캠페인 생성

Apple Search Ads Advanced 캠페인 운영 방식

캠페인은 App Store 검색 결과 광고 또는 App Store 검색 탭에서 광고를 실행하도록 설정됩니다. 광고 배치에 따라 캠페인에는 광고 그룹, 타겟 오디언스 설정 및 키워드가 포함될 수 있으며, 이는 캠페인에 대한 목표를 기준으로 선택합니다. 캠페인, 광고 그룹 및 키워드는 언제든지 복사, 일시 정지, 재활성화할 수 있습니다. 필요한 만큼 많은 캠페인을 생성할 수 있으며, 원하지 않거나 오래되어 사용하지 않는 캠페인 또는 광고 그룹은 계정에서 언제든지 삭제할 수 있습니다. 일단 캠페인이나 광고 그룹을 삭제하면 복원하거나 수정할 수 없으며, 해당 캠페인 또는 광고 그룹의 모든 광고는 실행이 중단됩니다.

키워드를 구성하고 관리하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 검색 결과 캠페인을 생성하기 전에 모범 사례를 통해 캠페인을 구성하고 캠페인 내에서 키워드를 구성하는 방법을 살펴보십시오.

캠페인 구조 모범 사례 보기

첫 번째 캠페인 준비하기

  • App Store Connect 계정과 연결된 Apple ID를 준비합니다.
  • App Store에서 앱을 라이브 상태로 설정합니다.
  • 앱을 홍보하려는 국가와 지역을 선택합니다.
  • 지출 가능한 금액을 파악합니다.
  • Apple Search Ads 계정에 가입합니다.
  • 유효한 신용 카드를 추가합니다.

지불 방법을 추가하기 전에 캠페인을 생성하는 경우, 캠페인을 일시 정지 상태로 설정하지 않으면 계정에 유효한 지불 방법이 추가될 때 광고가 자동으로 실행됩니다. 생성 후 캠페인이 자동으로 실행되지 않도록 하려면 캠페인 생성 과정에서 상태를 일시 정지로 설정한 다음 해당 캠페인을 시작할 준비가 되면 상태를 실행으로 변경하거나, 캠페인을 시작하려는 특정 날짜를 예약하십시오.

팁: 누구보다 빠르게적합한 고객에게 다가가십시오.

다른 앱 사용자에게 교차 홍보하거나 이들을 타겟 오디언스 유형으로 추가하려면 Apple Search Ads에 가입할 때 App Store Connect 계정과 연결된 Apple ID를 사용해야 합니다.

캠페인을 생성하는 방법

  1. Apple Search Ads Advanced 캠페인 대시보드에서 캠페인 생성 버튼을 클릭합니다.

  2. 홍보하려는 앱을 선택합니다.

  3. 광고를 실행할 위치를 선택합니다. App Store 검색 결과의 상단이나 검색 탭에 있는 추천 앱 목록 상단에서 앱을 홍보할 수 있습니다.

  4. 캠페인을 실행할 국가 또는 지역을 하나 이상 선택합니다. 다수의 시장에서 광고할 계획이라면 보다 수월한 관리를 위해 유사한 국가 및 지역들을 하나의 캠페인으로 그룹화하는 방법을 고려해 볼 수 있습니다. 고객 가치, 고객 프로파일, 언어, 전 세계 지역, 판매 또는 재무 센터 위치와 같은 속성에 따라 국가 및 지역을 그룹화하십시오.

  5. 계속을 클릭합니다.

  6. 다음과 같이 캠페인 설정을 적용합니다.

    • 캠페인 이름을 지정합니다. 특정 주제에 따라 키워드 또는 광고 소재를 구성하려면 캠페인 이름에 해당 주제를 나타내는 것이 좋습니다. 예를 들어 브랜드 또는 탐색을 사용할 수 있습니다.
    • 일일 예산을 설정합니다. 일일 예산은 한 달 동안 매일 캠페인에 지출하고자 하는 평균 금액입니다. 월 지출은 일일 예산에 월 평균 날짜 수(30.4일로 계산됨)를 곱한 금액을 넘지 않습니다. 다운로드 수를 높일 기회가 있는 날에는 지출이 일일 예산을 초과할 수 있습니다. 캠페인을 일시 정지 또는 삭제하거나 종료일을 설정하지 않는 한, 캠페인은 계속해서 일일 예산에 따라 매월 비용이 지출됩니다. 종료일을 설정하지 않으면 일일 예산 금액을 기준으로 다음 달에 캠페인 지출이 자동으로 연장됩니다.

      예산 관리에 대해 자세히 알아보기
    • 캠페인을 예약합니다. 캠페인을 즉시 시작하거나, 원하는 경우 미래의 날짜 및 시간을 설정합니다. 종료일 및 시간을 설정할 수도 있습니다.
  7. 광고 그룹을 생성합니다.

    • 광고 그룹 이름을 지정합니다. 검색 결과 캠페인을 만드는 경우 광고 그룹 이름을 키워드 주제에 맞게 조정하는 것이 좋습니다.

      광고 그룹에 대해 자세히 알아보기
    • 광고 그룹에 대한 기본 최대 CPT(탭당 비용) 입찰가를 설정합니다. 최대 CPT(탭당 비용) 입찰가는 광고에 대한 탭 1회당 지불할 의사가 있는 최대 금액입니다. 기본 최대 CPT(탭당 비용) 입찰가는 광고 그룹 레벨에서 설정되므로 키워드 레벨에서 다른 입찰가를 지정하지 않는 한, 한 검색 결과 광고 그룹의 모든 키워드에 동일한 입찰가가 적용됩니다.

      검색 탭 캠페인이 CPT(탭당 비용) 가격 모델로 전환됩니다. 지금 CPT(탭당 비용) 캠페인을 예약하세요. 이 캠페인은 7월부터 실행됩니다. 이전에 CPM(노출수 1천 회당 비용) 입찰가를 사용하여 생성된 캠페인은 이 전환이 완료될 때까지 계속 실행되다가 이후 보류 상태로 전환됩니다.

      입찰가에 대해 자세히 알아보기
    • 검색 결과 캠페인을 만드는 경우 선택 사항인 CPA 목표를 추가하거나 고객 한 명을 유치하기 위해 지출하려는 금액을 추가할 수 있습니다.

      CPA 목표에 대해 자세히 알아보기
  8. 검색 결과 캠페인에 대해 Search Match를 켜거나 끕니다.

    Search Match가 광고를 관련 검색에 매칭하는 방법 알아보기

  9. 검색 결과 캠페인의 광고 그룹 키워드를 선택합니다. App Store 고객이 해당 키워드 중 하나가 포함된 관련 검색어를 입력하면 광고가 게재될 수 있습니다.

    키워드 선택에 대해 자세히 알아보기

  10. 기기 유형, 고객 유형, 인구 통계 정보 및 위치별로 타겟 오디언스를 설정합니다.

    타겟 오디언스 설정에 대해 자세히 알아보기

  11. 광고 그룹의 시작일과 선택 사항인 종료일을 설정합니다. 시작일은 캠페인 시작일 이전일 수 없고, 종료일은 캠페인 종료일 이후일 수 없습니다.

  12. 선호하는 시기가 있을 경우 광고를 실행할 시간과 요일을 지정합니다.

    광고 일정에 대해 자세히 알아보기

  13. 검색 결과 캠페인의 경우, App Store Connect에서 설정한 맞춤형 제품 페이지를 기반으로 광고 소재를 생성하도록 선택합니다. 맞춤형 광고를 광고 그룹 주제 또는 타겟 오디언스에 맞게 조정할 수 있으며, 사용자가 해당 광고를 탭하면 맞춤형 제품 페이지로 이동하게 됩니다.

    광고 소재에 대해 자세히 알아보기

  14. 캠페인 생성 버튼을 클릭합니다.