Иконка приложения YAZIO

YAZIO

Пользователи подсчитывают калории.
YAZIO увеличивает число подписчиков.

Приложение YAZIO в App Store

Благодаря широкому спектру функций отслеживания в YAZIO пользователи могут легко управлять своим весом, записывая калории, потребление воды, устанавливая напоминания о воздержании от приёма пищи и многое другое. Команде приложения для здоровья и фитнеса удалось повысить количество загрузок, конверсию и общую ценность клиентов благодаря оптимизации рекламы и бизнес-аналитике Apple Search Ads. 

Результаты

№ 1 Платформа № 1 по соотношению числа нажатий на рекламу к числу установок.
45% Увеличение общего числа загрузок на 45% за год благодаря платформе Apple Search Ads.
40% На 40% выше общая ценность пользователей, привлечённых с помощью Apple Search Ads.
20% Повышение коэффициента конверсии на 20% по сравнению с другими рекламными платформами.



Задача

Чтобы стимулировать привлечение новых пользователей и рост прибыли на новых рынках, таких как США, команде YAZIO было необходимо повысить заметность приложения для соответствующей аудитории. Кроме того, требовалось лучше понять намерения пользователей, которые заботятся о своём здоровье и ищут рекомендации по правильному питанию в App Store. Демонстрация функций приложения помимо бесплатного счётчика калорий, таких как рецепты, часы воздержания от приёма пищи и сканер штрихкодов для более удобного отслеживания потребляемых калорий, — это ключ к увеличению конверсии установок в подписки и улучшению удержания пользователей.

Мы перевели в Apple Search Ads значительную часть бюджета из других каналов благодаря куда более высокой эффективности и возможности легко перенести наш успех на новые рынки.

Решение

Быстрый выход на новые рынки для повышения узнаваемости бренда.

С помощью Apple Search Ads команде YAZIO удалось быстро начать поисковые кампании на новых рынках, а Поисковое соответствие помогло найти новые релевантные ключевые слова. На основных рынках инвестиции YAZIO в брендовые кампании помогли команде извлечь прибыль из большого объёма поисковых запросов с использованием брендовых слов и опередить конкурентов. Команда организовала мониторинг эффективности на уровне ключевых слов и скорректировала назначение ставок для самых эффективных поисковых запросов, чтобы увеличить количество загрузок и повысить эффективность.

 

«Apple Search Ads предоставляет удобный способ тестирования ситуации на новых рынках, где мы ещё не запускали рекламу, — говорит Юсуф Бозкурт, менеджер YAZIO по эффективности маркетинга. — Мы постоянно проводим поисковые кампании, так как они дают нам важную информацию об интересах пользователей, объёмах поисковых запросов и тенденциях в нашей области, причём за сравнительно короткое время».

Использование бизнес-аналитики для выработки стратегии развития продукта и маркетинга.

Кроме того, аналитика, полученная с помощью Apple Search Ads, помогла YAZIO разработать стратегию развития продукта. Например, был замечен большой объём поисковых запросов, связанных с отслеживанием потребления воды, и в приложение была добавлена соответствующая функция.

 

«Мы регулярно анализируем эффективность

Apple Search Ads на уровне ключевых слов, чтобы найти востребованные функции приложения, и ищем способы повышения эффективности по всем каналам привлечения пользователей», — рассказывает Бозкурт.

 

Использовав разные группы рекламных объявлений для новых и вернувшихся пользователей, команда получила ценную аналитику по удержанию клиентов и их общей ценности. Компания YAZIO использовала аналитику Apple Search Ads по ключевым словам и конверсиям, чтобы оптимизировать релевантность страницы своего продукта в App Store, улучшить позицию в результатах органического поиска и обеспечить последовательный рост числа пользователей.

Оптимизация эффективности рекламы за счёт демонстрации основных функций.

С помощью наборов Creative Sets команда YAZIO согласовала тематические группы рекламных объявлений и различные превью или видео на странице своего продукта в App Store. Были протестированы варианты рекламы, демонстрирующие популярные функции приложения, такие как счётчик калорий и отслеживание времени воздержания от приёма пищи. «Проведя анализ ключевых слов в кампаниях Apple Search Ads, мы выяснили, какие функции нравятся нашим пользователям больше всего, после чего увеличили затраты на рекламу с креативными элементами, продвигающими эти функции», — говорит Бозкурт.

 

Ещё одним преимуществом для команды YAZIO стало новое правило креативов: если приложение находится одновременно на первом месте в списке результатов органического поиска и отображается в рекламе Apple Search Ads, разработчик может показывать больше изображений и превью. Благодаря этому команда смогла по-новому демонстрировать своё приложение на экранах iPhone, вызывая больший интерес у пользователей.

Краткая информация о компании

  • YAZIO
  • Категория: Здоровье и фитнес
  • Год основания: 2013
  • Штаб-квартира: Эрфурт, Германия
Иконка приложения LINE PokoPoko

Далее

Геймеры ломают голову над заданиями.
LINE PokoPoko привлекает новых пользователей.

Читать историю успеха