Les mots-clés sont essentiels pour faire découvrir votre app. Ils déterminent la façon dont votre annonce est mise en correspondance avec les recherches sur l’App Store. Utiliser des mots-clés efficaces peut dynamiser les performances de vos campagnes dans les résultats de recherche et vous aider à identifier des opportunités de croissance. Voici quelques suggestions pour obtenir des
résultats optimaux.
Mettez-vous à la place de votre clientèle.
Réfléchissez aux termes qui peuvent être recherchés pour trouver une app comme la vôtre sur l’App Store. Les clientes et les clients peuvent rechercher quelque chose de très spécifique, comme le nom d’une app ou une marque, ou au contraire quelque chose de plus général, comme une catégorie ou un type d’app. Commencez par le nom de votre app et les termes décrivant le service qu’elle propose ou le besoin auquel elle répond. Vous pouvez inclure des cas d’utilisation secondaires par rapport à la fonction principale de votre app. Envisagez d’ajouter d’autres marques populaires qui fournissent des services similaires aux vôtres, car les clientes et clients téléchargent et essaient souvent plusieurs apps visant un même objectif.
Incluez des termes à la fois généraux et spécifiques. Imaginons que vous faites la promotion de l’app Music Teacher, qui enseigne comment jouer d’un instrument à cordes. Il vous faudra utiliser à la fois des termes généraux et spécifiques, comme dans les exemples ci-dessous, afin que votre annonce s’affiche dans davantage de recherches sur l’App Store.
Les mots-clés génériques vous aident à atteindre une audience plus large. Ces mots-clés peuvent être plus populaires et compétitifs. Assurez-vous qu’ils reflètent bien ce que propose votre app. Autrement, il est peu probable que votre annonce remporte les enchères associées à ces recherches.
Exemples de mots-clés pour Music Teacher
guitare
cours de musique
app de musique
Les mots-clés spécifiques aident votre annonce à apparaître pour les requêtes de recherche présentant un lien plus étroit avec votre app. Ces termes peuvent vous permettre d’améliorer le taux de tap sur l’annonce conduisant à des installations. Des mots-clés trop précis peuvent cependant limiter le nombre de personnes touchées par votre annonce.
Exemples de mots-clés pour Music Teacher
Music Teacher
cours de guitare acoustique
cours d’instrument à cordes
Mettez l’accent sur la pertinence et la popularité.
Les utilisateurs et utilisatrices vont sur l’App Store dans l’intention de découvrir et de télécharger des apps. Les termes recherchés qu’ils utilisent constituent les signaux d’intention les plus forts que vous pouvez obtenir. En choisissant des mots-clés pertinents et populaires, vous pouvez toucher cette clientèle au moment où elle cherche des apps. Plutôt que de placer des enchères sur une liste exhaustive de tous les mots-clés possibles, concentrez-vous sur les plus pertinents et utilisez des outils comme Search Match pour en découvrir d’autres. Vous pouvez également utiliser l’outil de suggestion de mots-clés de votre compte pour trouver des termes connexes. L’outil affiche la popularité des mots-clés en fonction des recherches effectuées sur l’App Store.
Exploitez les tendances et les pics de recherche avec la requête large. La requête large est le type de correspondance qui couvre le plus de requêtes de recherche en rapport avec vos mots-clés*. Votre annonce peut ainsi s’afficher pour des termes similaires à votre mot-clé, auxquels vous n’auriez peut-être pas pensé. Cela vous évite de devoir identifier toutes les combinaisons de mots-clés possibles. La requête large vous permet de tirer parti des dernières tendances de recherche, des pics d’activité et des termes dont le volume de recherche est faible, sans avoir à gérer une liste de mots-clés exhaustive.
Vous pouvez également utiliser la requête large dans les campagnes de découverte afin de trouver de nouveaux mots-clés. Une fois que vous avez identifié des termes performants, ajoutez-les en tant que mots-clés en requête exacte dans vos campagnes de marque, de catégorie ou de concurrent.
Avec notre stratégie d’optimisation des mots‑clés et d’enchères compétitives, nous avons observé une hausse des revenus provenant d’Apple Search Ads bien supérieure à celle des autres plateformes publicitaires. Nous avons également amélioré notre efficacité avec un coût par installation 21 % plus bas que sur les autres canaux.
Maîtrisez à quels moments votre annonce s’affiche avec une requête exacte. Bien que la requête exacte couvre moins de recherches que la requête large, l’intention client est plus clairement définie. Vous pouvez ainsi définir les enchères CPT maximales des mots-clés avec davantage de précision pour maximiser les impressions. La requête exacte est particulièrement efficace pour les campagnes de marque et de concurrence.
Vous trouverez ci-dessous des variantes de types de correspondance pour le mot-clé « app de guitare » dans le cadre de l’exemple d’app Music Teacher.
Ajoutez les termes non performants en tant que mots‑clés à exclure.
Vérifiez régulièrement les résultats de mots-clés individuels pour distinguer ceux qui sont performants et ceux qui ne le sont pas. Pour éviter de payer pour des touchers peu susceptibles d’être convertis en téléchargements, ajoutez les mots-clés non performants en tant que mots‑clés à exclure. Utilisez une requête exacte pour ne pas exclure accidentellement votre annonce des recherches pertinentes, ou essayez une requête large pour empêcher votre annonce d’apparaître pour ces mots ou expressions.
Si le mot-clé app d’accordage générait un certain nombre de touchers, mais aucune installation pour Music Teacher, vous pourriez l’ajouter comme mot-clé à exclure dans vos campagnes de marque, de concurrence et de catégorie. Cela vous éviterait de dépenser de l’argent pour un mot-clé qui ne génère pas de conversions.
Utilisez Search Match pour trouver de nouveaux mots‑clés. Search Match fait automatiquement correspondre votre annonce à des recherches pertinentes sur l’App Store en s’appuyant sur des ressources telles que les métadonnées de votre page produit sur l’App Store, les informations sur des apps similaires et d’autres données de recherche. Lorsque Search Match est activé, vous n’avez pas à déterminer toutes les possibilités de mots-clés, ni à enchérir dessus, pour faire apparaître votre annonce. Cela peut s’avérer particulièrement utile sur les marchés dont vous ne maîtrisez pas la langue.
Nous vous conseillons d’activer Search Match au sein d’une campagne ou d’un groupe d’annonces dédié à la découverte de mots-clés. Surveillez les résultats, identifiez les termes recherchés les plus performants, puis déplacez-les vers des campagnes ou des groupes d’annonces axés sur des mots-clés de marque, de concurrent ou de catégorie.
Gérez différents types de mots-clés dans des campagnes ou des groupes d’annonces distincts.
Mettez des mots-clés de découverte, de catégorie, de concurrent et de marque dans des campagnes individuelles ou dans des groupes d’annonces. En gérant séparément ces types de mots-clés, vous pouvez faciliter l’optimisation, la création de rapports et votre capacité à évoluer.
Outre l’outil de suggestion de mots‑clés, vous pouvez consulter la page Recommandations pour obtenir des suggestions de mots-clés une fois que vos campagnes ont eu le temps d’être diffusées. Ces recommandations incluent des mots-clés pertinents qui sont utilisés dans les recherches sur l’App Store pour des apps comme la vôtre.
Exploitez le potentiel des mots-clés très performants. En consultant régulièrement les performances des mots-clés, vous pouvez surveiller les mots-clés les plus performants et vous assurer que vous disposez d’un budget suffisant pour maximiser leur potentiel. Vous pouvez augmenter les enchères pour certains mots-clés performants afin d’obtenir plus d’impressions, de touchers et de téléchargements. Vous pouvez également réévaluer vos enchères pour des mots-clés moins performants. Pour plus d’informations, consultez la page Enchères afin de découvrir les bonnes pratiques associées.
Découvrez comment l’optimisation des mots-clés contribue à la réussite.
Les chiffres ci-dessous reflètent les gains de performances que des annonceurs Apple Search Ads ont réalisés en triant sur le volet et en optimisant leurs mots‑clés.
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