Happy Color

Gli utenti liberano la creatività. Happy Color aumenta l’acquisizione.

Il gioco “colora per numero” di X-Flow offre uno sbocco creativo rilassante sui dispositivi mobili. Grazie a Apple Search Ads, l’app Happy Color è cresciuta tra i nuovi e gli ex giocatori, migliorando allo stesso tempo l’efficienza e il coinvolgimento.

Risultati

N. 1 tra i canali per la migliore performance negli Stati Uniti per quanto riguarda il costo per installazione (CPI).
10 volte l’aumento delle installazioni in due anni.
50% di aumento ulteriore delle installazioni includendo tutti gli utenti.
150% di aumento del coinvolgimento (percentuale di tap) per gli utenti di ritorno rispetto ai nuovi utenti.

Sfida

Essendo una delle app per colorare più popolari, Happy Color ha dovuto affrontare le crescenti sfide dei nuovi concorrenti in tutto il mondo. Per mantenere la propria posizione di leadership e crescere in nuovi mercati, il team di X-Flow si è rivolto a Apple Search Ads. Inizialmente si è concentrato sui nuovi utenti, ma ha subito scoperto il valore offerto dal nuovo coinvolgimento degli ex giocatori grazie a funzioni dell’app migliorate.

In qualità di uno dei nostri principali partner, Apple Search Ads ci aiuta a entrare in contatto con il target di pubblico più pertinente, a ottimizzare facilmente le nostre offerte e ad aumentare l’acquisizione che sappiamo sarà sempre di alta qualità.

Julia Sotnik,
User Acquisition Team Lead di X‑FLow

Soluzione

Aumentare i nuovi utenti con parole chiave pertinenti.

Per attirare il target di pubblico giusto, il team di X-Flow ha inizialmente strutturato il proprio account in base a campagne per marchio, categorie, concorrente e di scoperta. Le campagne di scoperta hanno aumentato la portata e identificato nuove parole chiave pertinenti al di là dei termini di ricerca principali come “colora per numero gratis”. Le campagne per marchio con corrispondenza esatta hanno sfruttato le ricerche ad alto intento per il nome dell’app. Le campagne per concorrente e categoria con corrispondenza generica hanno consentito di aumentare la notorietà tra i giocatori occasionali interessati ad app simili.

“Con Apple Search Ads, è facile creare campagne di acquisizione e aumentare la visibilità della tua app con pochi clic”, ha affermato Julia Sotnik, User Acquisition Team Lead. “Puoi migliorare rapidamente il passaparola e generare traffico incrementale e di qualità.”

Ottimizzare i risultati con informazioni dettagliate sulla performance.

Usando la dashboard Campagne, il team di X-Flow ha monitorato attentamente la performance di Apple Search Ads a livello di parole chiave. Ha monitorato in modo specifico le visualizzazioni, la percentuale di tap, il tasso di conversione e il costo per acquisizione per ottimizzare l’efficienza. Regolando le offerte sui termini di ricerca con la performance migliore ha contribuito ad aumentare sia le visualizzazioni sia le conversioni.

“Negli Stati Uniti, Apple Search Ads è diventata la nostra piattaforma più efficiente in termini di costi e offre sempre un’acquisizione di alta qualità degli utenti coinvolti”, ha affermato Sotnik. “Dopo l’ottimizzazione per la performance, l’80% del nostro traffico proviene da termini legati al marchio e parole chiave funzionali con corrispondenza esatta. Il resto è generato dalle campagne per concorrente, categoria e di scoperta.”

Espandere la portata degli utenti non più attivi.

Il team di X-Flow ha inizialmente concentrato il proprio investimento relativo a Apple Search Ads sull’acquisizione di nuovi utenti. Tuttavia, estendendo infine il tipo di target di pubblico a tutti gli utenti, è riuscito ad aumentare le installazioni del 50% ottenendo lo stesso ritorno sull’investimento. Gli utenti di ritorno sono stati fondamentali per la crescita. Le campagne per i download ripetuti hanno mostrato che questi utenti avevano percentuali di tap superiori del 150% rispetto ai nuovi utenti.

“Dal lancio, la qualità delle immagini sulla nostra app si è evoluta in modo significativo e abbiamo aggiunto contenuti esclusivi dei principali affiliati di intrattenimento”, ha affermato Sotnik. “Con Apple Search Ads, abbiamo coinvolto nuovamente e in modo efficiente gli ex utenti grazie alle nuove funzioni e abbiamo scoperto quanto siano preziosi i download ripetuti per la nostra azienda.”

Snapshot dell’azienda

  • Happy Color
  • Categoria Giochi
  • Fondata nel 2018
  • Sede: Londra, Regno Unito