Magic Tiles 3: Piano Game

Игроки музицируют.
Magic Tiles 3: Piano Game повышает
окупаемость инвестиций в глобальном масштабе.

С приложением Magic Tiles 3: Piano Game любой пользователь может стать музыкантом и исполнять свои любимые песни. Компания Amanotes, разработавшая игру, использовала Apple Search Ads для расширения глобального охвата игроков, повышения эффективности, окупаемости затрат на рекламу и общей ценности клиентов.

Результаты

20% Apple Search Ads обеспечивает 20% от всех загрузок в iOS по всему миру.

50% Окупаемость инвестиций в США выросла на 50%. 

55% Прирост установок в период рождественских праздников составил 55%.

136% Число загрузок увеличилось на 136%.

Задача

Чтобы наращивать процесс привлечения заинтересованных пользователей по всему миру, команде Amanotes требовалось быстро оценивать новые рынки и эффективно локализовывать стратегию. Повышение заметности приложения среди заинтересованных пользователей музыкальных приложений со схожим игровым процессом критически важно для обеспечения высокой окупаемости инвестиций. Кроме того, команда стремилась использовать чётко выраженные намерения пользователей, уже упоминавших в поисковых запросах в App Store её бренд — особенно в пиковый сезон.

Благодаря Apple Search Ads мы достигли охвата аудитории по всему миру и увеличили число загрузок на 136%, легко находя более вовлечённых пользователей.

Тиен Буи,

специалист по эффективности, компания Amanotes

Решение

Изучение новых рынков с помощью Поискового соответствия.

Чтобы упростить мониторинг эффективности, команда Amanotes создала отдельные кампании Apple Search Ads для каждого рынка. В каждой стране или регионе они начали с использования Поискового соответствия для выявления локальных релевантных запросов. «При исследовании новых рынков, о которых мы знаем очень мало с точки зрения объёмов и поведения пользователей, мы постоянно пересматривали эффективность наших кампаний Apple Search Ads и корректировали бюджеты, — рассказывает Тиен Буи, специалист Amanotes по эффективности. —

Заметив высокий процент конверсии на рынке, команда перемещает наиболее эффективные ключевые слова в группы с точным соответствием и устанавливает конкурентоспособные ставки для этих поисковых запросов. Команда продолжает вести поисковые кампании для дальнейшего исследований рыночных тенденций. Чтобы оптимизировать брендовые кампании, команда Amanotes анализировала отчёты о проценте полученных показов, что позволило использовать заинтересованность пользователей, осуществлявших поиск их брендовых ключевых слов.

Повышение эффективности за счёт охвата всех пользователей.

Команда Amanotes включила всех пользователей в свои кампании Apple Search Ads. Благодаря этому удалось демонстрировать рекламу более широкой аудитории потенциальных пользователей, как новых, так и вернувшихся. Отсутствие настроек аудитории позволило привлечь заинтересованных геймеров из США, Японии и Великобритании с более высоким показателем удержания.

«Apple Search Ads оказалась самой эффективной платформой для тестирования и изучения поискового поведения пользователей на новых рынках перед масштабированием рекламных кампаний, — говорит Дэхён Ан, глава подразделения разработки продуктов и привлечения пользователей, компания Amanotes. — Это бесценная возможность быстро определять рынки с наиболее высоким потенциалом в глобальном масштабе и обращаться к наиболее заинтересованной аудитории игроков».

Корректировка ставок для повышения прибыли в пиковый сезон.

В процессе подготовки к зимним праздникам команда Amanotes настроила креативы в соответствии с сезоном и обновила наборы ключевых слов, включив в них популярные поисковые запросы, которые вводят пользователи в App Store. Чтобы добиться максимального числа показов во время Рождества и Нового года команда также скорректировала ставки и использовала потенциал чётко выраженных намерений пользователей App Store.

«Для нас Apple Search Ads является наиболее эффективным каналом привлечения пользователей iOS, который помог нам охватить на 55% больше новых игроков в течение пикового сезона», — считает Ан.

Краткая информация о компании