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d’app et obtenez des résultats.
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Un annonceur travaillant sur un MacBook. La page Créer une campagne d’Apple Search Ads apparaît à l’écran et présente quatre emplacements d’annonce disponibles : l’onglet Aujourd’hui, l’onglet Rechercher, les résultats de la recherche et les pages produit.

Bonnes pratiques

Emplacements d’annonce

Renforcez votre présence grâce à plusieurs emplacements sur l’App Store. Montrez à plus de personnes ce que votre app peut leur apporter, afin d’augmenter les téléchargements et les recherches liées à votre marque. Si vous n’utilisez qu’un seul emplacement et souhaitez améliorer vos performances globales, en avoir plusieurs pourrait vous aider.
Misez sur une bonne exposition.
La promotion d’apps à plusieurs emplacements permet d’améliorer les performances globales. D’après une analyse menée auprès de personnes utilisant des apps aux États-Unis, les annonceurs touchent davantage de personnes et augmentent le nombre de recherches liées à leur marque lorsqu’ils diffusent des annonces sur plusieurs emplacements simultanément. Et comme vous payez uniquement lorsqu’une personne touche votre annonce, vous pouvez augmenter considérablement votre exposition pour un coût supplémentaire minime, voire nul. Préparez-vous à tirer profit des performances de votre campagne collective.
62 % des personnes interrogées étaient plus
susceptibles de s’arrêter sur des apps
mises en avant dans l’App Store.1
Un iPhone avec l’App Store ouvert. Les termes recherchés « planificateur de vacances » sont saisis dans le champ de recherche et une annonce de l’app fictive AwayFinder apparaît en haut des résultats de recherche.

Résultats de recherche

Affinez vos campagnes de résultats de recherche.

La plupart des gens trouvent et téléchargent des apps sur l’App Store suite à une recherche. Placer votre app en tête des résultats de recherche est donc une priorité. Près de 65 % des téléchargements ont lieu directement après une recherche2. Voici quelques conseils pour renforcer vos campagnes et favoriser la découverte de votre app.

  • Choisissez des mots-clés efficaces.
  • Organisez vos mots-clés en quatre types de campagne : Marque, Catégorie, Concurrence et Découverte.
  • Configurez des variations d’annonces de façon à rendre vos annonces plus pertinentes.
  • Choisissez Atteindre l’ensemble des utilisateurs éligibles (notre option par défaut) pour optimiser automatiquement votre annonce et toucher le plus grand nombre de personnes.
  • Utilisez les Recommandations pour les mots-clés, les enchères sur les mots-clés et le budget quotidien.


En savoir plus sur les annonces dans les résultats de recherche
Un iPhone avec l’App Store ouvert. Une annonce de l’app fictive AwayFinder affichée dans l’onglet Rechercher en haut de la liste d’apps suggérées.

Onglet Rechercher

Utilisez simultanément l’onglet Rechercher et les
résultats de recherche.

Diffusez simultanément des campagnes dans l’onglet Rechercher et les résultats de recherche afin d’atteindre d’autres personnes et d’augmenter les recherches liées à votre marque. L’utilisation simultanée de ces emplacements peut également générer davantage de téléchargements pour un coût d’acquisition global plus faible3, preuve que cette combinaison est très intéressante. 

Il est facile de créer une campagne dans l’onglet Rechercher. Vous n’avez pas besoin d’ajouter de mots-clés, et vous ne devez définir qu’une seule enchère.

En savoir plus sur les annonces de l’onglet Rechercher
Un iPhone avec l’App Store ouvert et une annonce de l’app fictive AwayFinder, placée bien en évidence dans l’onglet Aujourd’hui. L’annonce affiche l’icône, le nom et le sous-titre de l’app, « Explorer, planifier et réserver des voyages ».

Onglet Aujourd’hui

Augmentez votre impact
dès le début.

Faites votre promotion là où plus d’un demi-milliard de personnes partent à la recherche de nouvelles apps chaque semaine. Les annonces de l’onglet Aujourd’hui sont notre emplacement le plus important. Elles sont extrêmement visibles dès que l’on entre dans l’App Store et constituent une option de choix pour toucher les personnes qui n’auraient pas trouvé votre app autrement.

En savoir plus sur les annonces de l’onglet Aujourd’hui
Un iPhone avec l’App Store ouvert. Une annonce de l’app fictive AwayFinder apparaît en bas d’une page produit de l’App Store. On peut la voir en faisant défiler la page vers le bas.

Pages produit

Gagnez en visibilité auprès des personnes parcourant les apps.

Ne passez pas à côté des personnes recherchant activement des apps. Elles peuvent trouver votre app après être arrivées sur une page produit depuis un lien externe, ou via un article ou une recherche dans l’App Store. Les annonces des pages produits peuvent améliorer les performances de vos campagnes, en complément de votre stratégie d’emplacement des annonces.

Diffusez une annonce dans plusieurs catégories d’apps ou affinez les catégories dans lesquelles elle apparaît.

En savoir plus sur les annonces des pages produit
Considérez les performances dans leur ensemble.
Lorsque vous examinez des rapports de campagnes, n’oubliez pas qu’une installation ne correspond pas nécessairement au résultat du dernier emplacement d’annonce vu par une personne. Ce qu’une personne voit un jour, dans un emplacement de l’App Store, peut avoir une incidence sur ce qu’elle consultera et téléchargera les jours suivants. Une fois que vous aurez alloué des budgets et défini des enchères sur différents emplacements, vous ne constaterez peut-être pas tout de suite les effets réels de chaque emplacement d’annonce sur vos résultats globaux. C’est pourquoi nous vous recommandons d’attendre un certain temps avant d’apporter des modifications à vos campagnes.
Le tableau de bord Campagnes d’Apple Search Ads, présentant des données de performance pour quatre campagnes différentes : dans l’onglet Aujourd’hui, dans les résultats de recherche, dans une page produit et dans l’onglet Rechercher.

Les campagnes de résultats de recherche stimulent les performances et les conversions, tandis que les annonces des onglets Aujourd’hui et Rechercher, et des pages produit, permettent d’atteindre les utilisateurs et utilisatrices en amont de l’entonnoir, apportant ainsi une valeur ajoutée importante pour la marque ou lors d’évènements saisonniers incontournables.

Découvrez les résultats obtenus grâce à la publicité en plusieurs emplacements.

Découvrez quelques-uns des gains de performances réalisés par les annonceurs Apple Search Ads qui diffusent des annonces en plusieurs emplacement de l’App Store.

1re plateforme de marketing d’app générant des inscriptions de nouveaux membres sur une période de six mois
136 % d’augmentation du nombre d’installations d’une semaine à l’autre grâce à la campagne Black Friday multi-emplacements
140 % d’augmentation du nombre d’impressions dans la campagne de marque après la diffusion d’annonces dans l’onglet Aujourd’hui pendant le Black Friday
179 % d’augmentation du nombre de touchers dans la campagne de marque après la diffusion d’annonces dans l’onglet Aujourd’hui pendant le Black Friday

60 % de réduction du coût par installation par rapport à des plateformes publicitaires similaires
25 % d’acquisition de nouveaux utilisateurs et utilisatrices iOS au cours du premier mois grâce à Apple Search Ads
25 % d’augmentation du retour sur investissement par rapport aux plateformes publicitaires similaires
15 % plus de rétention par rapport à des plateformes publicitaires similaires

14 % d’augmentation des téléchargements d’une année sur l’autre à partir d’Apple Search Ads
30 % d’impressions en plus d’une année sur l’autre
19 % d’augmentation du chiffre d’affaires sur les nouveaux abonnements
52 % d’augmentation du taux de tap sur les campagnes dans les résultats de recherche

3Х augmentation du chiffre d’affaires moyen par utilisateur et utilisatrice par rapport aux plateformes similaires
2Х augmentation du taux de rétention par rapport aux plateformes similaires
4Х augmentation du taux d’achat après installation par rapport aux plateformes similaires
56 % augmentation du taux de tap dans les campagnes de résultats de recherche dans le mois suivant la diffusion de l’annonce dans l’onglet Aujourd’hui
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Variations d’annonces