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Prácticas recomendadas

Estructura de la campaña

Elegir una estructura correcta para la campaña es una parte clave de tu éxito con Apple Search Ads. Tener una estrategia a la hora de configurar las campañas de resultados de búsqueda puede ayudarte a medir de forma más fácil el rendimiento, optimizar las pujas de palabras clave, llegar a nuevos públicos objetivo y mucho más. Utiliza las siguientes sugerencias para conseguir los mejores resultados de tus campañas de resultados de búsqueda.

Ten en cuenta cómo se relacionan los elementos de la campaña

A nivel de campaña, se establece un presupuesto y se eligen los países y regiones donde se publicarán los anuncios. Dentro de las campañas, crearás grupos de anuncios en los que podrás añadir acotaciones de público objetivo, elegir palabras clave, establecer pujas y configurar variantes de anuncios.
El panel Campañas está abierto para la app de ejemplo Music Teacher. Se muestran cuatro campañas, tres de ellas en ejecución y una en pausa.

Separa las campañas por temas de palabras clave

Incluye cuatro tipos de campañas en tu cuenta: marca, categoría, competidor y descubrimiento. Cada tipo de campaña se centra en un tema de palabras clave diferente y utiliza estrategias específicas de grupos de anuncios, tipos de concordancia y pujas.

Esquema de la estructura de la campaña

Un diagrama de tipos de campañas y grupos de anuncios asociados que muestra el siguiente contenido.

Los tres primeros tipos de campaña impulsarán el rendimiento principal, por lo que se deben supervisar de cerca.

  1. La campaña de marca se centra en palabras clave relacionadas con tu app o el nombre de tu empresa.
  2. La campaña de categoría se centra en palabras clave sin marca que describen la categoría o género de tu app y para qué sirve.
  3. La campaña de competidor se centra en palabras clave para las apps similares a la tuya, dentro de la misma categoría de apps o de una relacionada.

Para las campañas de marca, competidor y categoría, establece palabras clave configuradas con el tipo de concordancia exacta, asegúrate de que Search Match esté desactivado y aplica tus pujas de CPT máximo más agresivas a las palabras clave de mayor rendimiento.

El cuarto tipo de campaña te permite conocer las palabras clave eficaces que puedes añadir a los tres primeros tipos de campaña.

  1. La campaña de descubrimiento se centra en llegar a un público objetivo más amplio y obtener términos de búsqueda populares para añadirlos como palabras clave. En esta campaña, usarás palabras clave en concordancia amplia y Search Match para relacionar tu anuncio automáticamente con términos de búsqueda relevantes. Conviene crear dos grupos de anuncios dedicados:

    • Un grupo de anuncios de concordancia amplia que incluya todas las palabras clave de los otros tres tipos de campaña, pero con el tipo de concordancia establecido como amplio y Search Match desactivado.
    • El grupo de anuncios de Search Match no incluye palabras clave pero tiene Search Match activado para mostrar tu anuncio en las búsquedas relevantes del App Store.

En tu campaña de descubrimiento, añade todas las palabras clave de tus campañas de marca, competidor y categoría como palabras clave negativas de concordancia exacta. De esta manera, el anuncio aparecerá con las búsquedas relacionadas con tus palabras clave, mientras evitas la concordancia con las palabras clave exactas por las que ya estás pujando en otro lugar.

Utiliza los aprendizajes del descubrimiento para optimizar tus
otras campañas

Una vez que hayas identificado los términos de búsqueda que funcionan bien en tu campaña de descubrimiento, añádelos a la campaña de marca, categoría o competidor correspondiente como nuevas palabras clave de concordancia exacta. Luego repite el proceso de añadir estas palabras clave como palabras clave negativas con concordancia exacta en la campaña de descubrimiento. 

Ten en cuenta los diferentes países y regiones

Separa tus campañas por países o regiones concretos si trabajas con mercados grandes que requieran presupuestos especiales o que tengan objetivos diferentes. Las campañas individuales te pueden ayudar a comprender el valor. O agrupa varios países y regiones en una sola campaña si tienen objetivos similares o comparten atributos, como el valor de cliente, el idioma o los centros financieros o de ventas regionales. Incluir varios países y regiones en una campaña simplifica la gestión de los anuncios y del presupuesto.
Si creas campañas individuales para gestionar regiones o presupuestos por separado, puedes configurar tipos de grupos de anuncios similares a los tipos de campaña descritos anteriormente. Crea grupos de anuncios específicos para las palabras clave en concordancia amplia de marca, categoría, competidor y descubrimiento, junto con un grupo de anuncios de descubrimiento con Search Match activado. Así es como podría hacerlo esta estructura si promocionaras una app de aprendizaje de instrumentos de cuerda llamada Music Teacher.

Estructura de la campaña de Music Teacher para un solo país

Un diagrama de una campaña de ejemplo llamada Music Teacher_US. La fila superior es Campaña de docentes de música, la segunda fila es Grupos de anuncios de docentes de música y la tercera fila es Palabras clave de docentes de música. La campaña Music Teacher_US se conecta con los siguientes grupos de anuncios y palabras clave: Marca_Coincidencia exacta, con las palabras clave Music Teacher y app Music Teacher; Categoría_Coincidencia exacta, con las palabras clave aprender guitarra, profesor de guitarra y clases de guitarra; Competidor_Concordancia exacta, con las palabras clave app GuitarEZ y clases de GuitarEZ; Descubrimiento_Coincidencia amplia con todas las palabras clave; y Descubrimiento_Search Match sin palabras clave.

Visita la página de Ayuda para obtener más información

 

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