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Création des publicités

Afin de créer votre publicité, Apple Search Ads utilise le nom, le sous-titre, la description, les vidéos d’aperçu et les captures d’écran de votre app que vous avez fournis précédemment sur votre page produit de l’App Store. La première phrase de votre description figurant sur votre page produit de l’App Store est ce qui compte le plus. C’est ce que les utilisateurs peuvent lire dans votre publicité sans devoir toucher pour en savoir plus. Si vous modifiez vos métadonnées dans l’App Store, il faut prévoir jusqu’à 24 heures avant que les changements ne soient apportés dans l’aperçu de la publicité que vous trouverez dans votre compte et jusqu’à deux heures dans votre publicité dans l’App Store.

Conseil : passez en revue les métadonnées de votre app.

Le contenu des publicités dépendant des métadonnées, prenez le temps de passer en revue les métadonnées de votre app dans App Store Connect avant de commencer une campagne. Apple Search Ads ne prend pas en charge la personnalisation des créations publicitaires; vous ne pouvez donc ni modifier l’aspect de votre publicité, ni téléverser votre propre design. Vous pouvez toutefois utiliser des Creative Sets pour ajouter des variantes de vos publicités qui exploitent des ressources supplémentaires de l’App Store et s’alignent sur les thèmes des mots-clés ou les audiences de vos groupes de publicités.

Pour en savoir plus, consultez la page sur l’optimisation de votre page produit dans l’App Store

Affichage des publicités

Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche dans l’App Store, une seule publicité commanditée peut s’afficher en tête de liste des résultats de recherche. Toutes les publicités sont sur un fond bleu avec une icône de publicité. Elles peuvent s’afficher sous différents formats, en fonction de l’appareil utilisé et de ce qui fonctionne le mieux pour la recherche et pour l’utilisateur.

Pour obtenir un aperçu de vos publicités lors de la configuration de votre campagne, accédez au module Creative Sets pendant la création d’une campagne. La prévisualisation n’affiche pas le classement réel des apps, mais les publicités en direct dans l’App Store indiquent le classement en direct, ainsi que le prix et la devise de votre app pour la région ou le pays sélectionné.

C’est la combinaison de la pertinence de votre app en fonction de la recherche et du montant de votre enchère qui détermine si votre publicité est diffusée à la place de celles de concurrents ayant enchéri sur cette recherche.

Il est tout aussi important de savoir dans quelles circonstances votre app ne s’affiche pas. Par exemple, si votre app n’est pas pertinente par rapport à la recherche de l’utilisateur, elle n’apparaîtra pas dans l’espace publicitaire, quel que soit le montant que vous êtes prêt à débourser. Apple Search Ads prend en considération à la fois la pertinence et l’enchère et ne met pas d’apps aux enchères si celles-ci ne correspondent pas au profil de l’utilisateur.