Mejora el rendimiento de la campaña con nuestras prácticas recomendadas.
Primeros pasos con la certificación

Dos manos sosteniendo un iPhone. El App Store muestra una variante de anuncio de una app de ejemplo, NoMoss.

Prácticas recomendadas

Variantes de anuncios

Crear variantes de anuncios basadas en páginas de producto personalizadas puede contribuir a hacer que tus anuncios de resultados de búsqueda sean más relevantes para los posibles clientes. Mejora los resultados aplicando las sugerencias siguientes para crear variantes de anuncios.
Conoce cómo funcionan las páginas de
producto personalizadas.
Las páginas de producto personalizadas son versiones adicionales de la página de producto en el App Store que utilizan diferentes vistas previas, capturas de pantalla y texto promocional de la app para destacar prestaciones o contenido específicos. Puedes configurar páginas de productos personalizadas en cualquier momento en App Store Connect sin enviar nuevas versiones de la app. Todo lo que necesitas es acceso con la función de marketing a la cuenta de App Store Connect. Todas las páginas aprobadas estarán disponibles en Apple Search Ads: así, dispondrás de muchas opciones para crear variantes de anuncios centradas en los diferentes intereses de los clientes.
Una variante de anuncio de una app de ejemplo, TripTrek, que muestra que tres imágenes de la app relacionadas con opciones gastronómicas están diseñadas para aparecer en la consulta de búsqueda «planificador de comidas en viajes».

Alinea los materiales personalizados de la página de producto con los temas de
palabras clave.

Cuando crees una variante de anuncio para un grupo de anuncios concreto, conecta el contenido de su página de producto personalizada con el tema de palabras clave.

Supongamos que estás promocionando una app de viajes llamada TripTrek y tienes un grupo de anuncios con palabras clave como planificador de comidas en viajes y diario de comidas en vacaciones. Puedes crear una página de producto personalizada que muestre las funciones de tu app relacionadas con opciones gastronómicas para hacer coincidir el material publicitario del anuncio con las palabras clave de ese grupo de anuncios.

Una variante de anuncio para una app de ejemplo, NoMoss. Tres capturas de pantalla que muestran nuevos niveles en el juego para resaltar el nuevo contenido.

Resalta las nuevas prestaciones y el contenido relevante.

Ya estés lanzando un nuevo aspecto, prestaciones o funciones adicionales o una promoción especial, las variantes de anuncios te permiten mejorar la oferta y el mensaje. Ofrece a los usuarios un vistazo a la interfaz de tu app con capturas de pantalla actualizadas y vistas previas de la app y publicita las actualizaciones o promociones en tu mensaje de texto.

Por ejemplo, si estás publicando un anuncio personalizado de un juego de laberintos, puedes mostrar nuevos niveles para llamar la atención de los clientes interesados.

Captura de pantalla de una app que muestra la consulta de búsqueda «fitness para hombre» con una imagen de un hombre haciendo ejercicio debajo.

En lugar de modificar los ajustes, publica un material publicitario personalizado.

Los términos de búsqueda que introducen las personas, no los perfiles de público objetivo con los que encajan, son las señales más fuertes de sus intereses e intenciones. En lugar de modificar los ajustes de público objetivo, aumenta la relevancia de los anuncios utilizando materiales creativos que concuerden con las búsquedas de los clientes. Por ejemplo, si promocionas una app de fitness, en lugar de dirigirte a un público masculino, podrías usar capturas de pantalla con hombres para vincularla con búsquedas relacionadas.

Si modificas los ajustes de público objetivo, el anuncio no se publicará en dispositivos con la opción Anuncios personalizados desactivada. Dado que el 78 % del volumen de búsquedas proviene de dispositivos con la opción Anuncios personalizados desactivada,* cambiar los ajustes de público objetivo puede limitar significativamente el número de clientes que ven el anuncio.

Una variante de anuncio de una app de ejemplo, TripTrek, que muestra imágenes de las celebraciones de Año Nuevo. Un recuadro en la app que dice Eventos cerca está resaltado.

Aprovecha todas las posibilidades de las temporadas y los
eventos clave.

Las temporadas, los festivos y los eventos específicos pueden representar grandes oportunidades para las descargas. Durante estos momentos clave, puedes usar variantes de anuncios para reflejar la estacionalidad, las promociones o las celebraciones en el material publicitario del anuncio. Crea hasta 35 anuncios personalizados y actívalos o ponlos en pausa según sea necesario durante el año.

Si estás promocionando la app de viajes, TripTrek, en diciembre, puedes mostrar imágenes de celebraciones de Año Nuevo en tu anuncio personalizado para fomentar las descargas de las personas que viajan en fin de año.

Ten en cuenta los países y las regiones de la campaña.

Para que se publique la variante del anuncio, los materiales de la página de producto personalizada deben ser compatibles con el país, la región y el dispositivo de destino que hayas elegido para la campaña. Si los materiales están en un idioma incompatible o están formateados para un dispositivo diferente, el anuncio no se podrá publicar. Antes de crear un anuncio personalizado, comprueba que estás utilizando una página de producto personalizada que coincide con la configuración de la campaña.

Conecta con campañas de marketing más amplias.

Los anuncios personalizados facilitan la alineación de la estrategia del material publicitario en todos los canales de marketing. Cada página de producto personalizada incluye una URL única que puedes usar como destino para anuncios en redes sociales, correos electrónicos, TV y en exteriores, además de tu campaña de Apple Search Ads. Esto te permite generar una coherencia en todas tus iniciativas de marketing. Si tu estrategia cambia, puedes crear una nueva variante del anuncio utilizando una página de producto personalizada diferente en cualquier momento.
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