Обновление формата рекламы на
вкладке «Сегодня»


Реклама на вкладке «Сегодня» станет более крупной и динамичной

Благодаря рекламе на вкладке «Сегодня» ваше приложение будет занимать видное место на главной странице App Store, куда еженедельно заходят более 650 миллионов человек. Чтобы повысить удобство работы с магазином для рекламодателей и пользователей, в декабре реклама на вкладке «Сегодня» станет крупнее, а на её заднем плане будут отображаться анимированные креативы с настраиваемой страницы приложения. Процесс настройки кампании останется прежним, но креативы с настраиваемой страницы приложения, которые будут использоваться на целевой странице и на заднем плане рекламы, потребуют утверждения.

 

Динамичность нового формата позволит привлечь больше внимания к вашей рекламе. Поэтому вам может потребоваться скорректировать ставку и бюджет с учётом потенциального увеличения числа нажатий на рекламу.

 

Вот что вы можете ожидать в результате этого изменения:

Новый формат

  • В новом формате иконка приложения будет отображаться по центру рекламы. В ней также будут отображаться название и подзаголовок приложения, которые вы указали в App Store Connect. Креативы с настраиваемой страницы приложения, указанной в качестве целевой, будут использоваться в анимации на заднем плане рекламы и отображаться в цвете, соответствующем иконке вашего приложения.
  • Специалисты Apple Search Ads проверят иконку, название и подзаголовок приложения, а также креативы с его настраиваемой страницы на предмет соответствия рекомендациям для содержимого рекламы на вкладке «Сегодня» и Рекламным политикам Apple.
  • Реклама в новом формате будет доступна на устройствах iPhone с iOS 17.1 и более поздних версий. Реклама на вкладке «Сегодня» будет недоступна в iOS 16.3 и более ранних версий, а также на iPad. Реклама на вкладке «Сегодня» прежнего формата с иконкой, названием и подзаголовком приложения будет отображаться на устройствах iPhone с iOS 16.4–17.0.

Обновлённые рекомендации по созданию рекламы

  • Иконка, название и подзаголовок приложения, а также креативы с его настраиваемой страницы не могут содержать призывающие к насилию, оскорбительные, сексуально откровенные и тому подобные неуместные формулировки или изображения. Запрещены изображения оружия или сцен насилия.
  • Иконка, название и подзаголовок приложения, а также креативы с его настраиваемой страницы не должны содержать цен, предложений и прочих сведений рекламного характера. Запрещены также заявления о рейтинге и наградах.
  • Иконка, название и подзаголовок приложения, а также креативы с его настраиваемой страницы не должны содержать фразы «Игра дня» и «Приложение дня».
  • Используемая настраиваемая страница приложения должна быть локализована на основной язык той страны или того региона, где вы проводите кампанию.
  • Название приложения и подзаголовок должны соответствовать языку той страны или того региона, где вы проводите кампанию.

Целевая страница на основе настраиваемой страницы приложения

  • В качестве целевой страницы для рекламы по-прежнему потребуется указывать настраиваемую страницу приложения. Креативы на выбранной странице также будут использоваться в анимации на заднем плане вашей рекламы. Настраиваемая страница приложения может содержать всего один скриншот, но имейте в виду, что превью приложения не могут использоваться в анимации на заднем плане.
  • Для существующих кампаний настраиваемая страница приложения, выбранная при создании кампании, будет по-прежнему использоваться в качестве целевой, а её креативы будут автоматически отображаться на заднем плане обновлённой рекламы.
  • Если вы хотите изменить целевую страницу, вы можете создать новую рекламу и выбрать другую настраиваемую страницу в App Store Connect.

Существующие кампании

  • Существующие кампании будут переведены на новый формат в декабре. Для продолжения показа рекламы какие-либо дополнительные действия не потребуются. Вся реклама автоматически переключится на новый формат, а её показ продолжится до тех пор, пока не наступит указанная вами дата окончания показа или пока вы не измените статус кампании на «Приостановлено».

Кампании, созданные после перехода на новый формат

  • После проверки иконки, названия и подзаголовка приложения, а также креативов с его настраиваемой страницы для одной кампании на вкладке «Сегодня», их повторное утверждение для показа рекламы в той же стране или том же регионе в рамках другой кампании не потребуется при условии, что вы не меняли название, подзаголовок, иконку приложения или креативы с его настраиваемой страницы в App Store Connect.
  • Во время настройки рекламы для новых кампаний вы выбираете настраиваемую страницу приложения, которая будет использоваться в качестве целевой страницы и при создании анимации на заднем плане. Обратите внимание, что одну и ту же настраиваемую страницу приложения можно использовать только для одной рекламы в составе группы рекламных объявлений.