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Création des publicités

Votre publicité est créée à l’aide des métadonnées et des ressources que vous avez déjà téléversées pour votre page produit de l’App Store. Pour les publicités de l’onglet Rechercher, le nom, l’icône et le sous-titre de votre app sont utilisés. Les publicités dans les résultats de recherche utilisent le nom, le sous-titre, la description, les vidéos d’aperçu et les captures d’écran de votre app. Si vous mettez à jour vos métadonnées ou vos ressources, votre app doit à nouveau être approuvée par le processus d’approbation de l’App Store.

Conseil : passez en revue les métadonnées de votre app.

Le contenu des publicités dépendant des métadonnées, prenez le temps de passer en revue les métadonnées de votre app dans App Store Connect avant de commencer une campagne. Apple Search Ads ne prend pas en charge la personnalisation des créations publicitaires; vous ne pouvez donc ni modifier l’aspect de votre publicité, ni téléverser votre propre design. Toutefois, pour les publicités dans les résultats de recherche, vous pouvez utiliser des Creative Sets pour ajouter des variantes de vos publicités qui exploitent des ressources supplémentaires de l’App Store et s’alignent sur les thèmes des mots-clés ou les publics de vos groupes de publicités.

Pour en savoir plus, consultez la page sur l’optimisation de votre page produit dans l’App Store

Affichage des publicités

Avec Apple Search Ads Advanced, vous disposez de deux options de placement publicitaire. Faites-en sorte que votre app s’affiche avant que les utilisateurs n’effectuent une recherche avec les publicité dans l’onglet Rechercher et qu’elle s’affiche au moment de la recherche avec une publicité en tête des résultats de recherche.

Publicités dans les résultats de recherche
Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche dans l’App Store, une seule publicité commanditée peut s’afficher en tête de liste des résultats de recherche. Toutes les publicités sont sur un fond bleu avec une icône de publicité. Les publicités peuvent s’afficher sous différents formats, en fonction de l’appareil utilisé et de ce qui fonctionne le mieux pour la recherche et pour l’utilisateur.

Pour obtenir un aperçu de vos publicités dans les résultats de recherche lors de la configuration de votre campagne, accédez au module Creative Sets pendant la création d’une campagne. La prévisualisation n’affiche pas le classement réel des apps, mais les publicités en direct dans l’App Store indiquent le classement en direct, ainsi que le prix et la devise de votre app pour la région ou le pays sélectionné.

C’est la combinaison de la pertinence de votre app en fonction de la recherche et du montant de votre enchère qui détermine si votre publicité est diffusée à la place de celles de concurrents ayant enchéri sur cette recherche.

Il est tout aussi important de savoir dans quelles circonstances votre app ne s’affiche pas. Par exemple, si votre app n’est pas pertinente par rapport à la recherche de l’utilisateur, elle n’apparaîtra pas dans l’espace publicitaire, quel que soit le montant que vous êtes prêt à débourser. Apple Search Ads prend en considération à la fois la pertinence et l’enchère et ne met pas d’apps aux enchères si celles-ci ne correspondent pas au profil de l’utilisateur.

Publicités de l’onglet Rechercher
Les publicités de l’onglet Rechercher apparaissent en haut de la liste des apps suggérées, avec un fond bleu et une icône de publicité. Le fait qu’elles apparaissent plutôt que les publicités d’autres annonceurs est déterminé par des facteurs tels que la pertinence, les performances et le montant de l’enchère.

En savoir plus sur les publicités dans l’onglet Rechercher