Voodoo

Voodoo incrementa l’acquisizione di utenti in diverse serie di giochi.

Un’azienda che si occupa dello sviluppo di giochi ottimizza Apple Search Ads in modo da incrementare i download del 30% riducendo il costo per acquisizione del 10% nell’arco di 30 giorni.

Obiettivi

  • Aumentare la visibilità dell’app.
  • Rimanere competitivi in diverse sottocategorie di giochi.
  • Accrescere il bacino di nuovi utenti.

Strategia

  • Investire in Apple Search Ads per incrementare la crescita naturale.
  • Monitorare le campagne di ricerca per migliorare la strategia delle parole chiave.
  • Strutturare l’account per sviluppare il marchio, la concorrenzialità e aumentare la visibilità.

Risultati

  • I download sono aumentati del 30% e il costo per acquisizione è diminuito del 10% nell’arco di un mese.
  • I creative sets hanno ridotto il costo di acquisizione dell’8% e incrementato le installazioni del 13%.

Voodoo trova gamer con un valore più duraturo.

Dalla sua sede centrale di Parigi, in Francia, Voodoo sviluppa e pubblica giochi per dispositivi mobili alquanto semplici come Helix Jump, Fight List e Hole.io. I giochi, dalla grafica accattivante e di facile apprendimento, vengono sviluppati internamente e in collaborazione con oltre 400 studi in tutto il mondo. Fondata nel 2013, Voodoo è uno dei principali produttori presenti nell’App Store, con oltre 60 giochi attivi e centinaia di milioni di utenti in tutto il mondo.

Investire per rimanere competitivi.

Generalmente, Voodoo presenta giochi di ampio interesse e raggiunge rapidamente un importante volume di download sistematici. Helix Jump, un gioco in cui i giocatori controllano una pallina che rimbalza attraverso una labirintica torre a spirale, non ha fatto eccezione. Il gioco, gratuito e disponibile solo su iOS, è divenuto immediatamente popolare in diversi Paesi e per diverse fasce demografiche.

“Generalmente iniziamo a investire in marketing a pagamento quando i download sistematici si stabilizzano dopo il picco iniziale. Apple Search Ads ci offre il vantaggio di lanciare una campagna in pochi minuti e rispondere rapidamente a qualsiasi concorrente con app simili”, afferma Shumin Dai, User Acquisition and Monetization Manager presso Voodoo. “Presentiamo nuovi giochi sull’App Store a intervalli regolari e abbiamo notato che Apple Search Ads è il modo migliore per incrementare visibilità e acquisizioni.”

Grazie al posizionamento ai primi posti tra i risultati di ricerca più rilevanti nell’App Store, Apple Search Ads ha aiutato Voodoo ad attrarre utenti in cerca di giochi semplici e gratuiti. Di fatto, Apple Search Ads è divenuto una delle principali fonti di download per Helix Jump, rappresentando il 20% di tutti i download da marketing a pagamento. Inoltre, i nuovi utenti di Helix Jump acquisiti tramite Apple Search Ads mantengono più a lungo il loro interesse ed eseguono un numero di acquisti più elevato, con un valore fino al 15% più duraturo di quello dei nuovi utenti generati da altre piattaforme.

Più rilevanza con i creative sets.

Per l’app Fight List, Voodoo ha testato diverse varianti di annunci pubblicitari oltre a quelli creati in modo automatico utilizzando le risorse provenienti dalla pagina di prodotto dell’App Store. Con i creative sets, Voodoo ha potuto scegliere 10 combinazioni delle anteprime e delle istantanee della sua app. Lo sviluppatore ha allineato ogni set a campagne di parole chiave generiche e della concorrenza e ha prodotto tre diversi video per mostrare agli utenti come giocare.

“I creative sets garantiscono a Voodoo una maggiore flessibilità creativa e offrono un’esperienza più rilevante per gli utenti che eseguono ricerche sull’App Store. In poche settimane, abbiamo ridotto il costo per acquisizione dell’8% e incrementato le installazioni del 13% grazie ai creative sets”, afferma Joséphine Robert, User Acquisition & Monetization Manager presso Voodoo.

Ottimizzare per crescere su più mercati.

In diversi Paesi, Voodoo crea una struttura di account Apple Search Ads ottimizzata per il proprio modello aziendale supportato dai ricavi derivanti dagli annunci pubblicitari. Le campagne di ricerca con Search Match consentono allo sviluppatore di individuare nuove parole chiave rilevanti. Le campagne sul marchio sono incentrate sui termini relativi al marchio mentre le campagne di concorrenza includono parole chiave per app simili per attrarre l’interesse di persone che eseguono ricerche nella categoria Giochi. Le campagne generiche includono parole chiave descrittive come “gioco semplice”.

Ottimizzando la struttura del suo account, Voodoo ha incrementato del 30% i download in un solo mese. Gli utenti acquisiti tramite Apple Search Ads mostrano anche un maggiore coinvolgimento: generano in media il 18% di ricavi in più e presentano una fidelizzazione più elevata del 5% rispetto ai nuovi utenti generati da altre piattaforme.

Voodoo è entusiasta di poter ottimizzare ulteriormente la performance per le sue altre app allineando i creative sets a diversi target di pubblico e Paesi chiave. “Apple Search Ads è un potente strumento che tutti gli sviluppatori possono usare per farsi pubblicità, favorire le acquisizioni e aumentare i ricavi e offre a più persone l’opportunità di scoprire la rilevanza della tua app”, dice Robert.

Apple Search Ads è un potente strumento che tutti gli sviluppatori possono usare per farsi pubblicità, favorire le acquisizioni e aumentare i ricavi.

Joséphine Robert, Voodoo

Snapshot dell’azienda

  • Voodoo
  • Categoria Giochi
  • Fondata nel 2013
  • Sede: Parigi, Francia
  • 100 dipendenti
  • Valutazione nell’App Store: 4+