Иконка приложения VLTK 1 Mobile

Võ Lâm Truyền Kỳ 1 Mobile

Игроки знакомятся с перезапущенной классикой.
VLTK1M наращивает охват и прибыль.

Реклама VLTK 1 Mobile в App Store

Одна из самых популярных игр во Вьетнаме, Võ Lâm Truyền Kỳ 1 Mobile (VLTK1M), переносит игроков в мир легендарных героев, классического фехтования и эпических сражений на основе боевых искусств. Компания VNG Corporation, разработчик и издатель приложения, расширила охват с помощью Apple Search Ads, что позволило увеличить количество установок и прибыль, а также повысить эффективность.

Результаты

109% увеличение месячной прибыли в период запуска.
12x окупаемость рекламы на 14 день в период запуска.
20% загрузок за счёт рекламы на вкладке «Поиск».

Задача

Несмотря на хорошо узнаваемый бренд, который уже много лет известен как новаторская игра для PC, VLTK1M — мобильная версия игры — должна была привлечь новое поколение вьетнамских игроков. Команде требовалось достичь высоких показателей эффективности, поэтому было решено расширить охват приложения за пределы традиционной аудитории, которую составляли опытные геймеры мужского пола. Чтобы сохранить конкурентоспособность, крайне важно было привлечь внимание более молодых игроков среднего и любительского уровня, а также женщин, проявляющих интерес к похожим играм в App Store.

Apple Search Ads — один из наших основных каналов привлечения пользователей, через который приходят игроки с высокой заинтересованностью. Этот канал обеспечивает положительную отдачу от вложений в рекламу, а также выгодную
цену за установку.

Решение

Повышение узнаваемости бренда и инвестиции в его защиту.

Команда Game Studio 1 в составе VNG Corporation использовала Apple Search Ads для продвижения кампании по предзаказу VLTK1M, чтобы повысить узнаваемость и заметность игры перед её выходом во Вьетнаме. Приобретённая по предзаказу игра VLTK1M автоматически устанавливалась на устройство пользователя, как только она становилась доступной. Вложив средства в брендовую кампанию Apple Search Ads, команда также привлекла пользователей, которые ищут ключевые слова, связанные с названием игры и материнской компанией. Это помогло оптимизировать расходы и обеспечить защиту брендовых ключевых слов.

 

Кроме того, поисковые кампании с включённым Поисковым соответствием помогли команде найти новые релевантные ключевые слова. С помощью категорийных кампаний они значительно увеличили число показов любителям ролевых игр (RPG), которые ищут популярные ключевые слова и приложения конкурентов. Также команда повысила ставки на высокоэффективные ключевые слова и настроила для этих поисковых запросов точное соответствие. «Платформа Apple Search Ads помогла нашему бренду обратиться к наиболее заинтересованным игрокам, — говорит Фан Вьет Нга, менеджер по маркетингу команды Game Studio 1 в составе VNG Corporation. — Мы добиваемся максимального количества показов в важнейший период запуска приложения, что обеспечивает 30% всех установок на iOS».

Повышение охвата и видимости с помощью рекламы на вкладке «Поиск».

Разместив рекламу на вкладке «Поиск», команда Game Studio 1 смогла значительно повысить узнаваемость бренда среди более широкой аудитории и увеличить количество загрузок VLTK1M. Эта реклама отображается в начале списка рекомендуемых приложений и помогает расширить охват пользователей, а также повлиять на их выбор до того, как они сузят критерии поиска. На момент запуска основных обновлений и событий игры в июле 2021 г. и январе 2022 г. эта реклама обеспечивала до 20% всех установок VLTK1M из Apple Search Ads.

 

«Реклама на вкладке "Поиск" обеспечивала постепенный рост числа установок, а её стоимость была невероятно выгодной в сравнении с другими каналами показа рекламы, — говорит Нга. — Это важное дополнение к кампаниям по результатам поиска и ключевой элемент нашей комплексной маркетинговой стратегии во время крупных релизов и обновлений». Чтобы достичь максимального числа показов среди как можно большего круга потенциальных игроков, команда включила в свои кампании Apple Search Ads всех пользователей.

Краткая информация о компании

  • VNG Corporation
  • Категория: «Игры»
  • Год основания: 2004
  • Штаб-квартира: Хошимин, Вьетнам
Apple Search Ads Advanced

Запустите
свою первую
кампанию.

Apple Search Ads Advanced предоставляет инструменты
для
 более удобного и
 гибкого управления
кампаниями и 
предлагает различные места
размещения рекламы,
позволяющие повысить
заметность
и количество
загрузок
вашего
приложения. Попробуйте
бесплатно и получите 100 
долларов
США
на счёт своего аккаунта.*