Иконка приложения Long Thần Lục Giới

Long Thần Lục Giới

Герои борются
со злом.
Long Thần Lục Giới повышает окупаемость затрат на рекламу.

Реклама Long Thần Lục Giới в App Store

Вдохновлённая известными восточными мифами и легендами, игра Long Thần Lục Giới переносит игроков в волшебные миры, где они сражаются с демонами и восстанавливают баланс между Инь и Ян. Компания SohaGame смогла привлечь более качественную аудиторию благодаря кампаниям Apple Search Ads на вкладках «Сегодня»1, «Поиск», по результатам поиска и на продуктовых страницах, а также повысила окупаемость затрат на рекламу своей игры и снизила расходы за счёт повышения релевантности креативов.

Результаты

7Х Окупаемость затрат на рекламу выросла в 7 раз на 90 день.
10% Использование вариантов рекламы снизило цену за конверсию на 10%.
70% Объём загрузок из рекламы на вкладке «Сегодня» составил 70%.

Задача

Чтобы добиться максимальных загрузок и эффективности, команда SohaGame стремилась охватить широкую аудиторию геймеров среднего и хардкорного уровня по всему Вьетнаму. В высококонкурентной категории крайне важно сразу же после запуска игры привлечь внимание пользователей, которые интересуются похожими ролевыми играми. Перед командой стояла цель привлечь заинтересованных пользователей iOS, охватить правильную аудиторию, повысить эффективность и окупаемость затрат на рекламу.

Мы выпускаем около 20 игр в год. Платформа Apple Search Ads стала неотъемлемой частью нашей маркетинговой стратегии: качество привлекаемых пользователей iOS и окупаемость затрат на рекламу постоянно продолжают улучшаться.

Решение

Привлечение новых аудиторий за счёт расширения охвата ключевых слов.

Чтобы выявить чёткие намерения пользователей в App Store, команда SohaGame создала кампании по результатам поиска и разбила их по темам ключевых слов. Компания SohaGame — пионер рынка мобильных игр во Вьетнаме, и для неё крайне важно защищать свой бренд. Поэтому команда установила более высокие ставки на связанные с ним ключевые слова. Команда внимательно отслеживала такие показатели, как процент полученных показов и кликабельность, и оптимизировала ставки на ключевые слова: снижала ставки на небрендовые и более общие ключевые слова в зависимости от эффективности кампании и тенденций в категориях.

 

«Платформа Apple Search Ads приносит много заинтересованных пользователей iOS и улучшает наши позиции в органическом поиске», — говорит Ву Дзунг, менеджер по привлечению пользователей в SohaGame. «Благодаря аналитике в Apple Search Ads мы также можем в реальном времени измерять эффективность кампаний и оптимизировать их для достижения успеха».

Оптимизация релевантности креативов с помощью
вариантов рекламы.

В течение нескольких недель после выпуска игры команда SohaGame продолжала оптимизировать эффективность кампаний с помощью вариантов рекламы на основе настраиваемых страниц приложения из App Store Connect. В результате повысились интерес игроков и конверсии. Эта настраиваемая реклама подчёркивала милый стиль «Чиби» игры и акцентировала внимание на новых персонажах, обновлениях и специальных акциях, подталкивая пользователей к скачиванию. После нажатия на рекламу потенциальные игроки попадали на настраиваемую страницу приложения, наполнение которой соответствовало рекламному креативу.

 

Эффективная настраиваемая страница приложения снизила цену за конверсию на 10%. Команда добавила её в качестве продуктовой страницы по умолчанию: цена за конверсию также снизилась более чем на 10%. «Кроме повышения эффективности, тестирование различных вариантов рекламы также помогло нам понять, что именно привлекает внимание наших основных игроков и побуждает их загрузить игру», — говорит Дзунг.

Увеличение охвата и влияния с помощью рекламы на вкладках «Сегодня» и 
«Поиск».

Чтобы продвигать свою игру на главной странице App Store, команда SohaGame также разместила рекламу на вкладке «Сегодня». В результате пользователи, которые только что открыли App Store в поисках новых игр, сразу же видели игру SohaGame. «Вкладка "Сегодня" — исключительно важное место размещения. С ней мы стали охватывать в разы больше игроков, — отмечает Дзунг. — Кампания на вкладке "Сегодня" значительно увеличила число установок и повысила окупаемость затрат на рекламу».

 

Чтобы ещё больше повысить заметность, команда SohaGame вложила средства в рекламу на вкладке «Поиск». Эта реклама, которая отображается в верхней части списка рекомендуемых приложений, помогала привлекать внимание, прежде чем пользователи начнут искать что-то конкретное. Реклама на продуктовой странице позволила команде привлекать внимание пользователей, которые активно изучали приложения, и выявлять чёткие намерения. «Благодаря этим двум местам размещения мы легко повысили заметность и охват игроков, а также увеличили количество загрузок. «Каждый квартал мы продолжали увеличивать инвестиции в рекламу на вкладке "Поиск". Цена за конверсию при этом не изменялась», — подчеркивает Дзунг.

Краткая информация о компании

  • SohaGame
  • Категория: «Игры»
  • Год основания: 2011
  • Штаб-квартира: Ханой, Вьетнам
Apple Search Ads Advanced

Запустите
свою первую
кампанию.

Apple Search Ads Advanced предоставляет инструменты
для
 более удобного и
 гибкого управления
кампаниями и 
предлагает различные места
размещения рекламы,
позволяющие повысить
заметность
и количество
загрузок
вашего
приложения. Попробуйте
бесплатно и получите 100 
долларов
США
на счёт своего аккаунта.*