Значок приложения Happy Color

Happy Color

Пользователи воплощают свои творческие идеи.
Happy Color ускоряет рост аудитории.

Реклама Happy Color в App Store
Мобильная игра-раскраска по номерам от X-Flow позволяет пользователям окунуться в мир творчества. Благодаря платформе Apple Search Ads команда Happy Color привлекла новых клиентов, увеличила количество повторных загрузок
и повысила вовлечённость.

Результаты

№ 1 среди всех рекламных каналов в США по цене за установку.
10x В 10 раз больше установок в течение двух лет.
50% На 50% больше установок за счёт расширения охвата на всех пользователей.
150% Вовлечённость (кликабельность) вернувшихся пользователей на 150% выше по сравнению с новыми.

Задача

Happy Color — это одно из самых популярных приложений-раскрасок в мире. Чтобы сохранить лидирующие позиции и расширить аудиторию на новых рынках, команда X-Flow решила воспользоваться Apple Search Ads. Сначала их кампании были нацелены на привлечение новых пользователей, но вскоре команда поняла преимущества повторного вовлечения игроков, заинтересованных в усовершенствованных возможностях.

Apple Search Ads помогает взаимодействовать с заинтересованными аудиториями, оптимизирует назначение ставок и помогает обеспечивать качественное привлечение пользователей. Именно поэтому мы ценим наше партнёрство.

Решение

Привлечение новых клиентов за счёт определения релевантных ключевых слов.

Чтобы охватить нужную аудиторию, команда X-Flow структурировала аккаунт и запустила четыре типа кампаний: поисковые, брендовые, категорийные и конкурентные. Поисковые кампании позволили увеличить охват, а также определить новые релевантные ключевые слова, помимо основных поисковых запросов, таких как «раскраска по номерам бесплатно». Брендовые кампании с точным соответствием позволили привлечь клиентов с чётко выраженным намерением, которые ищут приложение по названию. Конкурентные и категорийные кампании с широким соответствием помогли повысить информированность среди казуальных игроков, которые ищут аналогичные приложения.
 
«С помощью Apple Search Ads запустить кампании по привлечению клиентов и повысить видимость своего приложения можно всего несколькими нажатиями, — говорит Юлия Сотник, руководитель рабочей группы по привлечению клиентов в компании X-Flow. — Вы можете быстро увеличить долю рекламного воздействия и привлечь дополнительный качественный трафик».

Оптимизация эффективности на основе аналитики.

С помощью информационной панели «Кампании» команда X-Flow отслеживала эффективность Apple Search Ads на уровне ключевых слов. Они анализировали показы, кликабельность, коэффициент конверсии и цену за конверсию, чтобы максимально повысить эффективность кампаний. Корректировка ставок на наиболее эффективные поисковые запросы помогла увеличить количество показов и конверсий.
 
«Apple Search Ads стала самой экономически выгодной платформой в США для нас. Мы всегда можем положиться на неё в вопросе качественного привлечения заинтересованных пользователей, — рассказала Сотник. —  После оптимизации эффективности 80% нашего трафика поступает от брендовых и функциональных ключевых слов с точным соответствием. Остальной трафик — от поисковых, конкурентных и категорийных кампаний».

Расширение охвата на потерявших интерес пользователей.

Вначале команда X-Flow использовала платформу Apple Search Ads исключительно для привлечения новых клиентов. Однако расширение охвата на всех пользователей позволило им увеличить количество установок на 50%, сохранив при этом окупаемость инвестиций. Основную часть этих установок совершили вернувшиеся пользователи. Кликабельность в рамках кампаний, стимулирующих повторные загрузки, была на 150% выше, чем в кампаниях, ориентированных на привлечение новых клиентов.
 
«С момента запуска качество рисунков в нашем приложении значительно улучшилось, и мы добавили эксклюзивное содержимое из основных развлекательных франшиз, — говорит Сотник. — С помощью Apple Search Ads мы эффективно повторно привлекли потерявших интерес пользователей и поняли, насколько ценны для нашего бизнеса повторные загрузки».

Краткая информация о компании

  • Happy Color
  • Категория: «Игры»
  • Год основания: 2018
  • Головной офис: Лондон, Великобритания
Значок приложения Bubble Pop

Далее

Игроки пополняют список любимых игр. Bubble Pop! получает новую аналитику
в США.

Читать историю успеха