Значок приложения MapleStory M

MapleStory M

Игроки объединяются.
MapleStory M
утраивает
окупаемость инвестиций.

Реклама MapleStory M в App Store
MapleStory M представляет собой ролевую игру в жанре фэнтези, в которой игроки осваивают различные навыки, побеждают монстров и объединяются, чтобы выигрывать награды. Благодаря Apple Search Ads разработчику игры NEXON удалось привлечь новую аудиторию, утроить окупаемость инвестиций и удержать игроков. 

Результаты

7 Целевые показатели прибыли от покупок в приложении превышены через 7 дней.
350% Окупаемость инвестиций выросла на 350% по сравнению с целевыми показателями за 90 дней.
2,5х Показатель удержания увеличился в 2,5 раза по сравнению с новыми пользователями с других платформ.

Задача

MapleStory считается одной из первых коммерчески успешных онлайн-игр для PC. 16 лет спустя компания NEXON перевыпустила классическую игру в виде приложения, и ей понадобилось вернуть свою первоначальную аудиторию, одновременно представляя игру и новому поколению игроков. «Этим мы хотели показать пользователям оригинальной версии, что игра не теряет своей актуальности, а мобильные устройства позволяют получить новые впечатления от игрового процесса», — говорит Цутому Морита, руководитель отдела маркетинга в японском подразделении компании NEXON.

Показатель удержания пользователей за 90 дней на платформе Apple Search Ads был в 2,5 раза выше, чем на
любой другой платформе.

Решение

Привлечение разных аудиторий с помощью ключевых слов.

В целях привлечения поклонников оригинальной версии игры компания NEXON воспользовалась брендовыми ключевыми словами в Apple Search Ads, например словом «Maple», которое используется в качестве сокращённого названия игры. Они сосредоточились на конкурентных поисковых запросах и ключевых словах, характерных для подкатегории массовых многопользовательских ролевых онлайн-игр (MMORPG) в жанре фэнтези, чтобы увеличить заметность своего приложения среди новой аудитории. 

 

«В течение недели после запуска рекламы на платформе Apple Search Ads доход компании существенно увеличился, даже с учётом затрат на рекламу», — вспоминает Морита. «Это позволило нам продолжать вкладывать средства в рекламу и получать аналитику по Поисковому соответствию для охвата совершенно новой аудитории. Мы достигли показателей по привлечению пользователей, намеченных на три месяца, вдвое быстрее», — добавляет Косуке Цуна, менеджер по привлечению пользователей в японском подразделении компании NEXON.

Получение аналитики для оптимизации эффективности.

Кроме того, платформа Apple Search Ads дала компании NEXON неожиданные, но весьма ценные сведения. «Благодаря Поисковому соответствию мы обнаружили ключевые слова, которые относились к другим категориям игр, таким как шутеры от первого лица, но могли бы повысить эффективность наших кампаний», — объясняет Морита. Специалисты компании-разработчика быстро поняли, что повысить осведомлённость об игре можно за счёт совершенно новой аудитории, ранее не знакомой с MapleStory M. «Такой анализ в режиме реального времени помог нам найти крайне заинтересованную аудиторию, готовую присоединиться к нашей игре», — продолжает Морита.

 

Через три месяца после запуска кампаний Apple Search Ads в Японии цель NEXON по окупаемости инвестиций была перевыполнена на 350%. MapleStory M в короткие сроки стала одной из самых загружаемых игр в японском сегменте App Store.

Перенос успеха на новые рынки.

Достигнув непревзойдённой эффективности и высочайшего рейтинга в App Store в Японии, команда нацелилась на дальнейший рост с помощью Apple Search Ads. В игре MapleStory M планируется выпуск обновлений на ежемесячной основе, что предоставит больше возможностей для увеличения заметности приложения среди новых пользователей и поддержания заинтересованности у существующих игроков. «Результаты кампаний на платформе Apple Search Ads значительно превзошли наши ожидания и позволили нам определить тенденции для дальнейшего роста», — подытоживает Морита.

 

Помимо превышения показателей окупаемости инвестиций, компания NEXON также обнаружила, что показатели привлечения и удержания пользователей, пришедших через платформу Apple Search Ads, были выше аналогичных значений на других рекламных платформах. «Показатель удержания пользователей за 90 дней на платформе Apple Search Ads был в 2,5 раза выше, чем на других платформах», — утверждает Цуна.

Краткая информация о компании

  • NEXON
  • Категория: «Игры»
  • Год основания: 1994
  • Головной офис: Токио, Япония
Значок приложения iTranslate

Далее

Путешественники общаются с местными жителями. iTranslate находит новые рынки.

Читать историю успеха