Герои борются
со злом.
Long Thần Lục Giới повышает окупаемость затрат на рекламу.

Чтобы выявить чёткие намерения пользователей в App Store, команда SohaGame создала кампании по результатам поиска и разбила их по темам ключевых слов. Компания SohaGame — пионер рынка мобильных игр во Вьетнаме, и для неё крайне важно защищать свой бренд. Поэтому команда установила более высокие ставки на связанные с ним ключевые слова. Команда внимательно отслеживала такие показатели, как процент полученных показов и кликабельность, и оптимизировала ставки на ключевые слова: снижала ставки на небрендовые и более общие ключевые слова в зависимости от эффективности кампании и тенденций в категориях.

«Платформа Apple Search Ads приносит много заинтересованных пользователей iOS и улучшает наши позиции в органическом поиске», — говорит Ву Дзунг, менеджер по привлечению пользователей в SohaGame. «Благодаря аналитике в Apple Search Ads мы также можем в реальном времени измерять эффективность кампаний и оптимизировать их для достижения успеха».

В течение нескольких недель после выпуска игры команда SohaGame продолжала оптимизировать эффективность кампаний с помощью вариантов рекламы на основе настраиваемых страниц приложения из App Store Connect. В результате повысились интерес игроков и конверсии. Эта настраиваемая реклама подчёркивала милый стиль «Чиби» игры и акцентировала внимание на новых персонажах, обновлениях и специальных акциях, подталкивая пользователей к скачиванию. После нажатия на рекламу потенциальные игроки попадали на настраиваемую страницу приложения, наполнение которой соответствовало рекламному креативу.

Эффективная настраиваемая страница приложения снизила цену за конверсию на 10%. Команда добавила её в качестве продуктовой страницы по умолчанию: цена за конверсию также снизилась более чем на 10%. «Кроме повышения эффективности, тестирование различных вариантов рекламы также помогло нам понять, что именно привлекает внимание наших основных игроков и побуждает их загрузить игру», — говорит Дзунг.

Чтобы продвигать свою игру на главной странице App Store, команда SohaGame также разместила рекламу на вкладке «Сегодня». В результате пользователи, которые только что открыли App Store в поисках новых игр, сразу же видели игру SohaGame. «Вкладка "Сегодня" — исключительно важное место размещения. С ней мы стали охватывать в разы больше игроков, — отмечает Дзунг. — Кампания на вкладке "Сегодня" значительно увеличила число установок и повысила окупаемость затрат на рекламу».

Чтобы ещё больше повысить заметность, команда SohaGame вложила средства в рекламу на вкладке «Поиск». Эта реклама, которая отображается в верхней части списка рекомендуемых приложений, помогала привлекать внимание, прежде чем пользователи начнут искать что-то конкретное. Реклама на продуктовой странице позволила команде привлекать внимание пользователей, которые активно изучали приложения, и выявлять чёткие намерения. «Благодаря этим двум местам размещения мы легко повысили заметность и охват игроков, а также увеличили количество загрузок. «Каждый квартал мы продолжали увеличивать инвестиции в рекламу на вкладке "Поиск". Цена за конверсию при этом не изменялась», — подчеркивает Дзунг.