DomiNations

Игроки покоряют цивилизации.
DomiNations добивается эффективности.

В стратегии DomiNations игроки сражаются в историческом мире и создают империи. Разработчик приложения компания Big Huge Games с помощью Apple Search Ads увеличила узнаваемость приложения и процент привлечения пользователей на новых рынках, повысив количество повторных загрузок, прибыль и окупаемость затрат на рекламу.

Результаты

4x Рост привлечения новых пользователей в 4 раза за счёт интеграции SearchAdsHQ.

24% Благодаря наборам Creative Sets кликабельность выше на 24%.¹

2x Вдвое выше коэффициент конверсии в кампаниях для получения повторных загрузок в США.

Задача

Чтобы добиться узнаваемости среди нишевой аудитории и повторно привлечь бывших игроков команда DomiNations решила повысить заметность своего приложения в App Store. Критически важным было использовать намерения геймеров, которые демонстрируют интерес к истории и ищут стратегии от среднего до продвинутого уровня. Учитывая стратегический акцент на глобальной экспансии, команде также требовалось привлекать заинтересованных игроков на новых рынках, обеспечив повышение эффективности и прибыли.

Мы высоко ценим эффективность, и Apple Search Ads помогает нам постоянно добиваться поставленных целей в окупаемости затрат на рекламу, благодаря чему эта платформа становится важнейшим фактором роста нашей прибыли в
глобальном масштабе.

Цзинцзин Чжан,

старший менеджер по привлечению пользователей, компания Big Huge Games

Решение

Расширение набора ключевых слов для охвата новых пользователей.

Чтобы улучшить мониторинг эффективности и получить аналитику местных предпочтений, команда DomiNations создала отдельные кампании Apple Search Ads для каждой страны или региона. С помощью поисковых кампаний были выявлены новые релевантные поисковые запросы, свойственные каждому из рынков. Брендовые кампании помогли добиться максимального числа показов рекламы и привлечь игроков, которые активно искали брендовые ключевые слова компании.

Для оптимизации команда DomiNations использовала SearchAdsHQ, инструмент, автоматизирующий задачи управления кампаниями Apple Search Ads для улучшенного масштабирования эффективности, экономии времени и средств. «Благодаря интеграции Apple Search Ads и SearchAdsHQ мы упростили поиск новых ключевых слов и эффективнее расширяли наборы поисковых запросов, — говорит Цзинцзин Чжан, старший менеджер Big Huge Games по привлечению пользователей. — Функции массового редактирования и автоматизации помогают нам быстрее перестраиваться и получать прибыль, используя самые эффективные ключевые слова. Это обеспечило снижение цены за конверсию на 20% за последние два месяца».

Повышение эффективности за счёт повторных загрузок.

Чтобы повторно представить своё приложение ушедшим пользователям, команда DomiNations удалила настройки аудитории для кампаний Apple Search Ads, включив в них вернувшихся пользователей. Это позволило команде охватить максимально широкую аудиторию перспективных клиентов и привлечь игроков, ранее скачавших приложение, но по каким-то причинам не опробовавших все возможности игрового процесса.

«Платформа Apple Search Ads помогла нам нарастить количество клиентов в глобальном масштабе как за счёт новых, так и за счёт ушедших пользователей, — считает Чжан. — Мы смогли найти правильное сочетание ключевых слов и креативов, которое привлекает нужных нам пользователей и помогает снизить расходы».

Оптимизация релевантности рекламы для повышения её эффективности.

Чтобы привлечь максимальное количество новых пользователей и максимально увеличить число повторных загрузок, команда DomiNations тестировала варианты рекламы с наборами Creative Sets, демонстрирующими ключевые моменты игрового процесса, такие как исторические эпохи. Кроме того, команда согласовала наиболее эффективные ключевые слова с различными превью приложения или видео на странице продукта в App Store. Реклама, демонстрирующая новейшие возможности приложения, была нацелена на то, чтобы пробудить интерес пользователей, уже скачивавших это приложение раньше.

«Благодаря Apple Search Ads нам удалось определить, какие поисковые запросы и креативы местная аудитория считает наиболее релевантными, — поясняет Чжан. — Это бесценная возможность для увеличения числа загрузок среди ключевой аудитории, оптимизации страницы нашего продукта в App Store и стимулирования органического роста».

Краткая информация о компании