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Advanced | Évaluation des résultats

Options de création de rapports et définitions

Au sein de votre compte Apple Search Ads Advanced, vous disposez de trois options pour consulter vos données de performance :

Tableau de bord Campagnes

Accédez à des statistiques très utiles, consultables d’un seul coup d’œil au sein du tableau de bord Campagnes, du tableau de bord Groupes d’annonces ou de l’onglet Mots-clés. Des données de performance associées aux mots-clés, aux termes recherchés et aux Creative Sets sont également disponibles au niveau des groupes d’annonces, sous l’onglet correspondant de chaque élément.

Tableau de bord Graphiques

Consultez vos données dans des graphiques à barres, des diagrammes ou des lignes de tendance, afin de visualiser rapidement les performances au fil du temps. Vous avez ainsi accès à différentes statistiques clés présentées par date, groupe d’annonces, appareil ou affinement d’audience spécifique.

Rapports personnalisés

Créez des rapports personnalisés de façon à visualiser les données exactement comme vous le souhaitez. Choisissez les dimensions, les statistiques et la précision des rapports, exécutez des requêtes étendues à tous les niveaux des groupes de campagnes, et planifiez facilement l’exécution des rapports (une fois, tous les jours, toutes les semaines ou tous les mois).

Remarque : la prise en compte des données les plus récentes peut nécessiter jusqu’à trois heures. Les rapports n’incluent pas les données d’achats intégrés. De plus, Apple Search Ads ne prend pas en charge l’utilisation de variables dans les URL de suivi tierces. Cependant, si vous souhaitez effectuer le suivi de la valeur vie de vos clients, vous pouvez envisager d’implémenter l’API d’attribution d’Apple Search Ads.

Définitions des rapports

Les termes suivants sont utilisés dans tous les types de rapports Apple Search Ads :

CPA moyen
Le coût par acquisition (CPA) moyen correspond au total des dépenses divisé par le nombre d’installations (téléchargements) reçues sur une période.

CPT moyen
Le coût par tap (CPT) moyen est le montant moyen de vos dépenses pour un toucher sur votre annonce.

Taux de conversion
Le taux de conversion correspond au nombre total d’installations reçues au cours de la période sélectionnée divisé par le nombre total de touchers effectués sur cette même période.

Dimensions
Une dimension est un élément de votre campagne Apple Search Ads pouvant être inclus dans un rapport personnalisé. Il peut par exemple s’agir d’un ID de campagne ou d’une enchère CPT. Les dimensions se présentent sous la forme de lignes dans vos rapports personnalisés.

Impressions
Il s’agit du nombre d’apparitions de votre annonce dans les résultats de recherche de l’App Store, sur la période de rapport sélectionnée.

Installations
Les installations indiquent le nombre total de conversions issues de nouveaux téléchargements et de retéléchargements provenant d’une annonce sur la période de rapport sélectionnée. Les installations Apple Search Ads sont attribuées pour des touchers sur une période de 30 jours.

Installations avec suivi publicitaire limité désactivé
Ces installations correspondent aux téléchargements des utilisateurs n’ayant pas activé la fonctionnalité Suivi publicitaire limité sur leur appareil.

Installations avec suivi publicitaire limité activé
Ces installations correspondent aux téléchargements des utilisateurs ayant activé la fonctionnalité Suivi publicitaire limité sur leur appareil.

Source de correspondance
La source de correspondance vous indique si vos impressions découlent de Search Match ou d’un mot-clé enchéri.

Nouveaux téléchargements
Il s’agit des téléchargements d’apps effectués par de nouveaux utilisateurs, qui n’ont jamais téléchargé votre app auparavant.

Retéléchargements
On parle de retéléchargement lorsqu’un utilisateur télécharge votre app, la supprime, puis la télécharge à nouveau suite à un toucher sur une annonce dans l’App Store, ou télécharge la même app sur un autre appareil.

Terme recherché
Les termes recherchés sont des mots-clés et expressions utilisés par les utilisateurs pour trouver le type d’app spécifique qu’ils cherchent.

Dépenses
Il s’agit de la somme des coûts générés par chaque client touchant votre annonce pendant la période définie pour un rapport.

Taps
Il s’agit du nombre de taps effectués par des utilisateurs sur votre annonce, sur la période de rapport sélectionnée.

Taux de tap
Le taux de tap (TTR) correspond au nombre de fois où les clients ont touché votre annonce divisé par le nombre total d’impressions de votre annonce.