Значок приложения Experian

Experian

Клиенты повышают кредитные рейтинги. Experian повышает популярность приложения. 

Реклама Experian в App Store

Известное бюро кредитных историй Experian помогает своим клиентам повысить их рейтинг. Перейдя на платформу Apple Search Ads, компания Experian смогла оптимизировать эффективность ставок и ключевых слов за счёт скоординированной рекламы по нескольким каналам, а также увеличить узнаваемость бренда и трафик в App Store. 

Результаты

2x 2‑кратное увеличение количества регистраций за трёхмесячный пиковый сезон.
2x 2‑кратное увеличение кликабельности после оптимизации креатива.
50% Снижение затрат на конверсию для брендовых ключевых слов на 50% в течение трёх месяцев.

Задача

Целевая аудитория Experian часто находится в процессе покупки автомобиля или в поисках первого съёмного жилья. Для отслеживания своего кредитного рейтинга такие потребители ищут полезные инструменты в интернете. Команда Experian хотела эффективнее использовать намерение аудитории в App Store и выгоднее привлекать новых пользователей в США.

Платформа Apple Search Ads стала для нас одним из наиболее эффективных каналов по привлечению пользователей. Наши кампании на основе брендовых ключевых слов в App Store привлекают потенциальных клиентов с чётко выраженными намерениями.

Решение

Оптимизация ключевых слов и ставок для охвата большего числа клиентов.

Чтобы находить новые и релевантные поисковые запросы, команда Experian создала поисковые кампании с использованием широкого соответствия и Поискового соответствия. Они также разработали кампании на основе брендовых и небрендовых ключевых слов для Apple Search Ads, что позволило охватить больше ключевых слов, увеличить долю рекламного воздействия и привлечь внимание пользователей, ищущих аналогичные приложения. 

Компания Experian активно отслеживала и оптимизировала эффективность своих кампаний с течением времени. Ставки корректировались на уровне ключевого слова, чтобы достигать максимального количества показов и регистраций после установки приложения, особенно в пиковый сезон. После запуска кампаний Apple Search Ads рейтинг приложения Experian в App Store заметно вырос, а вместе с ним постепенно выросло число загрузок из результатов органического поиска.

Повышение эффективности с помощью разных вариантов рекламы.

Команда Experian дополнительно оптимизировала релевантность своей рекламы с помощью Creative Sets. Они протестировали разные варианты рекламы и создали кампании на основе брендовых ключевых слов со снимками экранов и превью со страницы своего приложения в App Store. Сильнее всего конверсию повысили увеличенный размер шрифта и замена статических изображений на видео — благодаря этим мерам кликабельность выросла на 43%.

Ещё одним преимуществом для Experian стало новое правило рекламы: если приложение находится одновременно на первом месте в списке результатов органического поиска и в рекламе Apple Search Ads, разработчик может показывать больше изображений и превью. За счёт этого команда Experian смогла по‑новому демонстрировать своё приложение на экранах iPhone, вызывая больший интерес у пользователей. Эта функция Apple Search Ads позволила компании Experian в два раза увеличить показатели кликабельности. 

Согласование рекламных кампаний по всем каналам.

Для запуска Experian Boost — уникальной службы, помогающей клиентам моментально увеличить свой кредитный рейтинг FICO, — специалисты Experian создали интегрированную рекламную кампанию сразу в нескольких каналах. Они запустили рекламу на телевидении, а также проводили другие маркетинговые мероприятия, включая кампании на платформе Apple Search Ads, позволившие увеличить узнаваемость Experian Boost. Такая кросс-канальная стратегия увеличила количество загрузок на основе брендовых ключевых слов в 6 раз за год.

«Мы наблюдали уверенный рост количества установок приложения и регистраций в нём за счёт скоординированной рекламы в рамках нескольких каналов и кампаний, — рассказывает Дайана Лэй, менеджер по рекламе в результатах поиска и цифровому маркетингу в компании Experian. — Реклама в верхней части воронки конверсии обеспечивает стабильно высокий объём поисковых запросов в App Store, а наши вложения в Apple Search Ads позволяют нам оставаться на самом видном месте и привлекать внимание потенциальных клиентов с чётко выраженными намерениями».

Краткая информация о компании

  • Experian
  • Категория: Финансы
  • Год основания: 1996
  • Головной офис: Коста-Меса, штат Калифорния, США
Значок приложения Myntra

Далее

Проверенные бренды для покупателей. Качественный рост аудитории для Myntra.

Читать историю успеха