Геймеры проходят квесты.
Blade Idle охватывает
новую аудиторию.

Blade Idle предлагает игрокам отправиться в приключение: проходить квесты в подземельях, чтобы получить дополнительную силу и награды. Благодаря кампаниям Apple Search Ads на вкладке «Сегодня»¹ и в результатах поиска разработчику игры, компании Mobirix, удалось увеличить количество показов рекламы и загрузок приложения, одновременно улучшив показатели конверсии и
сократив расходы.

Результаты

25% выше коэффициент конверсии по сравнению с аналогичными рекламными платформами.

49% выше прибыль на установку по сравнению с аналогичными рекламными платформами.

125% больше объём брендовых поисковых запросов после запуска кампании на вкладке «Сегодня».

46% больше количество органических загрузок после запуска кампании на вкладке «Сегодня».

Задача

Чтобы максимально увеличить количество загрузок заинтересованными пользователями по всему миру, команда Mobirix хотела повысить узнаваемость бренда среди фанатов «ленивых» ролевых игр (RPG). Команде требовалось сохранить конкурентоспособность в переполненной категории на ключевых рынках, включая Корею, Японию, Тайвань и США. Она сфокусировалась на привлечении нужной аудитории в App Store для достижения ключевых показателей эффективности, таких как оптимизация цены за установку и повышение прибыли.

Apple Search Ads играет важную роль в обнаружении новых игр на верхних уровнях маркетинговой воронки благодаря рекламе на вкладке «Сегодня» и в увеличении количества загрузок пользователями с чёткими намерениями на нижних уровнях воронки благодаря кампаниям в результатах поиска.

Хэнсол Ли,

менеджер отдела маркетинга в компании Mobirix

Решение

Охват новой аудитории и повышение видимости с помощью рекламы на вкладке «Сегодня».

Чтобы повысить узнаваемость и охватить больше потенциальных игроков, команда Mobirix, помимо кампаний в результатах поиска, вложила средства в рекламу на вкладке «Сегодня». Реклама на вкладке «Сегодня» повысила заметность бренда, так как отображалась на видном месте главной страницы App Store, куда каждую неделю заходят сотни миллионов людей, чтобы найти и загрузить приложения. Команда активно отслеживала показы и цену за конверсию, регулярно корректируя ставки, чтобы обеспечить конкурентоспособность своей игры.

После запуска рекламы на вкладке «Сегодня» команда Mobirix обнаружила, что органические загрузки приложения Blade Idle для iOS увеличились на 46%, в то время как общий объём брендовых поисковых запросов увеличился на 125%. «После успеха Blade Idle мы запускаем кампании на вкладке "Сегодня" для всех наших новых "ленивых" RPG-игр, добиваясь максимального успеха и обеспечивая загрузку новых выпусков в App Store — говорит Хэнсол Ли, менеджер отдела маркетинга в Mobirix. — Комбинируя кампании в результатах поиска и рекламу на вкладке "Сегодня", можно получить максимальную отдачу от Apple Search Ads: привлечь максимально заинтересованных пользователей iOS на всех уровнях воронки».

Релевантная реклама для привлечения внимания нужных игроков.

Чтобы эффективнее привлекать внимание нужных игроков, команда Mobirix разработала рекламные креативы для вкладки «Сегодня» и варианты рекламы для результатов поиска на основе адаптированных настраиваемых страниц приложения из App Store Connect. В этой адаптированной рекламе использовались снимки экрана приложения, которые должны были привлечь любителей жанра RPG. Нажимая рекламу, игроки попадали на настраиваемую страницу приложения, контент которой соответствовал рекламному креативу и выделял основные особенности геймплея и возможности игры.

«Варианты рекламы, в которых подчёркивались привлекательные стороны нашей игры и демонстрировался экран реального приложения, обеспечили более высокую кликабельность и эффективность конверсии, чем тщательно спланированные креативы с рекламным текстом», — делится Хэнсол. Команда Mobirix не использовала настройки аудитории для своей кампании Apple Search Ads, выбрав вариант «Все пользователи», чтобы охватить максимально широкую аудиторию.

Оптимизация эффективности на основе полученной аналитики.

Будучи заинтересованной в постоянном увеличении количества загрузок и прибыли, команда Mobirix тщательно отслеживала эффективность как кампаний в результатах поиска, так и кампании на вкладке «Сегодня». Для оценки эффективности кампаний команда использовала данные панели Apple Search Ads, а также данные о продажах из App Store Connect. При каждом обновлении игры команда фокусировалась на увеличении количества показов в кампании на вкладке «Сегодня», одновременно применяя более агрессивные ставки для кампаний в результатах поиска, чтобы получить как можно больше загрузок.

«Мы достигли ключевых целей по максимальному увеличению числа пользователей и прибыли благодаря взаимоусиливающему действию рекламы на вкладке "Сегодня" и в результатах поиска, — подытоживает Хэнсол. — Именно поэтому мы увеличили общие инвестиции в Apple Search Ads, направив на эти кампании 90% всего нашего бюджета для iOS».

Краткая информация о компании