Игроки коллекционируют персонажей, участвуют и
побеждают в битвах.
Hero Wars обеспечивает
глобальный рост.

В приложении Hero Wars игроки коллекционируют героев с разными способностями, чтобы побеждать в битвах на арене и в войнах гильдий. Благодаря кампаниям Apple Search Ads на вкладке «Сегодня»¹ вкладке «Поиск», продуктовых страницах приложений и по результатам поиска разработчику этого приложения, компании Nexters, удалось повысить узнаваемость и увеличить количество установок, а также повысить прибыль и показатели удержания пользователей.

Результаты

3x выше средняя выручка с одного пользователя по сравнению с аналогичными платформами.

2x выше показатель удержания пользователей по сравнению с аналогичными платформами.

4x выше показатель конверсии из установки в покупку по сравнению с аналогичными платформами.

56% выше кликабельность в кампаниях по результатам поиска в течение месяца после запуска рекламы на вкладке «Сегодня».

Задача

Чтобы обеспечить максимальный прирост загрузок и прибыли, команде Nexters требовалось повысить видимость приложения среди геймеров по всему миру. Для привлечения заинтересованных пользователей и стабильной окупаемости затрат на рекламу они хотели повысить узнаваемость игры и привлечь внимание потенциальных игроков, которые интересуются ролевыми играми в App Store. В такой высококонкурентной категории, как игры, защита бренда также была одной из ключевых бизнес-целей.

Apple Search Ads помогает нам защищать свой бренд и улучшать результаты органического поиска, демонстрируя при этом впечатляющие показатели окупаемости вложений и повышая узнаваемость, а также увеличивая количество новых игроков и загрузок.

Максим Котов

Менеджер по привлечению пользователей, Nexters

Решение

Повышение узнаваемости благодаря рекламе на вкладках «Сегодня» и «Поиск».

Чтобы охватить новые аудитории, команда Nexters инвестировала в рекламу на вкладке «Сегодня». Используя это размещение, команда начала демонстрировать свой бренд на видном месте главной страницы App Store, благодаря чему миллионы людей смогли увидеть их приложение одним из первых после перехода в магазин. «Кампании на вкладке "Сегодня" помогли нам обратиться к более широкой аудитории и заявить ей о себе, в результате чего мы увеличили общее количество пользователей, — говорит Валентин Беленков, продюсер по привлечению пользователей в компании Nexters. — Через месяц после запуска кампаний на вкладке "Сегодня" мы стали отмечать высокие показатели окупаемости затрат на рекламу, которые мы получали благодаря глубоко вовлечённым пользователям, что отвечало нашим целевым КПЭ для кампаний этого типа».

Затем команда ещё больше увеличила количество показов, направив дополнительные средства на рекламу на вкладке «Поиск», которая отображается в верхней части списка рекомендуемых приложений и позволяет обратиться к потенциальным пользователям до того, как они начнут искать что-то конкретное. Они также инвестировали в рекламу на продуктовых страницах приложений, которая отображается в верхней части списка «Вам может также понравиться». С помощью этой рекламы они обращались к людям, которые прокручивали продуктовые страницы релевантных приложений до конца и активно изучали информацию о них, чтобы принять решение о загрузке.

Эффективное расширение охвата на новых рынках.

Кампании по результатам поиска также помогли команде Nexters сохранить свою конкурентоспособность на рынках по всему миру. Основным фокусом их инвестиций были брендовые кампании, которые позволяли обнаружить чёткие намерения потенциальных игроков, выполняющих поиск по ключевым словам, связанным с названием приложения или компании. «Мы устанавливаем крайне высокие ставки цены за нажатие для наших брендовых кампаний, чтобы удерживать лидирующие позиции на глобальном рынке, — говорит Беленков. — Мы также увеличиваем наш рекламный бюджет для кампаний на вкладке "Сегодня", вкладке "Поиск" и на продуктовых страницах пропорционально расходам на брендовые кампании по результатам поиска, которые всегда приносят хороший результат и мгновенно демонстрируют свою эффективность. Благодаря стратегии с использованием нескольких мест размещения платформа Apple Search Ads позволила нам получить высокие показатели эффективности и хорошую окупаемость инвестиций».

Краткая информация о компании