Пользователи улучшают
свои фотографии.
У приложения Facetune растёт количество установок.

Благодаря кампаниям Apple Search Ads с использованием ключевых слов, команде Facetune удалось повысить узнаваемость приложения в App Store среди потенциальных пользователей, которые активно ищут приложения для редактирования фотографий и видео. Проведение брендовых кампаний помогло выявить чётко выраженное намерение в отношении названия приложения. Запускаемые на различных рынках кампании по выявлению потребностей с помощью Поисковых соответствий помогли команде найти новые релевантные ключевые слова для каждой страны или региона, что автоматически увеличило охват ключевых слов и привлечение новой аудитории. Команда также переместила ключевые слова с высокой эффективностью из кампаний по выявлению потребностей в кампании с точным соответствием, чтобы максимально увеличить количество показов и оптимизировать ставки.

Аналитика по ключевым словам, которую команда Facetune провела с помощью Apple Search Ads, также напрямую использовалась в стратегиях оптимизации App Store, контроля приоритета рынка, разработки функций и маркетинга. «Apple Search Ads — это отличный способ быстро узнать, на каких рынках наблюдаются самые сильные намерения, чтобы мы могли инвестировать в соответствующий бюджет», — говорит Ноам Перлман, ведущий специалист по Apple Search Ads в компании Lightricks. — «Мы также используем аналитику по ключевым словам, что позволяет направлять больше усилий на разработку функций и подчеркивать их важность в приложении, чтобы повысить ценность наших услуг для пользователей. Ведь именно это всегда остаётся нашей целью».

Команда Facetune разработала варианты рекламы для кампаний по результатам поиска, чтобы более чётко подчеркивать определенные функции приложения для разных аудиторий. Использование этой персонализированной рекламы на основе созданных в App Store Connect пользовательских страниц приложений позволило подчеркнуть уникальные возможности определенных функций на нескольких экранах. Например, варианты рекламы, демонстрирующие возможность изменения цвета волос на фотографии, были приведены в соответствие с наиболее популярными ключевыми словами из категории «изменить цвет волос». Команда также проверила порядок скриншотов, поместив на первое место в последовательности наиболее важную функцию из поискового запроса пользователя.

Для дополнительного удобства, потенциальные пользователи, которые нажимали на эту рекламу, переходили на настраиваемую страницу приложения с соответствующим рекламным креативом, в котором подчеркивались основные возможности приложения. «Персонализированные страницы приложений обеспечивали более индивидуальный подход к клиенту, поскольку наша реклама соответствовала намерениям, а также демонстрировала добавленную стоимость нашего бренда в ответ на запрос пользователя», — говорит Перлман. — «Благодаря повышению релевантности нашей кампании в Apple Search Ads, мы добились отличных результатов, в том числе более активного вовлечения клиентов и увеличения количества конверсий приложения».

В связи с тем, что спрос на приложения для редактирования фотографий и видео достигает пика в период празднования Хэллоуина и Рождества, команда Facetune стремилась привлечь внимание к этой категории в App Store. Для поддержания конкурентоспособности и оптимизации эффективности в преддверии праздников, компания протестировала варианты рекламы с сезонными сообщениями и креативными элементами, такими как паутина или снежинки. Это позволило обеспечить соответствие между основными заявленными в рекламе функциями и соответствующими поисковыми запросами. Самый эффективный вариант рекламы в период празднования Хэллоуина привел к увеличению количества установок на 22 % по сравнению с предыдущим годом.

«Благодаря настраиваемым страницам приложений наши пользователи с самого начала поиска понимают, что наше приложение соответствует их потребностям и может предложить не только то, что им было необходимо, но и гораздо больше», — говорит Перлман. — «Apple Search Ads — это основной и постоянно действующий канал прямого маркетинга, который помогает удовлетворять существующий спрос, привлекать сезонный интерес и обеспечивать постоянное и эффективное расширение деятельности по всему миру».