Люди находят покой в молитве.
Hallow увеличивает конверсию.

На каждом новом рынке команда Hallow вкладывала средства в поисковую кампанию с включённым Поисковым соответствием, чтобы находить новые релевантные поисковые запросы, тем самым автоматически расширяя охват ключевых слов. Чтобы еще больше масштабировать показы и снизить цену за конверсию, они переместили высокоэффективные поисковые запросы из кампаний с точным соответствием в кампании с широким соответствием, благодаря чему их реклама стала показываться по близким вариантам релевантных ключевых слов. Команда повысила эффективность за счет внимательного отслеживания эффективности на уровне ключевых слов и активной корректировки ставок на основе цены за нажатие и цены за установку, а также событий в нижней части воронки продаж, например событий внутри приложения, таких как запуск пробной подписки.

Помимо этого, команда Hallow использовала аналитические данные об эффективности ключевых слов из Apple Search Ads, чтобы формировать свою маркетинговую и рекламную стратегию в разных каналах продвижения. «Платформа Apple Search Ads стала важным фактором нашего роста — от менее чем тысячи пользователей несколько лет назад до более 4 миллионов установок в более чем 150 странах, — говорит Эван Лэрд, глава отдела маркетинга Hallow. — Кроме того, Apple Search Ads — этой ценный инструмент для понимания наших целевых аудиторий, охвата большего числа пользователей по всему миру и определения спроса на различные функции и контент в приложении».

Для лучшего взаимодействия с различными группами пользователей команда Hallow создала варианты рекламы на основе настраиваемых страниц приложения из App Store Connect. Эти специальные рекламные объявления сопоставили креатив с конкретными темами ключевых слов, за счёт чего реклама стала точнее соответствовать интересам различных пользователей. К примеру, они выделили отзывы реальных пользователей, содержащие ключевые слова с чётко выраженным намерением, такие как молитва, а также популярные функции приложения, такие как медитация перед сном или музыка для сна.

Нажав на рекламу Hallow, потенциальные пользователи сразу попадали на настраиваемую страницу приложения, соответствующую рекламному креативу. «Различные варианты рекламы помогли нам достичь колоссального охвата, тем самым увеличив коэффициент конверсии и сократив цену за конверсию, — говорит Лэрд. — Мы планируем и дальше расширять настраиваемые страницы приложения, особенно на зарубежных рынках. Мы будем применять наши знания в регионах с другими языками по всему миру, чтобы каждый человек мог обрести внутренний покой».

В праздничный сезон, когда интерес к этой категории приложений возрастает, команда Hallow выявила сезонные поисковые запросы и делала ставки на соответствующие ключевые слова. Увеличив общий объём вложений в Apple Search Ads, они смогли охватить больше потенциальных пользователей, а также воспользоваться повышенным сезонным спросом в App Store. «Apple Search Ads имеет решающее значение для повышения узнаваемости бренда, особенно в праздничный сезон, например перед Рождеством. Со временем это может ускорить рост популярности приложения во всём мире. Роль Apple Search Ads в укреплении нашей лидирующей позиции и расширении нашей миссии невозможно переоценить», — говорит Лэрд.