassen ständig Entdeckungskampagnen laufen, weil sie uns wichtige Einblicke in Kundeninteressen, Suchvolumen und Trends in unserer Branche vermitteln – und das in relativ kurzer Zeit.“

Geschäftseinblicke gewinnen, um Produkt- und Marketingstrategien daran auszurichten.

Erkenntnisse aus Apple Search Ads haben außerdem die Produktstrategie von YAZIO beeinflusst. Zum Beispiel stellten sie ein starkes Suchvolumen nach Wassertrackern fest und fügten der App diese Funktion hinzu.

 

„Wir analysieren regelmäßig die Leistung auf Keywordebene in Apple Search Ads, um gewünschte App-Funktionen zu finden und Möglichkeiten zur Leistungssteigerung in all unseren anderen Akquisekanälen zu identifizieren“, so Bozkurt.

 

Durch die Verwendung separater Anzeigengruppen für neue und wiederkehrende Kund:innen gewann das Team zudem wertvolle Einblicke in die Kundenbindung und den Lifetime Value. YAZIO nutzte Keyword- und Conversion-Erkenntnisse aus Apple Search Ads, um die Relevanz seiner App Store Produktseite zu optimieren, die organischen Rankings zu verbessern und ein inkrementelles Wachstum zu fördern.

Anzeigenleistung durch das Hervorheben der wichtigsten Funktionen optimieren.

Das Team von YAZIO nutzte Creative Sets, um themenbasierte Anzeigengruppen mit verschiedenen App-Vorschauen oder -Videos von ihrer App Store Produktseite in Einklang zu bringen. Sie testeten Anzeigenvariationen, die beliebte App-Funktionen wie den Kalorienzähler und den Fasten-Tracker hervorhoben. „Durch die Keywordanalyse von Apple Search Ads Kampagnen haben wir herausgefunden, welche Funktionen unsere Kund:innen am besten finden, und konnten die Werbeausgaben für kreative Elemente erhöhen, die sich auf diese Funktionen konzentrieren“, sagt Bozkurt.

 

Das YAZIO Team profitierte zudem von der Anzeigenregel, die es Werbeanbieter:innen ermöglicht, in Apple Search Ads mehr Bilder und Vorschauvideos anzuzeigen, wenn ihre App das erste organische Suchergebnis darstellt und auch als Anzeige unterstützt wird. Dies eröffnete dem Team neue Möglichkeiten, die App auf iPhone Displays zu präsentieren, wodurch eine tiefere Kundenbindung erreicht werden konnte.

Unternehmensprofil

  • YAZIO
  • Kategorie „Gesundheit und Fitness“
  • Gegründet 2013
  • Sitz in Erfurt, Deutschland
Symbol der App LINE PokoPoko

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