VIP Baloot

Faire grandir une communauté de nouveaux et d’anciens joueurs au Moyen‑Orient.

VIP Baloot est l’un des jeux de cartes les plus populaires qui rassemble les meilleurs joueurs du monde entier. Pour maintenir sa popularité au Moyen-Orient, l’éditeur Tamatem a investi dans Apple Search Ads rapidement et a concentré ses efforts sur les nouveaux et les anciens utilisateurs pour améliorer son ROI de 190 %.

Les résultats

190 % d’augmentation du ROI grâce à Apple Search Ads par rapport aux canaux similaires.
773 % d’augmentation des retéléchargements en six mois.
68 % d’augmentation du taux de conversion par rapport aux canaux similaires.
745 % d’augmentation du taux de clics publicitaires par rapport aux canaux similaires.

L’objectif

Pour améliorer l’acquisition de grande qualité sur les marchés arabes, l’équipe de Tamatem devait augmenter le nombre de découvertes de l’app dans l’App Store pour les joueurs stratégiques recherchant un jeu multijoueur amusant. Ils savaient que la reconquête efficace d’anciens joueurs grâce à la présentation de nouvelles fonctionnalités sociales comme le chat était la solution pour obtenir des retéléchargements et un retour sur investissement positif.

L’App Store est le meilleur endroit pour promouvoir nos jeux. Grâce à Apple Search Ads, nous pouvons favoriser l’acquisition de grande qualité en plus d’améliorer nos conversions et notre retour sur investissement.

Lamia Shreim,
Marketing Manager chez Tamatem

La solution

Investir dans les marchés régionaux pour conserver une longueur d’avance sur la concurrence.

À l’arrivée d’Apple Search Ads au Moyen-Orient, VIP Baloot a été l’une des premières apps de jeu à lancer des campagnes, profitant ainsi d’un excellent avantage concurrentiel dans la région. L’équipe de VIP Baloot a été en mesure d’augmenter rapidement la visibilité de l’app et d’obtenir des informations relatives au marché, en particulier en Arabie saoudite et auprès des joueurs saoudiens vivant à l’étranger. Apple Search Ads a également fourni les informations initiales sur les mots-clés utilisés par l’équipe pour optimiser la page produit de VIP Baloot dans l’App Store, ainsi que d’autres apps publiées par Tamatem, afin de favoriser la croissance organique pour l’ensemble de ses marques.

Favoriser la performance grâce à l’optimisation des mots-clés et des enchères.

Pour trouver de nouveaux termes recherchés à rendement élevé, l’équipe de VIP Baloot a commencé par des campagnes de découverte. Les informations de Search Match ont permis d’ajouter les mots-clés les plus efficaces en tant que requête exacte et d’augmenter le ROI. Grâce aux campagnes de concurrents, l’équipe a été en mesure de saisir les intentions des joueurs potentiels qui effectuaient des recherches pour des apps similaires.

L’équipe a activement surveillé la performance de la campagne et ajusté les enchères pour maximiser les impressions et profiter de la saisonnalité lors de certaines périodes clés. « Grâce à la fonctionnalité Recommandations, nous avons été en mesure d’optimiser les mots-clés, les enchères et les budgets journaliers en un seul clic. Nous avons grandement amélioré notre efficacité, sans effort », déclare Lamia Shreim, Marketing Manager chez Tamatem.

Maintenir votre app dans l’esprit des anciens utilisateurs.

Les joueurs qui ont précédemment téléchargé VIP Baloot représentaient une excellente opportunité d’acquisition. En incluant les anciens utilisateurs dans ses campagnes, l’équipe de VIP Baloot était en mesure de les reconquérir au moment où ils ont manifesté un intérêt pour les jeux de cartes dans l’App Store. Cette stratégie a permis une augmentation des retéléchargements de 773 % en seulement six mois, en attirant une audience qui reflétait la qualité des téléchargements organiques.

« Tamatem continue d’augmenter ses investissements dans Apple Search Ads parce que nous devons être présents chaque fois que nos clients effectuent une recherche dans l’App Store », déclare Mme Shreim. « Nous continuons de constater une incroyable croissance de la clientèle et les retéléchargements sont devenus la partie la plus importante de notre stratégie d’acquisition. »

L’entreprise en bref

  • Tamatem
  • Catégorie Jeux
  • Lancée en 2013
  • Basée à Amman, en Jordanie