Käufer:innen zahlen auf neue Weise.
Very erhöht die saisonale Nachfrage.

Vor der kritischen Shoppingsaison zum Jahresende maximierte das Team von Very die Anzeigenrelevanz durch Testen von Kreativmaterialien, die auf Black Friday- und Winterurlaubsanzeigen abgestimmt waren. Sie aktualisierten die Screenshots und das App-Symbol, um die Weihnachtszeit widerzuspiegeln.

„Je relevanter und stärker wir unsere Kreativmaterialien und Keywords auf die Saison abgestimmt gestaltet haben, desto niedriger fielen die Cost-Per-Install-Raten aus und desto höher war unsere Tap-Through-Rate für Apple Search Ads“, sagt Puna Hanson-Singh aus dem Marketingteam von Very. 

Das Very-Team profitierte zudem von der Anzeigenregel, die es Werbeanbieter:innen ermöglicht, in Apple Search Ads mehr Bilder und App Store Vorschauen zu zeigen, wenn ihre App das erste organische Ergebnis darstellt und als Anzeige unterstützt wird. Das Team von Very präsentierte mithilfe landschaftsorientierter Assets seine App auf iPhone Bildschirmen auf neue Weise. Dies trug dazu bei, saisonale Absichten zu erfassen und eine tiefere Kundenbindung über wichtige Berührungspunkte hinweg aufzubauen. „Apple Search Ads hat uns dabei geholfen, eine unverwechselbare, kohärente Reise für unsere Kund:innen zu schaffen, die mit unseren TV-, digitalen und Outdoor-Anzeigen verknüpft ist“, sagt Hanson-Singh.

Um eine möglichst breite Zielgruppe an Käufer:innen zu erreichen, hat das Very-Team Entdeckungs-, Marken-, Wettbewerbs- und Kategorie-Keywordkampagnen mit Apple Search Ads eingerichtet. Search Match hat dazu beigetragen, neue, relevante Suchbegriffe zu finden, die eine Vielzahl von Einkaufsinteressen widerspiegeln. Durch die Überwachung der Leistung auf Keywordebene erhöhte das Team Gebote und Tageslimits für die leistungsstärksten Suchbegriffe, um sowohl Impressions als auch Conversions zu steigern – vor allem während der Hauptsaison.¹

„Durch das Bieten auf für das Unternehmen strategische Keywords konnten wir uns einen Wettbewerbsvorteil in Schlüsselmärkten verschaffen“, so Hanson-Singh. „Mit Apple Search Ads haben wir ein Gefühl der Kontrolle. Wir können Budget- und Tagesgebotsobergrenzen ganz einfach erhöhen, um so die Skalierung freizuschalten und Kund:innen an der Einkaufsstelle ein einzigartiges Erlebnis zu bieten.“ 

Einblicke aus Keywords und Kreativmaterialien von Apple Search Ads halfen dem Team von Very außerdem dabei, die organische Leistung zu bewerten und die App Store Produktseite von Very zu optimieren. Hierdurch wurde die organische Sichtbarkeit der App im App Store deutlich verbessert. Parallel sorgte Apple Search Ads für eine höhere Wachstumsrate bei Downloads. „Apple Search Ads arbeitet mit der organischen Werbung zusammen. Sie sind untrennbar miteinander verbunden und die Optimierung des einen ergänzt immer das andere“, meint Hanson-Singh.