Mahjong Soul

Les joueurs découvrent un jeu classique. Mahjong Soul améliore la rétention.

Mahjong Soul réinvente un jeu classique avec des effets visuels palpitants et un récit conçus pour attirer des joueurs plus jeunes. Grâce à Apple Search Ads, l’app de jeu a axé ses efforts sur l’optimisation et l’intégration dans les différents canaux afin d’augmenter le nombre d’installations, le rendement des dépenses publicitaires et la rétention.

Les résultats

14X plus d’installations dans les six mois suivant l’optimisation de la gestion des campagnes.
30 % d’augmentation du rendement des dépenses publicitaires par rapport aux plateformes similaires.
20 % d’augmentation du taux de rétention au dixième jour par rapport aux plateformes similaires.

Le défi

Afin d’attirer une nouvelle génération de joueurs mobiles, l’éditeur chinois Yostar a commencé à exploiter Mahjong Soul (développeur : SoulGames inc.), qui présente une interface élégante et de magnifiques caractères animés dont les voix sont jouées par de célèbres acteurs japonais. L’équipe de Mahjong Soul devait capturer l’attention des jeunes joueurs dans une catégorie saturée et mature, puis conserver leur intérêt. L’amélioration de la découverte de l’app au Japon était essentielle pour générer des acquisitions de qualité supérieure et un bon rendement des dépenses publicitaires.

En tant que méthode d’obtention de téléchargements la plus directe, Apple Search Ads joue un rôle crucial pour la génération de croissance de qualité, de taux de conversion et de rétention élevés, et de réduction des coûts.

Hunter Lee,
Chef de la direction chez Yostar inc.

La solution

Optimiser la performance et l’efficacité avec l’intégration de l’API.

Après avoir commencé la diffusion de campagnes Apple Search Ads, l’équipe de Mahjong Soul avait des ressources limitées pour optimiser la performance. En s’associant au fournisseur de gestion des campagnes UNICORN, elle a été en mesure de réduire le temps consacré aux opérations et aux analyses des publicités, d’effectuer des modifications automatisées des enchères et d’améliorer l’efficacité. En fait, UNICORN a aidé à élargir la portée des mots-clés et à atteindre des publics plus larges afin de tripler les impressions en six mois.

« Apple Search Ads offre la meilleure visibilité pour atteindre les joueurs qui démontrent les intentions les plus fortes lorsqu’ils effectuent une recherche sur l’App Store », dit Hunter Lee, chef de la direction chez Yostar. « Grâce à Apple Search Ads, nous avons été en mesure d’attirer des joueurs très motivés en enchérissant sur des mots-clés de la catégorie et sur des termes associés à notre marque, ce qui nous a permis d’atteindre de nouveaux publics et des adeptes de la marque. »

Harmoniser les campagnes de marketing dans les canaux afin d’améliorer les IRC.

Afin de mieux capturer les fortes intentions des joueurs sur l’App Store, l’équipe de Mahjong Soul a intégré des campagnes de marketing dans l’ensemble des canaux avec Apple Search Ads. Lors de compétitions de mah-jong entre des influenceurs, ils ont soigneusement coordonné le calendrier et les éléments créatifs des campagnes de promotion. En attirant les joueurs vers l’App Store et en investissant dans Apple Search Ads, l’équipe de Mahjong Soul s’est assurée de faciliter la découverte de son app au moment où les joueurs étaient prêts à passer à l’action.

« Lorsque nous avons analysé les données, nous avons constaté que la création d’une synergie avec Apple Search Ads générait d’excellents résultats. Il s’agit de notre canal principal pour capturer les fortes intentions générées par les promotions en lignes ou les influenceurs », indique Yuji Yokota, principal spécialiste du marketing chez UNICORN.

Investir pour compléter la croissance organique.

En tant que plateforme de marketing entièrement automatisée, UNICORN a utilisé la performance des mots-clés et les parts d’impressions afin d’ajuster les enchères en temps réel pour Mahjong Soul. L’équipe de marketing de l’app a ensuite utilisé les termes recherchés les plus performants (comme « mahjong ») pour optimiser leur page produit dans l’App Store, y compris les métadonnées et la description de l’app. Cette stratégie intégrée a eu une incidence positive sur la présence organique dans l’App Store, ce qui a généré une croissance progressive.

« La combinaison d’Apple Search Ads et de l’optimisation de l’App Store a eu une grande incidence sur l’acquisition en nous aidant à maximiser la visibilité en tête des résultats de recherche sur l’App Store », indique M. Lee. « Maintenant, Apple Search Ads génère 10 % des utilisateurs actifs quotidiennement et 5 % des utilisateurs actifs mensuellement pour notre app. »

L’entreprise en bref

  • Yostar
  • Catégorie Jeux
  • Fondée en 2017
  • Basée en Chine