Путешественники экономят деньги.
Omio увеличивает прибыль.

Имея амбициозные планы по расширению своей деятельности, небольшая команда Omio вложилась в оптимизацию и автоматизацию, позволяющую управлять кампаниями. Команда использовала API Apple Search Ads, чтобы разработать собственную платформу управления кампаниями. Они использовали собственный инструмент вместе с Поисковым соответствием для поиска ключевых слов, конкурентов и потенциальных партнёров на новых рынках. 

Для повышения эффективности команда Omio использовала поисковые запросы, которые доказали свою надёжность в группах рекламных объявлений с точным соответствием. На новых рынках платформа Apple Search Ads помогла Omio обнаружить языковые и сезонные нюансы. Отслеживая динамику поисковых запросов в App Store, специалисты Omio определяли стратегию использования ключевых слов и назначения ставок и применяли её с учётом сезонности, характерной для той или иной страны.

Платформа Apple Search Ads помогла компании Omio добиться повышения её рейтинга в App Store. Также увеличилось количество загрузок по результатам органического поиска, что дополнило эффект от использования Apple Search Ads для новых рынков. «Мы заметили существенное повышение рейтинга в результатах органического поиска после использования платформы Apple Search Ads и двукратное увеличение количества установок после проведения кампаний Apple Search Ads на наших основных рынках», — говорит Меландри.

«Укрепление доверия среди путешественников имеет решающее значение. Apple Search Ads помогает лучше демонстрировать возможности нашего продукта и моментально привлекать заинтересованных пользователей. Используя наборы креативов в App Store, мы можем обращать внимание на функциональные возможности приложения или подчёркивать преимущества, непосредственно связанные с поисковыми запросами пользователей. Это помогает стимулировать мощный рост среди наиболее ценных клиентов с чёткими намерениями», — добавляет Меландри.

По мере того как компания Omio расширяла свои предложения для путешествий по всему миру, возвращение бывших клиентов стало для неё приоритетным направлением на существующих рынках. Кампании, связанные с повторной загрузкой, включали в себя группы рекламных объявлений, структурированные по наиболее эффективным темам ключевых слов, и демонстрировали уникальные возможности приложения на основных рынках.

«Демонстрируя нужные преимущества своего продукта подходящим пользователям, компания Omio может повторно привлекать пользователей с высокой вероятностью конверсии. Средняя прибыль Omio от пользователей, вернувшихся благодаря платформе Apple Search Ads, втрое превышает прибыль от вернувшихся пользователей из других платных каналов. Кроме того, мы обнаружили, что каждый пользователь, вернувшийся к нам через Apple Search Ads, обеспечивает в среднем на 100% больше ценности, чем пользователь, вернувшийся через любой другой платный канал», — отмечает Эудженио Фазано, менеджер по поисковому маркетингу Omio.