Timee

Люди находят удобную работу.
Timee повышает конверсию.

Timee помогает людям быстро находить работу на неполный день без длинных форм и собеседований. Маркетологи приложения вместе с агентством Septeni смогли увеличить число установок на 148%, оптимизировав набор ключевых слов и охват аудитории, а также релевантность рекламы с помощью Apple Search Ads.

Результаты

148% На 148% больше установок за семь дней.

1,4x Показатель кликабельности вырос в 1,4 раза.

40% Цена за установку меньше на 40%.

1,2x В 1,2 раза выше коэффициент регистраций среди соискателей из Apple Search Ads по сравнению с аналогичными платформами.

Задача

Чтобы ускорить привлечение новых пользователей и опережать конкурирующие приложения, команде необходимо было повысить узнаваемость Timee среди японских соискателей. Они также хотели повторно привлечь пользователей, которые ранее скачивали приложение, но не нашли подходящую работу поблизости.

Платформа Apple Search Ads обеспечила большое количество показов, повторных загрузок, новых установок и повысила коэффициенты конверсии, особенно после интеграции кампаний
с рекламой на ТВ.

Мотоки Кога,

исполнительный директор компании Timee

Решение

Оптимизация на уровне ключевых слов для повышения эффективности.

Воспользовавшись Поисковым соответствием, команда Timee смогла выявить популярные и релевантные поисковые запросы. Кроме того, маркетологи быстро установили факторы, влияющие на эффективность ключевых слов, которые помогли им скорректировать ставки, чтобы охватить самые восприимчивые аудитории и повысить эффективность. Чтобы добиться максимального охвата ключевых слов, исходя из намерения, команда адаптировала структуру аккаунта, добавив в него поисковые, брендовые, категорийные и конкурентные кампании.

«С помощью Apple Search Ads мы смогли охватить разные сегменты пользователей с разной мотивацией к загрузке нашего приложения», — рассказывает Юки Сато, специалист по планированию рекламных кампаний клиента в Septeni. — Брендовые кампании помогли нам увеличить число показов по нашим брендовым ключевым словам и дополнить органический рост. В свою очередь, конкурентные и категорийные кампании повысили заметность Timee среди соискателей, заинтересованных в похожих приложениях».

Отказ от настройки аудитории для расширения охвата.

После того как в Timee добавили новые возможности и расширили охват, приложение пополнилось вакансиями в новых категориях и регионах Японии за пределами крупнейших городов. Чтобы охватить максимально широкую аудиторию потенциальных пользователей, команда Timee отключила настройки аудитории для кампаний Apple Search Ads и включила таргетинг на потерявших интерес пользователей. Это помогло увеличить количество показов и повторных загрузок среди пользователей, которые ранее скачивали приложение, но не нашли подходящие вакансии.

Интеграция между каналами для максимальной окупаемости затрат на рекламу.

Чтобы подтолкнуть больше соискателей от осведомлённости к регистрации, маркетологи Timee и Septeni разработали интегрированную маркетинговую кампанию, в рамках которой они показывали рекламу одновременно в Apple Search Ads и на телевидении. В кампаниях Apple Search Ads использовались согласованные креативы с новыми снимками экрана, на которых повторялся образ известного японского ведущего и слоганы из рекламы на ТВ. В период телевизионной рекламной кампании кликабельность на платформе Apple Search Ads выросла на 140%, а количество установок — на 148%. Благодаря согласованности между каналами цена за установку также снизилась на 40%.

Краткая информация о компании