Considérations pour optimiser les enchères

Déterminez quand augmenter ou diminuer vos enchères CPT maximales Apple Search Ads Advanced

Pour les campagnes de résultats de recherche Apple Search Ads Advanced, nous vous recommandons de créer une stratégie d’enchères à plusieurs niveaux pour l’ensemble de vos groupes de publicités. Ce type de stratégie vous permet d’appliquer vos enchères les plus élevées pour les mots-clés en correspondance exacte importants, des enchères fortes pour les mots-clés similaires en correspondance large qui pourraient également donner de bons résultats, et des enchères plus modérées pour les nouvelles correspondances susceptibles d’être identifiées par votre campagne Search Match.

Nous recommandons également de vous reporter aux informations sur les enchères disponibles dans votre compte.

En savoir plus sur les informations sur les enchères

Quand augmenter une enchère CPT maximale

Voici quelques scénarios dans lesquels vous pouvez faire monter votre enchère CPT maximale :

  • Si Search Match met votre publicité en correspondance avec des termes pertinents qui génèrent davantage de conversions pour votre app.
    Vous pouvez faire des essais afin de déterminer si l’augmentation de votre enchère CPT maximale génère davantage d’impressions.

  • Si un mot-clé génère un nombre de conversions inférieur à votre objectif de CPA. Envisagez d’augmenter progressivement le montant de votre enchère CPT maximale sur ce mot-clé afin de générer davantage d’impressions et de conversions correspondant à votre objectif de CPA.
    Vous pouvez utiliser notre plage d’enchères suggérée comme guide.

  • Vous ne constatez pas beaucoup d’impressions pour les mots-clés populaires.
    En supposant que votre app est pertinente en fonction du mot-clé, il est possible que d’autres annonceurs qui souhaitent montrer leur publicité pour ce terme aient surenchéri. Augmentez le montant de votre enchère CPT maximale sur des mots-clés spécifiques afin de déterminer si cela génère davantage d’impressions et de conversions. Encore une fois, vous pouvez utiliser la plage d’enchères suggérée comme guide.

Quand baisser une enchère CPT maximale


Dans certaines situations, il peut s’avérer pertinent de faire baisser votre enchère CPT maximale. En voici un exemple :

  • Si vous avez un mot-clé qui génère des touchers, mais un faible taux de conversions à un CPA supérieur à votre objectif.
    Réduisez l’enchère pour garder votre CPA bas. Vous obtiendrez probablement quand même des impressions, mais peut-être moins pour ce terme.

Vous noterez que l’ajustement de votre enchère CPT maximale sur un mot-clé en particulier annule l’enchère CPT maximale par défaut du groupe de publicités sur ce mot-clé. L’enchère CPT maximale par défaut du groupe de publicités s’applique toujours aux nouveaux mots-clés ajoutés à ce groupe de publicités.