Герои борются
со злом.
Long Thần Lục Giới повышает окупаемость затрат на рекламу.

Вдохновлённая известными восточными мифами и легендами, игра Long Thần Lục Giới переносит игроков в волшебные миры, где они сражаются с демонами и восстанавливают баланс между Инь и Ян. Компания SohaGame смогла привлечь более качественную аудиторию благодаря кампаниям Apple Search Ads на вкладках «Сегодня»¹, «Поиск», по результатам поиска и на продуктовых страницах, а также повысила окупаемость затрат на рекламу своей игры и снизила расходы за счёт повышения релевантности креативов.

Результаты

7Х Окупаемость затрат на рекламу выросла в 7 раз на 90 день.

10% Использование вариантов рекламы снизило цену за конверсию на 10%.

70% Объём загрузок из рекламы на вкладке «Сегодня» составил 70%.

Задача

Чтобы добиться максимальных загрузок и эффективности, команда SohaGame стремилась охватить широкую аудиторию геймеров среднего и хардкорного уровня по всему Вьетнаму. В высококонкурентной категории крайне важно сразу же после запуска игры привлечь внимание пользователей, которые интересуются похожими ролевыми играми. Перед командой стояла цель привлечь заинтересованных пользователей iOS, охватить правильную аудиторию, повысить эффективность и окупаемость затрат на рекламу.

Мы выпускаем около 20 игр в год. Платформа Apple Search Ads стала неотъемлемой частью нашей маркетинговой стратегии: качество привлекаемых пользователей iOS и окупаемость затрат на рекламу постоянно продолжают улучшаться.

Ву Дзунг (Vu Dzung),

менеджер по привлечению пользователей,
SohaGame

Решение

Привлечение новых аудиторий за счёт расширения охвата ключевых слов.

Чтобы выявить чёткие намерения пользователей в App Store, команда SohaGame создала кампании по результатам поиска и разбила их по темам ключевых слов. Компания SohaGame — пионер рынка мобильных игр во Вьетнаме, и для неё крайне важно защищать свой бренд. Поэтому команда установила более высокие ставки на связанные с ним ключевые слова. Команда внимательно отслеживала такие показатели, как процент полученных показов и кликабельность, и оптимизировала ставки на ключевые слова: снижала ставки на небрендовые и более общие ключевые слова в зависимости от эффективности кампании и тенденций в категориях.

«Платформа Apple Search Ads приносит много заинтересованных пользователей iOS и улучшает наши позиции в органическом поиске», — говорит Ву Дзунг, менеджер по привлечению пользователей в SohaGame. «Благодаря аналитике в Apple Search Ads мы также можем в реальном времени измерять эффективность кампаний и оптимизировать их для достижения успеха».

Оптимизация релевантности креативов с помощью
вариантов рекламы.

В течение нескольких недель после выпуска игры команда SohaGame продолжала оптимизировать эффективность кампаний с помощью вариантов рекламы на основе настраиваемых страниц приложения из App Store Connect. В результате повысились интерес игроков и конверсии. Эта настраиваемая реклама подчёркивала милый стиль «Чиби» игры и акцентировала внимание на новых персонажах, обновлениях и специальных акциях, подталкивая пользователей к скачиванию. После нажатия на рекламу потенциальные игроки попадали на настраиваемую страницу приложения, наполнение которой соответствовало рекламному креативу.

Эффективная настраиваемая страница приложения снизила цену за конверсию на 10%. Команда добавила её в качестве продуктовой страницы по умолчанию: цена за конверсию также снизилась более чем на 10%. «Кроме повышения эффективности, тестирование различных вариантов рекламы также помогло нам понять, что именно привлекает внимание наших основных игроков и побуждает их загрузить игру», — говорит Дзунг.

Увеличение охвата и влияния с помощью рекламы на вкладках «Сегодня» и
«Поиск».

Чтобы продвигать свою игру на главной странице App Store, команда SohaGame также разместила рекламу на вкладке «Сегодня». В результате пользователи, которые только что открыли App Store в поисках новых игр, сразу же видели игру SohaGame. «Вкладка "Сегодня" — исключительно важное место размещения. С ней мы стали охватывать в разы больше игроков, — отмечает Дзунг. — Кампания на вкладке "Сегодня" значительно увеличила число установок и повысила окупаемость затрат на рекламу».

Чтобы ещё больше повысить заметность, команда SohaGame вложила средства в рекламу на вкладке «Поиск». Эта реклама, которая отображается в верхней части списка рекомендуемых приложений, помогала привлекать внимание, прежде чем пользователи начнут искать что-то конкретное. Реклама на продуктовой странице позволила команде привлекать внимание пользователей, которые активно изучали приложения, и выявлять чёткие намерения. «Благодаря этим двум местам размещения мы легко повысили заметность и охват игроков, а также увеличили количество загрузок. «Каждый квартал мы продолжали увеличивать инвестиции в рекламу на вкладке "Поиск". Цена за конверсию при этом не изменялась», — подчеркивает Дзунг.

Краткая информация о компании