Игроки покоряют цивилизации.
DomiNations добивается эффективности.

Чтобы улучшить мониторинг эффективности и получить аналитику местных предпочтений, команда DomiNations создала отдельные кампании Apple Search Ads для каждой страны или региона. С помощью поисковых кампаний были выявлены новые релевантные поисковые запросы, свойственные каждому из рынков. Брендовые кампании помогли добиться максимального числа показов рекламы и привлечь игроков, которые активно искали брендовые ключевые слова компании.

Для оптимизации команда DomiNations использовала SearchAdsHQ, инструмент, автоматизирующий задачи управления кампаниями Apple Search Ads для улучшенного масштабирования эффективности, экономии времени и средств. «Благодаря интеграции Apple Search Ads и SearchAdsHQ мы упростили поиск новых ключевых слов и эффективнее расширяли наборы поисковых запросов, — говорит Цзинцзин Чжан, старший менеджер Big Huge Games по привлечению пользователей. — Функции массового редактирования и автоматизации помогают нам быстрее перестраиваться и получать прибыль, используя самые эффективные ключевые слова. Это обеспечило снижение цены за конверсию на 20% за последние два месяца».

Чтобы повторно представить своё приложение ушедшим пользователям, команда DomiNations удалила настройки аудитории для кампаний Apple Search Ads, включив в них вернувшихся пользователей. Это позволило команде охватить максимально широкую аудиторию перспективных клиентов и привлечь игроков, ранее скачавших приложение, но по каким-то причинам не опробовавших все возможности игрового процесса. 

«Платформа Apple Search Ads помогла нам нарастить количество клиентов в глобальном масштабе как за счёт новых, так и за счёт ушедших пользователей, — считает Чжан. — Мы смогли найти правильное сочетание ключевых слов и креативов, которое привлекает нужных нам пользователей и помогает снизить расходы». 

Чтобы привлечь максимальное количество новых пользователей и максимально увеличить число повторных загрузок, команда DomiNations тестировала варианты рекламы с наборами Creative Sets, демонстрирующими ключевые моменты игрового процесса, такие как исторические эпохи. Кроме того, команда согласовала наиболее эффективные ключевые слова с различными превью приложения или видео на странице продукта в App Store. Реклама, демонстрирующая новейшие возможности приложения, была нацелена на то, чтобы пробудить интерес пользователей, уже скачивавших это приложение раньше.

«Благодаря Apple Search Ads нам удалось определить, какие поисковые запросы и креативы местная аудитория считает наиболее релевантными, — поясняет Чжан. — Это бесценная возможность для увеличения числа загрузок среди ключевой аудитории, оптимизации страницы нашего продукта в App Store и стимулирования органического роста».