Значок приложения Up

Up

Австралийцы находят «банк в приложении».
Up находит точку роста.

Реклама Up в App Store
«Банк в приложении» Up предоставляет австралийцам доступ ко всем операциям в смартфоне. Чтобы повысить осведомлённость о своём революционном приложении и привлечь новых клиентов, команда Up выбрала рекламную платформу Apple Search Ads. Им удалось повысить конверсию и одновременно снизить
затраты на привлечение.

Результаты

№ 1 среди всех рекламных каналов по установкам новыми пользователями.
58% Коэффициент конверсии из Apple Search Ads составляет 58%.
37% Цена за установку на 37% ниже по сравнению с другими платными каналами.

Задача

Чтобы стать ведущим банком для нового поколения, команде Up необходимо было привлечь австралийцев, искавших альтернативу традиционным банкам. В конкурентной борьбе с именитыми финансовыми брендами важно было максимально повысить эффективность кампаний и обеспечить качественное привлечение пользователей.

Apple Search Ads — основной канал привлечения пользователей для Up. Благодаря этой платформе мы получили четверть миллиона пользователей
менее чем за два года.

Решение

Повышение узнаваемость бренда с помощью рекламы в верхней строке поиска в App Store.

С помощью платформы Apple Search Ads команде Up и её агентству Beyond Media Global удалось увеличить охват клиентов за счёт оптимизации стратегий ключевых слов по эффективности. Поисковые кампании помогли определить новые релевантные поисковые запросы и увеличить охват аудитории. Брендовые кампании улучшили показатели конверсии потенциальных заинтересованных клиентов в App Store. Чтобы повысить осведомлённость среди людей, заинтересованных в похожих приложениях, команда создала конкурентные кампании с отдельными группами рекламных объявлений, ориентированных на традиционные банки, цифровые банки и финансово-технологический сектор.

 

«Особенно полезно было отслеживать показатели кликабельности на уровне ключевых слов, — говорит Себ Нейлан, маркетолог компании Up. — Это помогло сформировать стратегию назначения ставок для Apple Search Ads, а также оптимизировать страницу в App Store, чтобы постепенно увеличивать охват кампаний».

Представление основных возможностей с помощью релевантных креативов.

На основе аналитики Apple Search Ads команда Up создала новые снимки экрана, чтобы эффективно знакомить потенциальных клиентов с брендом и возможностями приложения. Они согласовали свои креативы с наиболее эффективными темами ключевых слов, такими как ведение бюджета. Чтобы ещё больше привлечь внимание потенциальных клиентов, команда также обновила свою страницу продукта в App Store, добавив увлекательное превью приложения, а также ключевые идеи бренда на нескольких объектах.

Повышение эффективности кампаний с помощью аналитики по пользователям.

Команда Up также почерпнула из Apple Search Ads практическую бизнес-аналитику. Отслеживание эффективности кампаний на уровне ключевых слов помогло им определить конкретные функции, такие как Apple Pay, которые повышают показатель конверсии клиентов. Команда использовала эти данные в своих маркетинговых кампаниях и стратегии по созданию креативов.

 

«Платформа Apple Search Ads помогла нам лучше понять наших клиентов и то, что они ищут в App Store. Это позволило нам оптимизировать креативы и страницу продукта в App Store и тем самым привлечь больше пользователей, а также улучшить результаты», — говорит Нейлан.

Краткая информация о компании

  • Up
  • Категория: «Финансы»
  • Год основания: 2018
  • Головной офис: Мельбурн, Австралия
Значок приложения Wayfair

Далее

Клиенты совершают покупки на ходу. Wayfair становится ещё эффективнее.

Читать историю успеха