DomiNations

Spieler:innen erobern Zivilisationen.
DomiNations gewinnt an Effizienz.

Mit DomiNations bewegen sich Spieler:innen strategisch durch die Weltgeschichte, ziehen in Schlachten und bauen Imperien auf. Der:Die Entwickler:in der App, Big Huge Games, konnte mit Apple Search Ads die Bekanntheit und Akquisitionszahlen in neuen Märkten vergrößern und gleichzeitig die Anzahl der erneuten Downloads, den Umsatz und die Rentabilität der
Werbeausgaben verbessern.

Die Ergebnisse

4 x mehr neue Nutzer:innen dank SearchAdsHQ-Integration.

24% höhere Tap-Through-Rate mit Creative Sets.¹

2 x höhere Conversion Rate bei Wiedergewinnungskampagnen in den USA.

Die Herausforderung

Das Team von DomiNations wollte die Sichtbarkeit im App Store verbessern, um sowohl eine größere Nischenzielgruppe zu erreichen als auch ehemalige Spieler:innen zurückzugewinnen. Dabei war es von entscheidender Bedeutung, die Interessen von Spieler:innen zu erfassen, die eine Affinität für Geschichte besitzen und nach mittelschweren bis sehr schweren Strategiespielen suchen. Mit seinem strategischen Fokus auf die globale Expansion musste das Team auch die Gewinnung engagierter Akteur:innen in neuen Märkten vorantreiben und gleichzeitig Effizienz und eine Umsatzsteigerung sicherstellen.

Wir sind sehr leistungsorientiert und Apple Search Ads ermöglicht es uns, stets unsere Rentabilitätsziele für Werbeausgaben zu erreichen, was es zu einer der Säulen unseres weltweiten Umsatzwachstums macht.

Jingjing Zhang,

Senior User Acquisition Manager bei Big Huge Games

Die Lösung

Keyword-Abdeckung erweitern, um neue Kund:innen zu erreichen.

Um die Leistung besser überwachen und lokale Einblicke gewinnen zu können, hat das Team von DomiNations separate Apple Search Ads Kampagnen für jedes Land bzw. jede Region erstellt. Mithilfe von Entdeckungskampagnen konnte es für jeden Markt neue, relevante Suchbegriffe finden. Markenkampagnen maximierten die Zahl der Impressions und halfen dabei, engagierte Spieler:innen zu gewinnen, die aktiv nach ihren Markenbegriffen suchten.

Zur Optimierung von Kampagnen hat das Team von DomiNations SearchAdsHQ integriert – ein Tool, mit dem die Kampagnenverwaltungsaufgaben von Apple Search Ads automatisiert werden können, um die Leistung zu verbessern und gleichzeitig Zeit und Aufwand zu sparen. „Durch die Integration von Apple Search Ads mit SearchAdsHQ konnten wir neue Keywords leichter finden und unsere Suchbegriffsabdeckung effizienter erweitern“, sagt Jingjing Zhang, Senior User Acquisition Manager bei Big Huge Games. „Dank der Funktionen für Massenbearbeitung und -automatisierung konnten wir außerdem flexibler reagieren und die leistungsstärksten Keywords leichter einsetzen, wodurch wir den CPA (Cost-Per-Acquisition) innerhalb von zwei Monaten um 20 % senken konnten.“

Effizienz mit erneuten Downloads steigern.

Um die App ehemaligen Kund:innen erneut vorzustellen, entfernte das DomiNations-Team die Zielgruppenverfeinerungen für Apple Search Ads Kampagnen und bezog wiederkehrende Nutzer:innen ein. Auf diese Weise konnte das Team eine möglichst breite Zielgruppe an Interessent:innen erreichen und Spieler:innen begeistern, welche die App zuvor geladen, aber möglicherweise nicht alle Gameplay-Möglichkeiten erlebt hatten.

„Apple Search Ads hat uns geholfen, weltweit sowohl neue Nutzer:innen als auch ehemalige Spieler:innen zu gewinnen“, sagt Zhang. „Wir sind in der Lage, die richtige Kombination aus Keywords und Kreativmaterialien zu finden, die die richtigen Nutzer:innen anzieht und dabei unsere Kosten senkt.“

Anzeigenrelevanz optimieren, um die Leistung zu verbessern.

Um sowohl die Gewinnung neuer Nutzer:innen als auch erneuter Downloads zu maximieren, testete das DomiNations-Team Anzeigenvariationen mit Creative Sets, die beliebtes Gameplay wie z. B. wichtige historische Epochen hervorhoben. Außerdem stimmten sie die leistungsstärksten Keywords und verschiedene App-Vorschauen oder -Videos von der App Store Produktseite aufeinander ab. Anzeigendesigns, die die neuesten Funktionen der App hervorhoben, sollten das Interesse von Personen wecken, die die App zuvor geladen hatten.

„Dank Apple Search Ads können wir ermitteln, welche Suchbegriffe und Kreativmaterialien für unsere Zielgruppen auf lokaler Ebene am relevantesten sind.“ meint Zhang. „Dies ist nicht nur von unschätzbarem Wert, um Downloads bei wichtigen Zielgruppen zu fördern, sondern auch, um unsere App Store Produktseite zu optimieren und organisches Wachstum zu fördern.“

Unternehmensprofil