Крупный план рук пользователя, печатающего на клавиатуре MacBook. На экране открыта страница «Рекомендации» в Apple Search Ads, на которой показаны рекомендации, упорядоченные по ключевым словам, ставкам и дневному бюджету.

Практические советы

Рекомендации

В аккаунте Apple Search Ads доступны персональные рекомендации, которые помогут определить возможности и повысить эффективность кампаний. Воспользуйтесь предложениями ниже, чтобы рекомендации принесли вам
максимум пользы.
The Keywords Recommendations tile shows the amount of available, dismissed, and applied keyword recommendations, and also the number of recommendations available by app.

Регулярно проверяйте свои рекомендации.

Рекомендации Apple Search Ads обновляются ежедневно. Вы можете следить за последними рекомендациями по ключевым словам и ставкам для рекламы в результатах поиска, а также проверять рекомендации по дневному бюджету для всех мест размещения.

Учитывайте прогнозируемые результаты при принятии решений.

Чтобы понять, какого повышения эффективности можно достичь с помощью той или иной рекомендации, просмотрите её прогнозируемые показатели, включая прогнозируемое количество установок, затраты и среднюю CPA.

На странице рекомендаций по ключевым словам в Apple Search Ads Advanced отображается таблица рекомендаций, упорядоченная по ключевым словам, рекомендуемой максимальной ставке CPT, прогнозируемым значениям установок, затрат, средней CPA и прочим параметрам.

Прогнозируемое количество установок, прогнозируемые затраты и прогнозируемая средняя CPA приводятся
для каждой рекомендации. Зная ценность каждой из них, вы можете принимать более обоснованные
решения о том, как использовать рекомендации.

Результаты поиска

Используйте дополнительные
показатели для получения
рекомендаций по результатам
поиска.

Рекомендации по ключевым словам и ставкам также включают
следующие показатели, которые помогут вам оценить возможности:

Пользователь выполняет поиск по запросу «планировщик отпуска» в App Store, и в верхней части результатов поиска отображается приложение AwayFinder.
Индикатор популярности поискового запроса, который состоит из 5 синих кругов, указывает на то, что это ключевое слово очень популярно.

Популярность поискового запроса

Определите популярность каждого ключевого слова на основе того, сколько людей используют его для поиска в App Store. Популярность поискового запроса отображается в виде цифры от 1 до 5, где 5 соответствует наибольшей популярности. Проверка этого показателя поможет вам лучше оценить возможные варианты ключевых слов.

Индикатор доли полученных показов, на котором указано значение 61–70%.

Доля полученных показов

Получайте данные о доле показов вашей рекламы от общего количества рекламы по тем же ключевым словам в тех же странах или регионах. Этот показатель отображается в виде процента. Проверка доли полученных показов поможет вам решить, существуют ли возможности для увеличения влияния ключевого слова.

Индикатор рейтинга, на котором отображается цифра 1, соответствующая самому высокому рейтингу.

Рейтинг

Узнайте рейтинг вашего приложения с точки зрения доли полученных показов относительно других приложений в тех же странах или регионах. Рейтинг отображается в виде цифры от 1 до 5 или >5, где 1 соответствует наивысшему рейтингу. Проверка этого показателя поможет вам лучше понять возможности, которые дают определённые ключевые слова.

Если ключевое слово важно для вашего бренда, внимательно отслеживайте долю полученных показов. Помните о целевой доле полученных показов и корректируйте ставки, чтобы достичь этого значения, или попробуйте увеличить дневной бюджет. Активируйте параметр «Охват всех отвечающих требованиям пользователей» (наша стандартная настройка), чтобы автоматически оптимизировать свою рекламу и охватить самую широкую аудиторию.

Фильтруйте рекомендации в соответствии с вашими целями.

При просмотре рекомендаций помните о целях вашей кампании. Возможно, вы пытаетесь оптимизировать количество загрузок или увеличить долю полученных показов в определённой стране или регионе. Зная, чего именно требуется достичь, вы можете отфильтровать рекомендации по наиболее важным для вас показателям и расставить приоритеты.

Можно установить фильтры по стране или региону, прогнозируемым результатам и текущей эффективности в зависимости от типа рекомендации. А с помощью некоторых фильтров можно добавлять определённые значения. После настройки фильтров вы сможете просмотреть полный прогноз результатов от применения отфильтрованных рекомендаций в строке «Итоговые значения». Затем примените все рекомендации, чтобы по максимуму использовать имеющиеся возможности.

Страница «Рекомендации по ставкам» в Apple Search Ads Advanced с фильтрами, показывающими только те рекомендации, которые могут опустить прогнозируемую среднюю CPA ниже 6 долларов США.

К примеру, если вы хотите держать цену за конверсию ниже 6 долларов США, установите фильтры на странице «Рекомендации по ставкам» так, чтобы в списке отображались только те ставки, которые могут опустить прогнозируемую среднюю CPA ниже желаемого порога. Для максимального результата необходимо выбрать все отфильтрованные результаты и применить их.

Назад

Размещение рекламы