Para acceder a la página Configuración de cuenta de tu cuenta de Apple Search Ads, inicia sesión y haz clic en tu nombre en la parte superior de cualquier página.
En la página Configuración de cuenta, puedes hacer lo siguiente:
Crear una nueva cuenta de Apple Search Ads Advanced.
Ver una lista de tus cuentas de Apple Search Ads Advanced existentes.
Editar la configuración de la cuenta, incluida la información de la cuenta, otros usuarios y la información de pago (si eres el administrador de la cuenta).
Consultar el historial de cambios para ver las actividades de tu cuenta.
Panel Campañas
Desde el panel Campañas, puedes hacer lo siguiente:
Ver una lista de tus campañas y el historial de campañas.
Ver todos los grupos de anuncios, palabras clave, términos de búsqueda y términos de búsqueda negativos de tu campaña.
Editar el presupuesto de tu campaña.
Detener, activar o eliminar campañas.
Crear nuevas campañas.
Cómo llegar al panel Campañas
El panel Campañas es la primera página que ves cuando inicias sesión en tu cuenta de Apple Search Ads. También puedes acceder a la lista de tus campañas seleccionando el nombre de la cuenta en el menú Cuenta que se encuentra en la parte superior derecha de la página.
Cómo personalizar el contenido del panel Campañas
En el panel Campañas se muestran tus campañas, los estados, las identificaciones, el nombre de la app y una selección de estadísticas. Puedes personalizar la vista de Estadísticas de rendimiento haciendo clic en el enlace azul “Editar columnas” en la parte superior derecha de la tabla. La función de arrastrar y soltar te permite mover elementos entre la sección “Columnas para mostrar” o la sección “Columnas para ocultar”.
Cómo editar el presupuesto y el límite diario de una campaña
En el panel Campañas, puedes editar el presupuesto y el límite diario de una campaña. Sin embargo, los presupuestos no pueden reducirse una vez que comenzó la campaña.
No hay restricciones de tiempo en los presupuestos, así que considera agregar un límite diario para controlar cómo inviertes tu presupuesto con el tiempo. A pesar de que nos esforzamos para limitar la inversión por campaña al límite diario solicitado, esto no está garantizado y es posible que, en ocasiones, la campaña invierta un monto mayor. Pero nunca se te cobrará más que el presupuesto total de la campaña.
Cambia el presupuesto y el límite diario directamente en las columnas de la tabla:
Haz clic en el presupuesto o límite diario de la campaña que deseas editar en la tabla de la lista de campañas.
Resalta el monto.
Ingresa el nuevo monto del presupuesto o del límite diario y presiona Retorno.
También puedes editar tu presupuesto y límite diario una vez que hayas hecho clic en una campaña y estés en el panel Grupos de anuncios. Haz clic en el enlace Editar configuración de la campaña en la esquina superior derecha de la página.
Cómo detener o activar campañas
Puedes detener y activar campañas según sea necesario:
Comienza desde el panel Campañas.
Selecciona las campañas que deseas activar o detener.
Busca el menú Acciones, al lado del botón Crear campaña, y selecciona Activar o Detener.
Ten en cuenta que cuando detienes una campaña, es posible que aún veas algunos anuncios publicados durante un par de horas.
Cómo cambiar el intervalo de fechas de la vista de rendimiento
Ve al menú que aparece en la parte derecha de la página. Allí, puedes elegir entre varios intervalos de fechas, incluidos Hoy, Ayer, Últimos 7 días, Esta semana, Semana anterior, Últimos 30 días, Últimas 4 semanas, Últimas 12 semanas, Este mes, El mes pasado e Intervalo personalizado.
Cómo crear una nueva campaña
Haz clic en el botón Crear campaña para comenzar una nueva campaña. Aparecerá una página nueva y podrás seleccionar la app que deseas promocionar y los países y las regiones donde deseas publicar los anuncios.
Si planeas hacer publicidad en varios mercados, es posible que quieras considerar agrupar países y regiones similares en una campaña para facilitar la administración. Agrúpalos de acuerdo con atributos como el valor del cliente, los perfiles de los clientes, el idioma, la región global o la ubicación del centro financiero o de ventas.
Ten en cuenta que, si el nombre de la app incluye un carácter especial, es posible que no aparezca como una opción. Para escribir una versión alternativa de un carácter, mantén presionada la tecla hasta que aparezcan los caracteres alternativos. Luego, haz clic en el carácter que deseas usar o escribe el número que aparece debajo.
Cómo eliminar campañas
Comienza desde el panel Campañas.
Selecciona las campañas activadas que deseas eliminar.
Busca el menú Acciones, al lado del botón Crear campaña, y selecciona Eliminar.
Si eliminas una campaña activada, sus anuncios dejarán de publicarse de forma permanente. Para ver las campañas que eliminaste, ve a la opción de vista del panel Campañas que se encuentra en el costado derecho de la pantalla y alterna entre Activadas, Eliminadas y Todas.
Los datos históricos de los informes siguen estando disponibles. Puedes ver y descargar los datos de los grupos de anuncios y las palabras clave de las campañas que seleccionaste. Selecciona los grupos de anuncios o las palabras clave que deseas descargar, ve al menú Acciones y haz clic en Descargar datos.
Ten en cuenta que la eliminación de una campaña es una acción permanente. Una vez eliminada, no puede restablecerse ni modificarse.
Panel Grupos de anuncios
Desde el panel Grupos de anuncios, puedes hacer lo siguiente:
Administrar la configuración de la campaña.
Ver una lista de grupos de anuncios, junto con palabras clave, términos de búsqueda y palabras clave negativas.
Editar palabras clave y palabras clave negativas.
Ajustar presupuestos.
Ver el historial de cambios del grupo de anuncios.
Ver informes.
Cómo llegar al panel Grupos de anuncios
Para ver tu lista de grupos de anuncios en cualquier campaña, solo debes hacer clic en el nombre de la campaña desde el panel Campañas.
Cómo personalizar el contenido del panel Grupos de anuncios
Tus grupos de anuncios, el estado de los grupos, la identificación y las estadísticas de rendimiento están disponibles en este panel. Las pestañas que se encuentran en la parte superior proporcionan estadísticas adicionales. Si deseas personalizar la vista de las estadísticas de rendimiento, usa el enlace “Editar columnas”.
Cómo editar el presupuesto y el límite diario de una campaña
Haz clic en “Editar configuración de la campaña” en la esquina superior derecha del panel Grupos de anuncios. Se abrirá una nueva página y podrás ajustar tu presupuesto y límite diario allí. Sin embargo, no podrás reducir tu presupuesto una vez que comience la campaña. Los cambios realizados aquí se aplicarán en todos los grupos de anuncios dentro de la campaña. A pesar de que nos esforzamos para limitar la inversión por campaña al límite diario solicitado, esto no está garantizado y es posible que, en ocasiones, la campaña invierta un monto mayor. Pero nunca se te cobrará más que el presupuesto total de la campaña.
También puedes editar el presupuesto y el límite diario de tu campaña en el panel Campañas.
Cómo cambiar la oferta predeterminada de cost-per-tap máximo (CPT máximo) para tu grupo de anuncios
En el panel Grupos de anuncios, puedes cambiar la oferta predeterminada de CPT máximo para cada grupo de anuncios. Solo haz clic en el número en la columna para seleccionarlo e ingresa el monto nuevo.
Cómo crear un nuevo grupo de anuncios
Para crear un nuevo grupo de anuncios, haz clic en el botón Crear grupo de anuncios. Aparecerá una nueva página donde puedes personalizar tu grupo de anuncios. Ingresa la siguiente información:
Nombre del grupo de anuncios
Dispositivos
Oferta predeterminada de CPT máximo
Preferencias de la programación de anuncios (opcional)
Objetivo de CPA (opcional)
Search Match S/N
Palabras clave (opcional)
Palabras clave negativas (opcional)
Detalles de la selección de destinatarios (opcional)
Realiza tus selecciones y, luego, haz clic en Guardar.
Cómo detener o activar grupos de anuncios
Comienza desde el panel Grupos de anuncios.
Selecciona todos los grupos de anuncios que deseas activar o detener.
Busca el menú Acciones, al lado del botón Crear grupo de anuncios, y selecciona Activar o Detener.
Cómo eliminar grupos de anuncios
Comienza desde el panel Grupos de anuncios.
Selecciona los grupos de anuncios activados que deseas eliminar.
Busca el menú Acciones, al lado del botón Crear grupo de anuncios, y selecciona Eliminar.
Si eliminas un grupo de anuncios activado, sus anuncios dejarán de publicarse de forma permanente. Para ver los grupos de anuncios que eliminaste, selecciona la campaña, ve a la opción de vista del panel Grupos de anuncios que se encuentra en el costado derecho de la pantalla y alterna entre Activados, Eliminados y Todos.
Los datos históricos de los informes siguen estando disponibles. Puedes ver y descargar los datos de los grupos de anuncios y las palabras clave que seleccionaste. Selecciona los grupos de anuncios o las palabras clave que deseas descargar, ve al menú Acciones y haz clic en Descargar datos.
Ten en cuenta que la eliminación de un grupo de anuncios es una acción permanente. Una vez eliminado, no puede restablecerse ni modificarse.
Panel Todas las palabras clave
Desde el panel Todas las palabras clave, puedes hacer lo siguiente:
Ver todas las palabras clave con oferta y las estadísticas de rendimiento de todos los grupos de anuncios.
Ver Palabras clave activas, Palabras clave eliminadas y Todas las palabras clave ajustando la opción Ver en la parte derecha de la pantalla.
Ver términos de búsqueda y palabras clave negativas en sus respectivas pestañas.
Ten en cuenta que esta vista no incluye los términos de búsqueda que hacen que Search Match muestre tu anuncio. Para obtener una vista integral del rendimiento de los términos de búsqueda, incluido Search Match, selecciona la pestaña Términos de búsqueda.
Pestaña Términos de búsqueda
Se puede acceder a la pestaña Términos de búsqueda desde el panel Todas las palabras clave en cada campaña y el panel Palabras clave del grupo de anuncios en cada grupo de anuncios. La pestaña proporciona información valiosa sobre todas las palabras clave con oferta y las estadísticas de rendimiento de Search Match para esa campaña o ese grupo de anuncios en particular. Aquí, puedes hacer lo siguiente:
Ver las estadísticas clave y el rendimiento, como los términos de búsqueda que generan impresiones, toques y conversiones.
Descubrir las consultas de búsqueda que Search Match utilizó para vincular automáticamente tus anuncios y consultar el rendimiento.
Identificar términos de búsqueda de coincidencia amplia y Search Match eficaces para agregarlos como palabras clave con oferta a uno o más grupos de anuncios en la misma campaña o en diferentes campañas.
Obtener información sobre qué términos de coincidencia amplia o Search Match no funcionan y deberían agregarse como palabras clave negativas, al nivel del grupo de anuncios o de la campaña, a uno o más grupos de anuncios o campañas.
Cuando observas qué términos de búsqueda generan descargas con un costo por adquisición (CPA) eficiente y cuáles no funcionan bien, puedes optimizar las campañas o los grupos de anuncios según sea necesario.
Por ejemplo, si ves que el rendimiento de un término de Search Match es bueno y quieres más impresiones, considera agregar ese término como una palabra clave de coincidencia exacta o amplia. De ese modo, puedes realizar más ofertas para obtener impresiones adicionales, sin afectar la oferta predeterminada de cost-per-tap (CPT) máximo del grupo de anuncios. O bien, si ves un término de coincidencia amplia que no está generando conversiones, considera agregarlo como un término negativo de coincidencia exacta para que tu anuncio no se muestre para esa consulta.
También puedes agregar términos de búsqueda como palabras clave o palabras clave negativas si los seleccionas en la lista de términos de la pestaña Términos de búsqueda y eliges la acción que deseas en el menú Acciones.
Pestaña Palabras clave negativas
Se puede acceder a la pestaña Palabras clave negativas desde el panel Todas las palabras clave en cada campaña y el panel Palabras clave del grupo de anuncios en cada grupo de anuncios. Desde la pestaña Palabras clave negativas, puedes hacer lo siguiente:
Agregar más palabras clave negativas a la campaña o al grupo de anuncios en particular.
Eliminar palabras clave negativas.
Panel Palabras clave del grupo de anuncios
Para acceder al panel Palabras clave del grupo de anuncios, simplemente haz clic en el nombre del grupo de anuncios en la lista. Aquí, puedes:
Administrar palabras clave.
Ver informes.
Editar configuración del grupo de anuncios.
Cómo ver palabras clave
En el panel Palabras clave del grupo de anuncios, puedes ver una lista de todas las palabras clave y el rendimiento en el grupo de anuncios seleccionado.
Ten en cuenta que esta vista no incluye términos de Search Match. Para obtener una vista integral del rendimiento de la consulta de búsqueda, selecciona la pestaña Términos de búsqueda.
Cómo cambiar el intervalo de fechas de la vista de rendimiento
Ve al menú que aparece en la parte derecha de la página. Allí, puedes elegir entre varios intervalos de fechas, incluidos Hoy, Ayer, Últimos 7 días, Esta semana, Semana anterior, Últimos 30 días, Últimas 4 semanas, Últimas 12 semanas, Este mes, El mes pasado e Intervalo personalizado.
Cómo agregar palabras clave a un grupo de anuncios
Haz clic en el grupo de anuncios que quieres editar y haz clic en Agregar palabras clave. Se abrirá un cuadro de diálogo en el que puedes:
Agregar una palabra clave recomendada haciendo clic en el botón Agregar (+) que aparece al lado de la palabra.
Agregar todas las palabras clave recomendadas haciendo clic en “Agregar a palabras clave” en la parte inferior de la lista.
Buscar más palabras clave ingresando un término de búsqueda en el campo de búsqueda y presionando la tecla Retorno para ver los términos relacionados.
Agregar palabras clave propias en el cuadro Mi lista de palabras clave. Asegúrate de separarlas por comas y, luego, presiona Retorno.
Ten en cuenta que, si la palabra clave incluye un carácter especial, es posible que no aparezca como una opción. Para escribir una versión alternativa de un carácter, mantén presionada la tecla hasta que aparezcan los caracteres alternativos. Luego, haz clic en el carácter que deseas usar o escribe el número que aparece debajo.
Una vez que hayas agregado más palabras clave en el cuadro Mi lista de palabras clave, puedes editarlas con el botón Editar que aparece en la derecha. El botón Editar te permite:
Seleccionar las palabras clave que deseas cambiar.
Cambiar el tipo de coincidencia amplia a coincidencia exacta, o viceversa. Ten en cuenta que, una vez que guardas una palabra clave, no se puede cambiar el tipo de coincidencia.
Actualizar la oferta de palabra clave para tus palabras clave seleccionadas.
Cómo editar la oferta de cost-per-tap máximo (CPT máximo) de una palabra clave
Busca la columna de la oferta de CPT máximo.
Resalta la oferta que quieres ajustar.
Ingresa el nuevo monto y presiona Retorno.
Cómo editar palabras clave en un grupo de anuncios
Para editar las palabras clave de un grupo de anuncios que está publicado, usa la función de carga y descarga masivas. Para hacerlo, completa estos pasos:
Haz clic en Acciones y, luego, selecciona Descargar palabras clave del menú.
Abre el archivo .csv de las palabras clave del grupo de anuncios, que se descargará en tu computadora.
Realiza los cambios en el archivo .csv.
Inserta una columna al comienzo del archivo .csv y etiqueta el encabezado de la columna como “Action” (Acción). Para cada fila del archivo .csv, usa “UPDATE” (Actualización) para indicar cuando una edición es una actualización de palabras clave existentes, o usa “CREATE” (Crear) para agregar nuevas palabras clave.
Haz clic en Acciones nuevamente y elige Cargar palabras clave en el menú.
Busca el archivo .csv revisado y, luego, selecciónalo usando Elegir.
Haz clic en Cargar.
Historial de cambios
El historial de cambios te brinda un registro de los cambios realizados en tu cuenta, la persona que realizó cada cambio y la fecha en que lo hizo.
Haz clic en el ícono del historial de cambios desde las siguientes páginas:
Configuración de cuenta: muestra los cambios realizados en la cuenta y en el grupo de campañas.
Panel Campañas: muestra los cambios realizados en cada campaña, incluidos los cambios en la configuración de la campaña, en los grupos de anuncios y en las palabras clave.
Panel Grupos de anuncios: muestra todos los cambios realizados en la configuración, las palabras clave y las palabras clave negativas del grupo de anuncios.
La actividad aparece en orden cronológico y puedes aplicar filtros según el tipo de cambio realizado (cuenta, campaña, grupo de anuncios, etc.) o la actividad creada, agregada, eliminada, etc.
Si los detalles de la actividad abarcan dos líneas, haz clic en “Ver detalles” para ver más.
Cuando se realizan cambios masivos en las palabras clave o palabras clave negativas, se muestran los primeros diez cambios en la pantalla y tienes la opción de descargar una hoja de cálculo en la que se indican todos los cambios.
Ten en cuenta que el acceso al historial de cambios depende de los permisos del usuario. Por ejemplo, si eres el administrador de un grupo de campañas, solo podrás ver los cambios realizados en tu grupo de campañas de la cuenta.