Estructura de
la campaña

Los tres primeros tipos de campaña impulsarán el rendimiento principal, por lo que se deben supervisar de cerca.

1. La campaña de marca se centra en palabras clave relacionadas con tu app o el nombre de tu empresa.
2. La campaña de categoría se centra en palabras clave sin marca que describen la categoría o género de tu app y para qué sirve.
3. La campaña de competidor se centra en palabras clave para las apps similares a la tuya, dentro de la misma categoría de apps o de una relacionada.

Para las campañas de marca, competidor y categoría, establece palabras clave configuradas con el tipo de concordancia exacta, asegúrate de que Search Match esté desactivado y aplica tus pujas de CPT máximo más agresivas a las palabras clave de mayor rendimiento.

El cuarto tipo de campaña te permite conocer las palabras clave eficaces que puedes añadir a los tres primeros tipos de campaña.

4. La campaña de descubrimiento se centra en llegar a un público objetivo más amplio y obtener términos de búsqueda populares para añadirlos como palabras clave. En esta campaña, usarás palabras clave en concordancia amplia y Search Match para relacionar tu anuncio automáticamente con términos de búsqueda relevantes. Conviene crear dos grupos de anuncios dedicados:

   • Un grupo de anuncios de concordancia amplia que incluya todas las palabras clave de los otros tres tipos de campaña, pero con el tipo de concordancia establecido como amplio y Search Match desactivado.
   • Un grupo de anuncios de Search Match que no incluya palabras clave pero que tenga Search Match activado para mostrar tu anuncio en las búsquedas relevantes del App Store.

En tu campaña de descubrimiento, añade todas las palabras clave de tus campañas de marca, competidor y categoría como palabras clave negativas de concordancia exacta. De esta manera, el anuncio aparecerá con las búsquedas relacionadas con tus palabras clave, mientras evitas la concordancia con las palabras clave exactas por las que ya estás pujando en otro lugar.