캠페인 생성

Apple Search Ads Advanced 캠페인 운영 방식

캠페인은 App Store 검색 결과 광고 또는 App Store 검색 탭에서 광고를 실행하도록 설정됩니다. 광고 배치에 따라 캠페인에는 광고 그룹, 타겟 오디언스 설정 및 키워드가 포함될 수 있으며, 이는 캠페인에 대한 목표를 기준으로 선택합니다. 캠페인, 광고 그룹 및 키워드는 언제든지 복사, 일시 정지, 재활성화할 수 있습니다. 필요한 만큼 많은 캠페인을 생성할 수 있으며, 원하지 않거나 오래되어 사용하지 않는 캠페인과 광고 그룹은 계정에서 언제든지 삭제할 수 있습니다. 일단 캠페인이나 광고 그룹을 삭제하면 복원하거나 수정할 수 없으며, 해당 캠페인 또는 광고 그룹의 모든 광고는 실행이 중단됩니다.

키워드를 구성하고 관리하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 검색 결과 캠페인을 생성하기 전에 모범 사례를 통해 캠페인을 구성하고 캠페인 내에서 키워드를 구성하는 방법을 살펴보십시오.

캠페인 구조 모범 사례 보기

첫 번째 캠페인 준비하기

  • App Store Connect 계정과 연결된 Apple ID를 준비합니다.
  • App Store에서 앱을 라이브 상태로 설정합니다.
  • 앱을 홍보하려는 국가와 지역을 선택합니다.
  • 지출 가능한 금액을 파악합니다.
  • Apple Search Ads 계정에 가입합니다.
  • 유효한 신용 카드를 추가합니다.

에이전시인 경우에는 Apple에 문의하시기 바랍니다. 서드파티 앱을 홍보하려는 에이전시는 Apple Search Ads 계정을 에이전시 계정으로 설정할 수 있습니다. 계정은 해당 계정의 모든 Apple Search Ads Advanced 캠페인 및 캠페인 그룹에 대해 Apple이 송장을 발행하는 법인에 의해 설정되어야 합니다. 고객이 계정을 소유하려고 하거나 직접 비용을 청구받기를 바라는 에이전시의 경우에는 캠페인 그룹을 생성하지 마십시오. 고객이 직접 송장을 발행받기를 원하는 경우, 고객이 본인의 Apple Search Ads 계정을 생성하여 귀하를 사용자로 초대해야 합니다. 에이전시 설정 프로세스는 시간이 걸릴 수 있으며 설정이 보장되지는 않습니다.

지불 방법을 추가하기 전에 캠페인을 생성하는 경우, 캠페인을 일시 정지 상태로 설정하지 않는다면 계정에 유효한 지불 방법이 추가되면 광고가 자동으로 실행됩니다. 생성 후 캠페인이 자동으로 실행되지 않도록 하려면 캠페인 생성 과정에서 상태를 일시 정지로 설정한 다음 해당 캠페인을 시작할 준비가 되면 상태를 실행으로 변경하거나, 캠페인을 시작하려는 특정 날짜를 예약하십시오.

팁: 누구보다 빠르게 적합한 고객에게 다가가십시오.

다른 앱 사용자에게 교차 홍보하거나 이들을 타겟 오디언스 유형으로 추가하려면 Apple Search Ads에 가입할 때 App Store Connect 계정과 연결된 Apple ID를 사용해야 합니다.

캠페인을 생성하는 방법

  1. Apple Search Ads Advanced 캠페인 대시보드에서 캠페인 생성 버튼을 클릭합니다.

  2. 홍보하려는 앱을 선택합니다.

  3. 광고를 실행할 위치를 선택합니다. App Store 검색 결과의 상단이나 검색 탭에 있는 추천 앱 목록 상단에서 앱을 홍보할 수 있습니다.

  4. 캠페인을 실행할 국가 또는 지역을 하나 이상 선택합니다. 다수의 시장에서 광고할 계획이라면 보다 수월한 관리를 위해 유사한 국가 및 지역들을 하나의 캠페인으로 그룹화하는 방법을 고려해 볼 수 있습니다. 고객 가치, 고객 프로파일, 언어, 전 세계 지역, 판매 또는 재무 센터 위치와 같은 속성에 따라 국가 및 지역을 그룹화하십시오.

  5. 계속을 클릭합니다.

  6. 다음과 같이 캠페인 설정을 적용합니다.

    • 캠페인 이름을 지정합니다. 특정 주제에 따라 키워드 또는 Creative Sets를 구성하려면 캠페인 이름에 해당 주제를 언급하는 것이 좋습니다. 예를 들어 브랜드 또는 탐색을 사용할 수 있습니다.
    • 캠페인 예산을 설정합니다. 설정한 금액은 언제든지 늘릴 수 있지만, 캠페인이 시작된 이후에는 예산을 줄일 수 없습니다. 광고는 예산이 소진될 때까지 게재되며, 캠페인 종료일이 되거나, 캠페인을 일시 정지할 때까지 게재됩니다.

      예산 관리에 대해 자세히 알아보기
    • 선택 사항인 일일 상한선을 설정합니다. 이는 예산이 일정 기간 동안 지속되도록 일일 기준으로 지출을 분산시키는 데 도움이 됩니다.
  7. 광고 그룹을 생성합니다.

    • 광고 그룹 이름을 지정합니다. 검색 결과 캠페인을 만드는 경우 광고 그룹 이름을 키워드 주제에 맞게 조정하는 것이 좋습니다.

      광고 그룹에 대해 자세히 알아보기
    • 광고 그룹에 기본 최대 CPT(탭당 비용) 입찰가 또는 최대 CPM(노출수 1천 회당 비용) 입찰가를 설정합니다. 검색 결과 캠페인에서 최대 CPT(탭당 비용) 입찰가는 광고에 대한 탭 1회당 지불할 의사가 있는 최대 금액입니다. 검색 탭 캠페인에서 최대 CPM(노출수 1천 회당 비용) 입찰가는 광고 노출수 1천 회당 지불할 의사가 있는 최대 금액입니다. 기본 최대 CPT(탭당 비용) 또는 최대 CPM(노출수 1천 회당 비용) 입찰가는 광고 그룹 레벨에서 설정됩니다. 검색 결과 캠페인의 경우 키워드 레벨에서 최대 CPT(탭당 비용)를 지정하지 않는 한 광고 그룹의 모든 키워드에 동일한 입찰가가 적용된다는 의미입니다.

      검색 결과 캠페인 입찰가에 대해 자세히 알아보기
    • 검색 결과 캠페인을 만드는 경우 선택 사항인 CPA(전환당 비용) 목표 또는 고객 한 명을 유치하기 위해 지출하려는 금액을 추가할 수 있습니다.

      CPA 목표에 대해 자세히 알아보기
  8. 검색 결과 캠페인에 대해 Search Match를 켜거나 끕니다.

    Search Match가 광고를 관련 검색에 매칭하는 방법 알아보기

  9. 검색 결과 캠페인의 광고 그룹 키워드를 선택합니다. App Store 고객이 해당 키워드 중 하나가 포함된 관련 검색어를 입력하면 광고가 게재될 수 있습니다.

    키워드 선택에 대해 자세히 알아보기

  10. 기기 유형, 고객 유형, 인구 통계 정보 및 위치별로 타겟 오디언스를 설정합니다.

    타겟 오디언스 설정에 대해 자세히 알아보기

  11. 캠페인의 시작일과 선택 사항인 종료일을 설정합니다.

  12. 선호하는 시기가 있을 경우 광고를 실행할 시간과 요일을 지정합니다.

    광고 일정에 대해 자세히 알아보기

  13. 검색 결과 캠페인의 경우, 광고 그룹 주제 또는 타겟 오디언스에 맞게 더욱 다양한 광고 옵션을 사용하려면 선택 사항인 Creative Sets를 추가합니다.

    Creative Sets에 대해 자세히 알아보기

  14. 캠페인 생성 버튼을 클릭합니다.