Vous pouvez utiliser des Creative Sets au sein de vos campagnes de résultats de recherche Apple Search Ads afin de proposer plus de variations d’annonces qui s’alignent sur les thèmes de mots-clés ou les audiences de vos groupes d’annonces. Chaque set inclut des captures d’écran et des aperçus d’apps que vous sélectionnez dans votre page produit sur l’App Store.
Les Creative Sets vous permettent de profiter d’autres éléments de l’App Store pour créer des variations d’annonces pour les campagnes de résultats de recherche. Ces variations sont exécutées en plus des images et textes publicitaires qu’Apple Search Ads crée automatiquement pour votre app. Grâce aux Creative Sets, vous pouvez avoir jusqu’à 20 variations d’annonces par groupe d’annonces.
Alignez des groupes pertinents de captures d’écran et d’aperçus d’apps sur des thèmes spécifiques de mots-clés de groupes d’annonces ou des affinements d’audience, tels que le sexe, l’âge ou le lieu.
L’automatisation intelligente d’Apple Search Ads est optimisée pour afficher le visuel obtenant la plus forte réaction de la part des clients.
Les Creative Sets utilisent les captures d’écran et les aperçus d’apps disponibles depuis votre page produit sur l’App Store. Pour en savoir plus, consultez la page relative à l’optimisation de votre page produit sur l’App Store.
Voici quelques éléments à garder à l’esprit lorsque vous utilisez des Creative Sets :
Réfléchissez à la façon dont vous souhaitez utiliser les Creative Sets et assurez-vous de bien inclure les captures d’écran et les aperçus d’apps lorsque vous mettez à jour votre page produit sur l’App Store.
Si vous modifiez un élément de votre page produit, cela peut avoir un impact sur les Creative Sets. Lorsque des éléments sont supprimés de votre page produit, les éventuels sets utilisant ces éléments peuvent être mis en pause si la suppression entraîne leur passage sous la limite minimale fixée.
Assurez-vous de disposer des éléments suivants sur votre page produit de l’App Store pour créer un nouveau set :
Les éléments s’affichent dans l’ordre dans lequel ils ont été chargés dans l’App Store. Quel que soit le nombre d’éléments d’un set, l’ordre des éléments sélectionnés est celui qui apparaît dans votre compte, de gauche à droite.
Exemple pour l’iPhone : si vous possédez un set comportant quatre éléments, ABCD, les annonces possibles sont les combinaisons ABC, ABD, ACD et BCD, mais pas CBA.
Vous pouvez ajouter votre premier set lorsque vous démarrez une nouvelle campagne de résultats de recherche, ou vous pouvez l’ajouter ultérieurement dans le tableau de bord Creative Sets de votre groupe d’annonces. Utilisez le bouton Ajouter un Creative Set.
Choisissez jusqu’à 10 captures d’écran et trois aperçus d’apps par taille d’écran. La liste que vous verrez inclura tous les éléments disponibles dans votre page produit sur l’App Store et vous devrez sélectionner les éléments suivants pour créer un set :
Vous ne pouvez effectuer ces sélections que pour les écrans qui correspondent au nombre minimal de captures d’écran et d’aperçus d’apps localisés. Les choix possibles sont les tailles d’écran d’iPhone de 6,5 pouces, 5,8 pouces, 5,5 pouces, 4,7 pouces et 4 pouces, ainsi que les tailles d’écran d’iPad de 12,9 pouces, 10,5 pouces et 9,7 pouces.
Vous pouvez choisir de ne pas sélectionner d’éléments pour une taille d’écran donnée. L’annonce par défaut d’Apple Search Ads apparaîtra à la place.
Notez qu’une fois que vous avez ajouté des images et des aperçus d’apps à un set et que vous l’avez enregistré, vous ne pouvez plus changer vos sélections. Vous pouvez cependant changer le nom du set, le mettre en pause dans le tableau de bord Creative Sets ou en créer un nouveau.
Par exemple, si vous possédez une app de voyages qui propose des vols, des hôtels et des locations de voiture, vous pouvez utiliser les Creative Sets pour mettre en avant une offre spécifique. Voici comment procéder :
Si vous possédez une app de shopping, vous pouvez montrer une capture d’écran ou un aperçu d’app illustrant des vêtements pour femmes à l’audience féminine et des vêtements pour hommes à l’audience masculine.
Cela vous permettra de bénéficier d’une plus grande clarté quant aux performances.
Vous pouvez également créer des groupes d’annonces distincts pour l’iPhone et l’iPad, car les formats publicitaires et les performances sur les appareils peuvent varier.
Par exemple, si vous possédez une app de voyages et que vous voulez voir si une photo d’hôtel dans les Caraïbes fonctionne mieux qu’une photo d’hôtel à Hawaï, vous devez :
Les deux variations d’annonces seront diffusées en plus de l’image publicitaire par défaut. Comme vous aurez utilisé le même nombre d’éléments pour chaque thème, vous pourrez plus facilement identifier la variation de l’annonce ayant le mieux fonctionné dans vos rapports.
Pour partager un set existant :
Vous avez également la possibilité de partager des Creative Sets lorsque vous dupliquez des groupes d’annonces ou des campagnes. Seuls les sets pertinents sont partagés. Ainsi, un set créé pour un iPhone ne peut pas être partagé avec un groupe d’annonces dans lequel l’appareil sélectionné est l’iPad. De plus, la campagne avec laquelle vous partagez le set doit faire la promotion de la même app.
Les variantes d’annonces Creative Sets sont spécifiques à une app et à une langue. Les sets de vos groupes d’annonces et campagnes d’origine sont donc partagés uniquement si votre nouvelle campagne effectue la promotion de la même app dans les mêmes pays et régions. Si ces options sont modifiées, les Creative Sets ne peuvent pas être partagés.
Remarque : si vous modifiez le nom des sets que vous créez avec des Creative Sets dans un groupe d’annonces, ce nom sera modifié dans tous les groupes d’annonces partageant ces sets.
Une image et un texte publicitaires par défaut sont automatiquement créés pour vous, à l’aide des premières captures d’écran et des premiers aperçus d’apps de votre page produit sur l’App Store. Afin de garantir des résultats optimaux, les annonces par défaut sont toujours diffusées en plus des Creative Sets. Elles ne peuvent pas être mises en pause, ni supprimées. Les éléments d’annonces par défaut s’affichent dans l’ordre dans lequel ils ont été chargés dans l’App Store.
Les éléments sélectionnés comme image publicitaire par défaut dépendent du type d’éléments disponibles en orientation paysage et portrait. Par exemple :
Seules les tailles d’écran correspondant au nombre minimal de captures d’écran et d’aperçus d’apps localisés requis sont disponibles pour les Creative Sets. Elles incluent les tailles d’écran d’iPhone de 6,5 pouces, 5,8 pouces, 5,5 pouces, 4,7 pouces et 4 pouces, ainsi que les tailles d’écran d’iPad de 12,9 pouces, 10,5 pouces et 9,7 pouces.
Si vous ne souhaitez pas sélectionner des éléments pour une taille d’écran spécifique, c’est l’annonce par défaut qui s’affichera pour cette taille.
Chacun de vos sets se trouve sous le groupe d’annonces qui lui est associé dans le tableau de bord Creative Sets. Ce tableau de bord est disponible que vous utilisiez ou non des Creative Sets. Vous pouvez y activer des sets, en mettre sur pause, en supprimer ou en ajouter de nouveaux.
Les données de performance des Creative Sets et des annonces par défaut sont disponibles au niveau du groupe d’annonces, également dans le tableau de bord Creative Sets. Des indicateurs clés, ainsi qu’une analyse des textes et images publicitaires par défaut, sont disponibles.
Un set n’est pas valide lorsque vous n’avez pas chargé le nombre minimal d’éléments requis sur votre page produit dans l’App Store sur toutes les tailles d’appareils. L’annonce par défaut apparaîtra à la place. Ceci peut se produire lorsqu’un élément a été changé dans votre page produit sur l’App Store. Par exemple, une capture d’écran peut avoir été supprimée ou remplacée.
Plusieurs raisons peuvent expliquer pourquoi vous ne trouvez pas un élément lorsque vous créez un set.
Nombre d’éléments insuffisant. Vous n’avez pas chargé un nombre suffisant d’éléments dans votre page produit sur l’App Store. Exigences minimales requises par appareil :
iPhone
Portrait :
quatre éléments, dont deux doivent être des captures d’écran
Paysage :
deux éléments
iPad
Portrait :
trois éléments, dont un doit être une capture d’écran
Paysage :
deux éléments
Ce problème survient lorsque vous avez déjà ajouté 20 sets, à savoir le nombre maximal autorisé, à un groupe d’annonces. Supprimez des sets, puis essayez d’en ajouter de nouveaux.