Babbel

Люди изучают новые языки.
Babbel повышает
эффективность рекламы.

Babbel помогает людям, изучающим иностранные языки, участвовать в реальном общении с помощью уроков, игр, подкастов и других материалов. Компания увеличила конверсию и эффективность для этого образовательного приложения с помощью Apple Search Ads, создав более релевантные варианты рекламы, соответствующие конкретным поисковым запросам.

Результаты

20% увеличение кликабельности для вариантов рекламы в сравнении с рекламой по умолчанию.

10% увеличение коэффициента конверсии для вариантов рекламы в сравнении с рекламой по умолчанию.

Задача

Как признанный лидер в быстроразвивающейся категории компания Babbel стремилась привлечь больше клиентов и увеличить прибыль во всех регионах. Команде Babbel необходимо было повысить узнаваемость их расширенного ассортимента продуктов, а также выделить свои обучающие инструменты среди конкурентов. Решающее значение для окупаемости затрат на рекламу, повышения общей эффективности и сохранения конкурентоспособности играло выявление чётких намерений потенциальных пользователей, которые выполняют поиск в App Store.

С помощью различных вариантов рекламы мы можем напрямую сопоставлять креатив с намерениями клиента и показывать потенциальным подписчикам именно то, что они ищут в App Store, тем самым повышая релевантность рекламы и
коэффициент конверсии.

Майкл Каденас 

Менеджер по маркетингу роста Babbel

Решение

Расширяйте охват ключевых слов для привлечения новой аудитории.

Команда Babbel сформировала структуру своих кампаний так, чтобы добиться максимальной эффективности и масштаба. С помощью брендовой кампании они выявили чёткие намерения пользователей в отношении названия компании и брендовых поисковых запросов. Поисковая кампания с включённым Поисковым соответствием помогла команде найти новые релевантные поисковые запросы, тем самым автоматически расширив охват ключевых слов и получив ценные аналитические данные о поисковых трендах.

«Apple Search Ads — один из наших лучших маркетинговых каналов, обеспечивающий стабильные объемы продаж, масштабирование нашего роста и охват аудитории, к которой у нас не было бы доступа без этой платформы», — говорит Майкл Каденас, менеджер по маркетингу роста Babbel.

Привлекайте нужных пользователей с помощью релевантной рекламы.

Чтобы повысить релевантность рекламы для различной целевой аудитории, команда Babbel подготовила варианты рекламы на основе настраиваемых страниц приложения из App Store Connect. Эти специальные варианты рекламы сопоставили креатив с темами ключевых слов, относящимися к определённым языкам, благодаря чему реклама Babbel стала более актуальной для учащихся, интересующихся конкретным языком. Потенциальные пользователи, нажавшие на рекламу Babbel, попадали на настраиваемую страницу приложения, которая полностью соответствовала рекламному креативу для удобства пользователей.

«Мы стараемся оставлять только положительные впечатления. С помощью различных вариантов рекламы мы можем сопоставить содержимое нашей рекламы с тем, что ищет пользователь в App Store. Люди сразу понимают, что наше приложение соответствует их потребностям и может полностью оправдать их ожидания», — говорит Каденас. Различные варианты рекламы увеличили кликабельность для Babbel на 20%, а коэффициент конверсии превысил показатели стандартной рекламы на 10%.

Краткая информация о компании