Клиенты легко инвестируют.
Angel One расширяет охват бренда.

Чтобы улучшить видимость и привлечь аудиторию, которая ищет похожие приложения, команда Angel One инвестировала в кампании по результатам поиска. Поисковые кампании и Поисковое соответствие помогли охватить новую аудиторию и определить ценные поисковые запросы, которые привели к более релевантным показам и дополнительным загрузкам. Команда внимательно отслеживала данные о конверсиях в нижней части воронки и оптимизировала свои ставки. Особое внимание уделялось высокоэффективным ключевым словам, которые привлекли особенно ценных новых пользователей.

«Мы обнаружили, что клиенты, привлечённые с помощью Apple Search Ads, более заинтересованы и с большей вероятностью приносят выручку, — рассказывает Абхишек Дасгупта, руководитель отдела эффективности маркетинга в Angel One. — Эта информация позволила нам более эффективно использовать маркетинговый бюджет и сфокусироваться на увеличении числа высококачественных пользователей и прибыли с помощью Apple Search Ads».

Команда также обнаружила, что кампании Apple Search Ads эффективно дополняют загрузки по результатам органического поиска, повышают общую видимость приложения и интерес к нему пользователей. «Благодаря стратегической оптимизации ставок на релевантные ключевые слова мы повысили узнаваемость бренда и видимость нашего приложения в App Store. Это не только помогло нам привлечь больше пользователей напрямую через платную рекламу, но и оказало положительный эффект на наши загрузки по результатам органического поиска», — говорит Дасгупта.

Чтобы дополнить кампании по результатам поиска и охватить ещё больше новых аудиторий, команда Angel One разместила рекламу в нескольких местах App Store. Реклама на вкладке «Поиск» помогла повлиять на принятие решений высокорелевантными аудиториями. «Благодаря кампаниям на вкладке "Поиск" мы позиционировали наше приложение как заслуживающий доверия вариант в конкурентной области финансовых приложений. — Заметное размещение в результатах поиска App Store помогло повысить узнаваемость нашего бренда, повлиять на принятие решений и выявить намерения потенциальных пользователей, которые активно ищут финансовые и инвестиционные приложения», — говорит Дасгупта.

Чтобы увеличить охват более широкой аудитории, команда разместила рекламу на вкладке «Сегодня» — там, где более полумиллиарда посетителей App Store еженедельно начинают знакомство с новыми приложениями. С помощью дополнительной рекламы на продуктовых страницах они привлекли пользователей, которые активно искали похожие приложения и прокручивали их продуктовые страницы до конца. «Представив наше приложение на видных местах в App Store, мы значительно повысили его видимость. Это положительно влияет на наши общие брендовые кампании, а также увеличивает присутствие и авторитет нашего бренда, — рассказывает Дасгупта. — Стратегия с несколькими местами размещения позволила привлечь на 15% больше дополнительных пользователей, чем с помощью одних только кампаний по результатам поиска».

Чтобы активнее привлекать различные аудитории и повышать эффективность кампаний, команда Angel One оптимизировала релевантность креативов с помощью вариантов рекламы на основе настраиваемых страниц приложения, созданных в App Store Connect. Каждая настраиваемая страница приложения подчёркивала уникальные функции приложения, сопоставленные с наиболее релевантными высокоэффективными ключевыми словами. Например, на настраиваемой странице с ключевыми словами на тему «алгоритмическая торговля» освещаются передовые торговые инструменты приложения.

После нажатия на любой из этих вариантов рекламы потенциальные пользователи попадали на настраиваемую страницу приложения, наполнение которой соответствовало рекламному креативу. Чтобы сформировать единый образ бренда и укрепить к нему доверие, команда Angel One использовала на всех настраиваемых страницах приложения единообразные визуальные элементы и сообщения — цвета бренда, логотип и стиль коммуникации. Каждая настраиваемая страница также содержала чёткие и убедительные призывы к действию, которые побуждали пользователей скачать приложение или зарегистрировать бесплатный счёт для торговли индийскими ценными бумагами.

«Протестировав различные варианты рекламы, мы выяснили, какой креатив, заголовки и описания лучше всего находят отклик у разных аудиторий. Так мы создали персонализированный и более релевантный опыт, — говорит Дасгупта. — Эта постоянная оптимизация не только значительно повысила кликабельность и коэффициент конверсии, но и помогла привлечь новых пользователей с более высокой вовлечённостью».