Люди строят новые отношения.
Bumble строит новые рынки.

При выходе на новые рынки Bumble стремится понять особенности новой аудитории. Чтобы определить новые ключевые слова, которые были бы эффективны в App Store, Bumble использует функцию Поискового соответствия, автоматически сопоставляющую рекламу с релевантными поисковыми запросами. А чтобы улучшить результаты, Bumble также использует такие настройки аудитории в Apple Search Ads, как пол, возраст и местоположение.

«Проведение поисковых кампаний было успешной стратегией Bumble в разных странах. Мы смогли выделить группы ключевых слов, оптимальных для определённого места и заданных демографических признаков, например возраста и пола. По мере нашего роста на международном уровне Apple Search Ads даёт нам детальное представление о том, как можно оптимизировать назначение ставок и получить желаемый результат», — рассказывает Морри Митрани, старший менеджер по цифровому маркетингу.

Для повышения релевантности своей рекламы в разных странах Bumble использовала Creative Sets. С помощью Creative Sets¹ компании Bumble удалось создавать разные варианты рекламы, используя любой снимок экрана или превью со страницы приложения в App Store. Bumble были созданы различные варианты рекламы, которые таргетировали на подходящие аудитории в зависимости от их местоположения, возраста и пола.

«С помощью Creative Sets мы можем более полно продемонстрировать возможности нашего продукта и управлять отображением различных материалов для разных аудиторий. Мы быстро обнаружили, что разные сегменты аудитории по-разному реагируют на один и тот же материал. Это стало потрясающе ценной находкой, особенно для новых рынков, на которых мы можем начать формирование своего имиджа и стратегии в соответствии с результатами использования Creative Sets», — утверждает Митрани.

Повторное привлечение людей, которые раньше уже скачивали приложение, было одним из главных приоритетов команды, и на это была потрачена значительная часть бюджета Bumble, выделенного на Apple Search Ads. В рамках кампаний Bumble по возвращению пользователей применялись группы рекламных объявлений, структурированные по темам ключевых слов: брендовые, конкурентные и общие поисковые запросы. Чтобы добиться ещё лучших результатов по возвращению пользователей, специалисты Bumble планируют объединить тестирование Creative Sets с усилиями по повторному привлечению пользователей.

«Наша компания добилась значительного роста благодаря Apple Search Ads. Возможность сосредоточить наши кампании на возвращении пользователей и получать информацию о повторных загрузках оказалась невероятно ценной. Apple Search Ads — наша основная платформа для повторного привлечения. Она обеспечивает большое количество вернувшихся пользователей по хорошей цене», — говорит Митрани.