Игроки сражаются бок о бок с ведьмами в бегах.
Количество загрузок
MementoMori увеличилось.

MementoMori переносит игроков в мир с потрясающей графикой и грандиозным саундтреком, где они сражаются с силами тьмы и помогают ведьмам возродить надежду. Издатель приложения, компания Bank of Innovation, ускорил темпы привлечения новых игроков со всего мира с помощью Apple Search Ads, объединив кампании по результатам поиска и рекламу на вкладке «Сегодня»¹ с рекламой на ТВ, чтобы увеличить количество показов и прибыль.

Результаты

135% увеличение количества загрузок после запуска рекламы на вкладке «Сегодня».

30Х рост количества показов после запуска рекламы на вкладке «Сегодня».

86% рост прибыли после запуска рекламы на вкладке «Сегодня».

Задача

Команда Bank of Innovation хотела расширить охват в App Store, чтобы ускорить привлечение новых игроков из разных регионов без лишних затрат. Чтобы сохранить конкурентоспособность в категории с большим количеством участников, команде нужно было активно продвигать свой бренд среди фанатов мобильных ролевых игр по всему миру. При строго ограниченном бюджете было крайне важно добиться максимального роста высококачественных загрузок на основных рынках.

«Реклама на вкладке "Сегодня" — это заметный и эффективный вариант размещения, который превзошёл наши ожидания, обеспечил больший объём, чем мы предполагали, принёс высокую окупаемость затрат на рекламу и привлёк игроков с высокой
общей ценностью».

Руководитель отдела рекламы

Bank of Innovation

Решение

Повышение узнаваемости на раннем этапе за счёт кампании с предзаказами.

За счёт кампании с предзаказами в Apple Search Ads команда Bank of Innovation повысила узнаваемость и заметность игры в App Store до её выхода. В день релиза приложение автоматически загружалось на устройства пользователей, оформивших предзаказ, после чего они получали уведомление о том, что уже могут начать им пользоваться. «Мы считаем, что Apple Search Ads — это эффективная платформа, которая помогает быстро увеличить количество загрузок и сформировать базу игроков исключительно высокого качества», — говорит руководитель отдела рекламы Bank of Innovation.

Расширение охвата с помощью рекламы на вкладке «Сегодня».

Чтобы охватить как можно больше потенциальных игроков, команда Bank of Innovation разделила кампании по результатам поиска в зависимости от тематики ключевых слов: бренд, заметность, конкурентные и общие. Она вложила значительные средства в кампании по продвижению бренда, чтобы ускорить глобальный рост за счёт игроков с высокой заинтересованностью, которые активно ищут их брендовые ключевые слова и похожие приложения. «Проанализировав показатели эффективности Apple Search Ads, мы получили ценные сведения о нашей аудитории. Мы обнаружили, что объём привлечённых пользователей в результате кампаний с использованием конкурентных ключевых слов, а также общая ценность были выше ожидаемого», — говорит руководитель отдела рекламы Bank of Innovation.

Команда также умножила количество показов за счёт рекламы на вкладке «Сегодня». Благодаря приоритетному размещению приложения на главной странице App Store пользователи видели его одним из первых, когда заходили в App Store. «Мы считаем, что в App Store последнее слово остаётся за пользователями, и реклама на вкладке "Сегодня" — это стратегически важная точка контакта с игроками, которая превзошла наши ожидания как по показам, так и по эффективности», — говорит руководитель отдела рекламы Bank of Innovation.

Интеграция между каналами для получения максимальных результатов.

Чтобы повысить узнаваемость и эффективность игры на разных платформах, команда Bank of Innovation увеличила общий объём вложений в Apple Search Ads в рамках рекламных кампаний на ТВ и акций в честь годовщины выхода игры. Она увеличила ставки как в кампаниях по брендовым ключевым словам, так и в рекламе на вкладке «Сегодня», чтобы полностью удовлетворить возросший спрос в App Store после показа рекламы на ТВ и проведения акций. Она внимательно следила за кампаниями, заботясь о том, чтобы меры оптимизации помогали расширять охват нужной аудитории и способствовали увеличению окупаемости затрат на рекламу.

«Реклама на вкладке "Сегодня" отлично гармонирует с рекламой на ТВ: мы заметили, что эффективность привлечения в Apple Search Ads возросла в период показа телевизионной рекламы. Кампании с брендовыми ключевыми словами помогли привлечь игроков, искавших приложения в App Store, после того как они увидели нашу рекламу на ТВ, что повысило наш коэффициент конверсии», — говорит руководитель отдела рекламы Bank of Innovation.

Краткая информация о компании