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Advanced | Évaluation des résultats

Utilisation du tableau de bord Graphiques

Dans Apple Search Ads Advanced, vous pouvez accéder au tableau de bord Graphiques pour obtenir un aperçu détaillé des performances de vos campagnes. Vous pouvez afficher ces informations par pays et région, date, groupe d’annonces ou mot-clé, et assurer le suivi de tout un ensemble de statistiques :

  • Dépenses
  • Taps
  • Installations
  • Taux de tap
  • CPA moyen (coût par acquisition)
  • CPT moyen (coût par tap)
  • Impressions

Vous pouvez aussi filtrer les données par appareil. Comme pour les rapports du tableau de bord Campagnes, la période par défaut est définie sur les sept derniers jours, à l’exclusion du jour en cours.

Le graphique affiché sur la page est automatiquement mis à jour en fonction des paramètres sélectionnés. Utilisez le menu situé au-dessus pour sélectionner les options de statistiques et choisissez le type de rapport souhaité dans le volet de navigation situé à gauche.

Comment accéder aux graphiques

Pour accéder au tableau de bord Graphiques :

  1. Connectez-vous à votre compte.
  2. Sélectionnez la campagne que vous souhaitez consulter dans le tableau de bord Campagnes.
  3. Dans le tableau de bord Groupes d’annonces, cliquez sur le tableau de bord Graphiques.
  4. Choisissez le mode d’affichage et les filtres à appliquer au rapport.

Notez que si vous sélectionnez une période couvrant plus de 30 jours, seule la vue hebdomadaire sera disponible.

Lire les graphiques

1) Vue Graphique

Située en haut du tableau de bord Graphiques, l’option d’affichage sous forme de graphique vous donne une rapide vue d’ensemble de vos données de performance par date. Vous pouvez filtrer la vue et comparer les statistiques afin d’analyser en profondeur les données de votre campagne. Notez que seule la vue par date vous permet de sélectionner plusieurs statistiques.

Vous trouverez dans l’angle supérieur gauche des options de filtrage qui seront appliquées jusqu’à ce que vous les modifiiez ou les supprimiez. Lorsque vous ajustez les filtres, la page est immédiatement actualisée.

2) Vue Histogramme

Un histogramme combine les totaux de chaque groupe dans la vue sélectionnée, en fonction du filtre et des statistiques choisis. Les filtres à disposition dépendent de la vue sélectionnée.

Veuillez noter que les statistiques sont affichées en fonction du fuseau horaire défini pour votre compte. Pour afficher les statistiques selon le même fuseau horaire que celui défini dans l’historique de vos transactions de facturation, sélectionnez UTC dans le menu des fuseaux horaires situé dans le pied de page. La période choisie peut changer légèrement afin de refléter les différences propres au fuseau horaire UTC. Les termes recherchés, ainsi que les rapports d’âge, de sexe et de lieu, ne sont pas visibles avec le fuseau horaire UTC.

Modifier la plage de dates de votre page des performances

Accédez au menu situé du côté droit de la page. Depuis ce menu, vous pouvez sélectionner différentes plages de dates, notamment Aujourd’hui, Hier, 7 derniers jours, Cette semaine, La semaine dernière, 30 derniers jours, 4 dernières semaines, 12 dernières semaines, Ce mois, Le mois dernier ou une période personnalisée.

Autres variables du tableau de bord Graphiques

Sexe, âge et emplacement « masqués par les utilisateurs »

Si vous n’avez défini aucun ajustement au niveau des audiences dans votre campagne ou groupe d’annonces, la mention « user withheld » (critère masqué par l’utilisateur) risque d’apparaître sous les sections relatives à l’âge, au sexe ou au lieu dans la page des rapports. Cela signifie que certains utilisateurs qui ont vu votre annonce avaient choisi de ne pas autoriser Apple Search Ads à utiliser leurs informations à des fins de ciblage publicitaire, ou désactivé les services de localisation sur leur appareil.

Rapport par tranche d’âge

Lorsque vous affichez des rapports par tranche d’âge, les statistiques sont regroupées selon les groupes d’âge prédéfinis suivants : 18-24, 25-34, 35-44, 45-54, 55-64, 65+. Il est donc possible de voir des résultats d’impression pour une tranche d’âge plus étendue que celle sélectionnée. Cependant, nous ne ciblons que les âges que vous avez spécifiés dans chaque groupe. Par exemple, si vous sélectionnez une tranche d’âge de 18 à 38 ans, vos rapports afficheront les impressions pour les tranches d’âge 18‑24, 25‑34 et 35‑44.

Indicateur « Volume faible »

Certains graphiques peuvent afficher la mention « Volume faible ». Cela signifie que les données que vous souhaitez consulter figurent sous le seuil de confidentialité d’Apple. Par exemple, les termes recherchés doivent atteindre au moins 10 impressions, sinon la mention « Volume faible » apparaît dans votre graphique sur les termes recherchés. Les rapports d’âge, de sexe ou de lieu nécessitent au moins 100 impressions avant qu’Apple Search Ads ne puisse afficher des valeurs.