Значок приложения Mahjong Soul

Mahjong Soul

Игроки открывают для себя классику. Mahjong Soul
повышает показатель удержания пользователей.

Реклама Mahjong Soul в App Store
Команда Mahjong Soul обновила классическую игру, добавив в неё впечатляющие визуальные эффекты и сюжет, ориентированные на юных игроков. С помощью Apple Search Ads удалось оптимизировать и интегрировать рекламу игрового приложения в разных каналах, чтобы увеличить число установок, окупаемость затрат на рекламу и показатель удержания пользователей.

Результаты

14x После оптимизации управления кампанией число установок выросло в 14 раз в течение шести месяцев.
30% Окупаемость затрат на рекламу увеличилась на 30% по сравнению с аналогичными платформами.
20% Показатель удержания пользователей в течение 10 дней увеличился на 20% по сравнению с аналогичными платформами.

Задача

Чтобы обратиться к новому поколению геймеров, использующих мобильные устройства, китайская издательская компания Yostar начала распространение игры Mahjong Soul (разработчик SoulGames, Inc.) со стильным интерфейсом и привлекательными анимированными персонажами, которых озвучили известные японские актёры. Команде Mahjong Soul требовалось привлечь и удержать внимание юных геймеров в популярной высококонкурентной категории. Повышение узнаваемости приложения в Японии критически важно для обеспечения качественного привлечения пользователей и эффективной окупаемости затрат на рекламу (ROAS).

Платформа Apple Search Ads помогает существенно повысить число загрузок и играет ведущую роль в обеспечении качественного роста аудитории, снижения затрат, высокого процента конверсий и показателя удержания пользователей.

Решение

Оптимизация эффективности и рентабельности за счёт интеграции API.

Сразу после запуска рекламных кампаний Apple Search Ads команда Mahjong Soul имела ограниченные ресурсы для оптимизации эффективности. Благодаря партнёрству с компанией UNICORN, предоставляющей услуги по управлению кампаниями, удалось снизить временные затраты на операции с рекламными объявлениями и аналитику, обеспечить автоматическую коррекцию ставок и повысить эффективность. Фактически компания UNICORN помогла расширить набор ключевых слов, обратиться к более широкой аудитории и увеличить количество показов в три раза за шесть месяцев.

 

«Платформа Apple Search Ads обеспечивает лучшую заметность приложения среди геймеров, наиболее явно демонстрирующих свои намерения во время поиска в App Store, — говорит генеральный директор компании Yostar Хантер Ли. — Благодаря Apple Search Ads нам удалось привлечь высокомотивированных игроков, назначая ставки как для ключевых слов по категориям, так и для наших собственных брендовых ключевых слов, чтобы обратиться и к новой аудитории, и к поклонникам бренда».

Согласование маркетинговых кампаний в разных каналах для повышения эффективности.

Чтобы лучше определять чётко выраженные намерения игроков в App Store, команда Mahjong Soul объединила маркетинговые кампании в разных каналах с Apple Search Ads. Во время соревнований по маджонгу среди инфлюенсеров согласовывались сроки показа и креативы рекламных кампаний. Благодаря направлению геймеров в App Store и инвестициям в Apple Search Ads команде Mahjong Soul удалось сделать так, чтобы приложение было легко найти именно в тот момент, когда пользователи готовы его скачать.  

 

«После анализа полученных данных стало очевидно, что координация с Apple Search Ads обеспечивает отличные результаты. Это наш основной канал для выявления чётко выраженных намерений, которые сформировались благодаря промоакциям в интернете и активности среди инфлюенсеров», — отмечает главный специалист по пропаганде технологий UNICORN Юджи Ёкота.

Инвестиции в привлечение пользователей с помощью органического поиска.

UNICORN, как полностью автоматизированная маркетинговая платформа, анализировала такие показатели, как эффективность на уровне ключевого слова и процент полученных показов, чтобы корректировать ставки для Mahjong Soul в реальном времени. Затем маркетологи приложения использовали наиболее эффективные поисковые запросы (такие как «Mahjong») для оптимизации страницы продукта в App Store, включая метаданные и описание приложения. Такая интегрированная стратегия положительно сказалась на количестве загрузок в результате органического поиска в App Store и обеспечила последовательный рост числа пользователей. 

 

«Сочетание Apple Search Ads и оптимизации для App Store способствует привлечению новых пользователей и помогает добиться максимальной заметности приложения в верхней части результатов поиска в App Store, — говорит Ли. — Сегодня на долю Apple Search Ads приходится 10% ежедневных и 5% ежемесячных активных пользователей нашего приложения».

Краткая информация о компании

  • Yostar, Inc.
  • Категория: «Игры»
  • Год основания: 2017
  • Головной офис: Китай
Значок приложения Shonen Jump+

Далее

Постоянные читатели находят любимые комиксы. Shonen Jump+ увеличивает доход.

Читать историю успеха