Homescapes

Игроки создают уют в доме.
Homescapes создаёт глобальный бренд.

В категории «Игры» жизненно важно быть на шаг впереди конкурентов. С помощью Apple Search Ads известный издатель игр оптимизировал брендовые ключевые слова, узнал предпочтения на отдельных рынках и увеличил количество установок игры Homescapes по всему миру в 6 раз за два года.

Результаты

6x Благодаря Apple Search Ads количество установок Homescapes увеличилось в 6 раз за два года.

300% Показатель кликабельности вырос на 300%.

17% Коэффициент конверсии увеличился на 17%.

Задача

Компания Playrix, основанная в России двумя братьями, хотела повысить заметность своей игры Homescapes и привлечь новые категории пользователей по всему миру. Рынок игр чрезвычайно конкурентный, поэтому перед командой Playrix стояло несколько целей: оградить своё приложение от конкурентов и ускорить темпы развития. Для этого маркетологам требовалась аналитика местных предпочтений и целевая стратегия. В этом им помогла платформа Apple Search Ads.

С помощью Apple Search Ads мы можем быстро выходить на новые рынки, достигать конкурентного преимущества благодаря оптимизации брендовых ключевых слов, а также повышать эффективность привлечения новых пользователей по всему миру.

Денис Штерн,

менеджер по привлечению пользователей в компании Playrix

Решение

Вложения в сохранение конкурентных преимуществ своего бренда.

Чтобы увеличить отрыв от конкурентов, для всех доступных в Apple Search Ads рынков команда Playrix направила бюджет на кампании, основанные на брендовых ключевых словах. Это помогло привлечь интерес игроков, которые искали в App Store именно их игры. Затем они подключили кампании на основе конкурентных ключевых слов, которые помогли увеличить количество показов и повысить заметность среди игроков, которые ищут аналогичные приложения. Кроме того, маркетологи Playrix эффективно реализовали стратегию межбрендовых ключевых слов: показывали кампании Homescapes по брендовым ключевым словам других игр Playrix, чтобы привлекать аудиторию похожих игр.

«Apple Search Ads — это эффективный канал для продвижения бренда и получения конкурентных преимуществ. В нём легко отслеживать эффективность ключевых слов и долю рекламного воздействия, чтобы быстро привлекать новых игроков по всему миру», — говорит Слава Гатаулин, директор по маркетингу в Playrix.

Оптимизация стратегии ключевых слов для выхода на новые рынки.

Поисковые кампании помогли команде Playrix найти новые релевантные ключевые слова. Благодаря аналитике по странам им удалось оптимизировать кампании для определённых рынков. Чтобы повысить эффективность и расширить охват, команда разделила кампании по темам ключевых слов и отслеживала эффективность. Это помогло оптимизировать стратегию ставок на уровне кампании. Кроме того, команда использовала дополнительные креативы App Store и создала ещё больше вариантов по темам ключевых слов, повысив тем самым релевантность рекламы и количество конверсий.

Такая общая стратегия Apple Search Ads помогла Playrix охватить больше казуальных игроков со всего мира: их итоговые показатели были сопоставимы с показателями загрузок по результатам органического поиска.

Краткая информация о компании