Voodoo

Voodoo incrementa l’acquisizione di utenti su diverse serie di giochi.

Azienda che si occupa dello sviluppo di giochi, ottimizza Search Ads in modo da incrementare i download del 30% riducendo il costo per acquisizione del 10% nell’arco di 30 giorni.

Obiettivi

  • Aumentare la visibilità dell’app.
  • Restare competitivi su diverse sottocategorie di Giochi.
  • Accrescere il bacino di nuovi utenti.

Strategia

  • Investire in Search Ads per integrare la crescita organica.
  • Monitorare le campagne di ricerca per migliorare la strategia di parole chiave.
  • Strutturare l’account per sviluppare il marchio, la concorrenzialità e aumentare la visibilità.

Risultati

  • I download sono aumentati del 30% e il costo per acquisizione diminuito del 10% nell’arco di un mese.
  • I Creative Set hanno ridotto il costo di acquisizione dell’8% e incrementato le installazioni del 13%.

Voodoo trova gamer con un valore più duraturo.

Dalla sua sede centrale di Parigi, in Francia, Voodoo sviluppa e pubblica giochi per dispositivi mobili estremamente casual come Helix Jump, Fight List e Hole.io. I giochi, dalla grafica accattivante e semplici da giocare, vengono sviluppati internamente e presso oltre 400 studi partner in tutto il mondo. Fondata nel 2013, Voodoo è uno dei principali produttori presenti nell’App Store, presenta oltre 60 giochi attivi e raggiunge centinaia di milioni di utenti in tutto il mondo.

Investire per restare competitivi.

Generalmente, Voodoo lancia giochi di ampio interesse e raggiunge rapidamente un importante volume di download organici. Helix Jump, un gioco in cui il giocatore controlla una pallina che rimbalza attraverso una labirintica torre a spirale, non è un’eccezione. Il gioco, gratuito e disponibile solo su iOS, è divenuto immediatamente popolare in diversi Paesi e per diverse fasce demografiche.

“Generalmente iniziamo a investire in marketing a pagamento quando i download organici si stabilizzano dopo il picco iniziale. La bellezza di Search Ads è che possiamo lanciare una campagna in pochi minuti e rispondere rapidamente a qualsiasi concorrente con app simili”, dice Shumin Dai, User Acquisition and Monetization Manager per Voodoo. “Lanciamo nuovi giochi sull’App Store con cadenza regolare e abbiamo notato che Search Ads è il modo migliore per incrementare ricerche e acquisizioni.”

Grazie al posizionamento in cima ai risultati di ricerca rilevanti nell’App Store, Search Ads ha aiutato Voodoo ad attrarre utenti in cerca di giochi casual gratuiti. Infatti, Search Ads è divenuto una delle più grandi fonti di download per Helix Jump, rappresentando il 20% di tutti i download da marketing a pagamento. I nuovi utenti di Helix Jump acquisiti tramite Search Ads rimangono inoltre coinvolti più a lungo ed eseguono un numero di acquisti più elevato: il loro valore di longevità è del 15% maggiore rispetto ai nuovi utenti generati da altre piattaforme.

Più rilevanza con i Creative Set.

Per l’app Fight List, Voodoo ha testato diverse varianti di annuncio oltre agli annunci creati in modo automatico utilizzando le risorse provenienti dalla pagina di prodotto dell’App Store. Con i Creative Set, Voodoo ha potuto scegliere 10 combinazioni delle anteprime e delle istantanee della sua app. Lo sviluppatore ha allineato ogni Creative Set a campagne di parole chiave generiche e di concorrenza e ha prodotto tre diversi video per mostrare agli utenti come giocare.

“I Creative Set garantiscono a Voodoo una maggiore flessibilità creativa e creano un’esperienza più rilevante per gli utenti che eseguono ricerche sull’App Store. In poche settimane, abbiamo ridotto il costo per acquisizione dell’8% e incrementato le installazioni del 13% con i Creative Set”, afferma Joséphine Robert, User Acquisition & Monetization Manager in Voodoo.

Ottimizzare per incrementare la base di utenti su più mercati.

In diversi Paesi, Voodoo crea una struttura di account Search Ads ottimizzata per il suo modello aziendale supportato dai ricavi derivanti dagli annunci pubblicitari. Le campagne di ricerca con Search Match consentono allo sviluppatore di individuare nuove parole chiave rilevanti. Le campagne sul marchio sono incentrate sui termini relativi al marchio mentre le campagne di concorrenza includono parole chiave per app simili per attrarre le persone che eseguono ricerche nella categoria Giochi. Le campagne generiche includono parole chiave descrittive come “gioco casual”.

Ottimizzando la struttura del suo account, Voodoo ha incrementato del 30% i download in un solo mese. Gli utenti acquisiti tramite Search Ads sono anche più coinvolti: generano in media il 18% di ricavi in più e presentano una fidelizzazione più elevata del 5% rispetto ai nuovi utenti generati da altre piattaforme.

Voodoo è entusiasta di poter ottimizzare ulteriormente la performance per le altre sue app allineando i Creative Set a diversi target di pubblico e Paesi chiave. “Search Ads è un potente strumento che tutti gli sviluppatori possono usare per farsi pubblicità, favorire le acquisizioni e aumentare i ricavi.” Dà a più persone l’opportunità di scoprire la rilevanza della tua app”, dice Robert.

Search Ads è un potente strumento che tutti gli sviluppatori possono usare per farsi pubblicità, favorire le acquisizioni e aumentare i ricavi.

Joséphine Robert, Voodoo

Istantanea dell’azienda

  • Voodoo
  • Categoria Giochi
  • Fondata nel 2013
  • Sede: Parigi, Francia
  • 100 dipendenti
  • Valutazione nell’App Store: 4+